A partire dal SoulCycle a Tory Burch, sia i marchi di fitness che quelli di moda stanno lavorando per capitalizzare abbigliamento sportivoil momento. progettista Charli Cohen è unica in quanto ci viene incontro da entrambi i lati. L'imprenditore, che ha studiato fashion design al college, è anche un personal trainer certificato con un'attività di benessere in forte espansione. In onore di Fashionista'S settimana del fitness, ho parlato con la stilista londinese del suo approccio e delle sue speranze per il marchio.
Qual era il tuo background prima di lanciare la collezione?
La mia prima incursione nella moda è stata a 15 anni, con la mia etichetta di t-shirt. Poi, all'età di 17 anni, ho lanciato una collezione completa di abbigliamento femminile. Ho sempre saputo che volevo avere una mia etichetta, quindi ho pensato che questa sarebbe stata la migliore esperienza lavorativa! Ho continuato a laurearmi in moda alla Kingston University e, allo stesso tempo, mi sono qualificata come personal trainer, gestendo la mia consulenza di benessere online durante l'università. La mia ossessione per lo sportswear è nata da queste passioni combinate e quando mi sono laureata nel 2012 sapevo esattamente in quale nicchia sarei entrata!
Ci sono stati momenti definitivi che ti hanno fatto venire voglia di farlo?
Ho sempre saputo di volere un mio marchio di moda, ma l'epifania dello sportswear è arrivata alla fine del mio primo anno all'università, quando stavo aiutando uno degli studenti dell'ultimo anno con il loro abbigliamento sportivo di lusso da uomo collezione. Tutto quello che avevo fatto era sempre stato così orientato all'abbigliamento femminile che avevo visto la mia attività di formazione personale come una linea laterale completamente separata - improvvisamente ho capito che l'abbigliamento sportivo era il modo perfetto per fare entrambe le cose insieme. Ho passato ogni sera a fare ricerche, ossessionato dalle foto delle passerelle di Y-3 e pensando: "Devo farlo".
Come l'avete finanziato inizialmente?
L'ho finanziato principalmente da solo con i risparmi, con il sostegno di familiari e amici. Ho anche ricevuto una sponsorizzazione parziale da Invista, i creatori di Lycra, come parte dei WGSN Global Fashion Awards, che è stata una spinta incredibile. Più tardi, ho corso a Campagna Kickstarter, raccogliendo £ 30.000 in 30 giorni per finanziare la produzione della mia prima collezione e per lanciare una serie di negozi pop-up a Londra e New York.
Spiega la tua visione della collezione.
Il movimento e la fisiologia influenzano molto di quello che faccio. Da un punto di vista creativo, informano le silhouette e le linee di stile dei miei progetti. In termini di funzionalità, il mio lavoro di preparatore atletico mi consente di comprendere le esigenze pratiche dell'abbigliamento da prestazione, come rendere i capi ergonomici, di supporto e lusinghieri.
Uso il colore e il blocco della trama per creare il look, quindi tessuti super morbidi e seconda pelle per creare la sensazione. Voglio che ogni pezzo passi senza sforzo. Dovresti essere in grado di apportare una piccola modifica allo stile ed essere a posto!
Quali sono alcuni dei pezzi più venduti?
I Laser Leggings sono diventati uno stile distintivo e sono il mio bestseller. Fanno una dichiarazione senza necessariamente sembrare troppo "sportivi", quindi sono un capo molto facile da indossare ovunque, non solo in palestra. Anche il body Athena, che sta arrivando nei negozi questo mese, è stato un successo. È funzionale per allenarsi, ma anche un ottimo pezzo di styling per il giorno e la sera.
Qual è il feedback più interessante che hai ricevuto?
Una cliente mi ha detto che stava acquistando un marchio particolare per il look alla moda perché c'era così poco altro disponibile, ma ha trovato i pezzi davvero scomodi per allenarsi. Ha detto che le è piaciuto indossare i suoi primi pezzi [di Charli Cohen] così tanto che ha completamente sostituito il suo guardaroba da allenamento con quelli! È stato emozionante.
L'abbigliamento sportivo è un mercato in forte espansione. Qual è il tuo piano per portare la linea al livello successivo?
Vivo e respiro l'industria del benessere, quindi rimango sempre molto vicino ai miei clienti. Sono un insider, suppongo, quindi posso reagire rapidamente al mercato. Ho anche alcune collaborazioni molto entusiasmanti che entreranno in gioco alla fine di quest'anno e all'inizio del prossimo, che apriranno il marchio a un pubblico più ampio e amplieranno l'offerta di prodotti. E lavoro a stretto contatto con il mio produttore e le fabbriche di tessuti del Regno Unito per assicurarmi di poter continuare a innovare e spingere il design ogni stagione.