Universal Standard e Adidas stanno collaborando su Activewear

Quando un'azienda globale di atletica leggera cerca competenze per fornire un adattamento più inclusivo alle sue offerte, le possibilità di rifiutare tale opportunità sono piuttosto scarse, giusto? Era il caso di Standard universale, quando, non più di un anno fa, Adidas chiesto di collaborare a una collezione di abbigliamento sportivo con taglie estese.

"Adidas è un marchio globale così rispettato e amato che è stato un ottimo canale attraverso il quale dire ciò che noi bisogno di dire", afferma la co-fondatrice e direttrice creativa di Universal Standard Alexandra Waldman, che mira a un Di più industria della moda che include le dimensioni dal lancio del marchio nel 2016.

La collezione activewear di Adidas e Universal Standard sarà rilasciata in due parti, con la sua capsule di debutto in uscita mercoledì esclusivamente su Adidas's sito web e tra i negozi Adidas selezionati. (Anche i visitatori del sito Web di Universal Standard verranno reindirizzati ad Adidas se sono interessati alla collezione.) La prima versione include felpe con cappuccio, top e collant ad alte prestazioni in lunghezze lunghe e corte in quattro colorazioni disponibili nelle taglie XXS e fino a 4XL, a un prezzo compreso tra $ 40 e $90.

"È stata un'esperienza davvero interessante e abbiamo condiviso molte delle nostre conoscenze con loro e loro con noi", ricorda Waldman per aver aiutato Adidas a scalare in modo inclusivo la stragrande maggioranza dell'abbigliamento sportivo femminile in tutto il globo. (Universal Standard ha offerto il proprio abbigliamento sportivo negli ultimi due anni.) "Speriamo davvero che questa sia solo una piccola parte di un cambiamento molto importante che avrà luogo in più categorie, non solo nell'activewear ma solo in generale."

Universal Standard non è estraneo alla collaborazione con altri importanti marchi per aiutare a esemplificare quanto possa essere raggiungibile il dimensionamento esteso. Nel 2018, Waldman e il suo team ha lavorato con J. Crew e nell'aprile del 2019, Rodarte ha creato una capsule collection per il marchio. Universal Standard si è espansa anche in altre categorie a sé stante, come ad esempio calzature e capispalla in pelle premium.

"Per noi, la cosa importante di lavorare con un marchio come Adidas è che portiamo il cambiamento a livello globale e stiamo davvero dimostrando altri marchi che questo dovrebbe essere fatto e può essere fatto a beneficio di tutte le persone coinvolte, in particolare il consumatore", afferma Waldman.

Guarda l'intera campagna di collaborazione Universal Standard x Adidas nella galleria qui sotto.

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