I partecipanti alla sfilata indossano le sneakers Off-White x Nike Foam durante la settimana della moda maschile di Milano. Foto: Christian Vierig/Getty Images
Già nel 2015, Nike notoriamente ha annunciato i suoi piani per raggiungere $ 50 miliardi di vendite annuali - un salto del 63% rispetto a dove era in quel momento - entro il 2020. Nei due anni successivi, il colosso dell'atletica con sede a Portland ha visto i suoi singhiozzi, come è avvenuto in tutto il sfera di vendita al dettaglio più ampia, portando gli analisti a prevedere che Nike non raggiungerà il suo obiettivo iniziale di circa $ 10 miliardi.
Ma mercoledì all'Investor Day 2017 di Nike nel suo campus di Beaverton, il primo dal 2015, ha riaffermato i suoi piani originali, tutti da 50 miliardi di dollari.
Mark Parker, Presidente, Presidente e CEO di Nike, Inc., ha detto alla CNBC che raggiungerà il traguardo di 50 miliardi di dollari "entro i prossimi cinque anni", registrando un fatturato di 34,4 miliardi di dollari per l'anno fiscale 2017. Rimangono ancora $ 15,6 miliardi, che è una lunga strada da percorrere secondo qualsiasi stima, ma Nike non è preoccupata.
Come ci arriveranno, esattamente? La società ha detto agli investitori di aver investito in una nuova strategia Triple Double dal nome scattante per raddoppiare il crescita all'interno di tre aree chiave della sua attività: innovazione, velocità e connessioni dirette con i suoi consumatori. Nel caso del primo, l'innovazione è sempre stata un principio dell'attività di Nike, ma ora l'azienda si aspetta per le sue piattaforme di innovazione (cioè nuovi progetti sgargianti) per guidare oltre il 50 percento della crescita dei ricavi in corso inoltrare. Nike ha taciuto su tutti i dettagli, ma probabilmente possiamo aspettarci che questo prenda almeno la forma di continue collaborazioni con creativi molto richiesti come Virgilio Abloh, che è noto per generare un clamore senza precedenti quando si tratta di spostare il prodotto.
Questa non è l'ultima volta che sentiremo parlare della Triple Double Strategy: Nike fa affidamento su di essa anche per aumentare le entrate digitali, guidare più in alto, più coerente vendere tutto a prezzo pieno e accelerare la tempistica complessiva della creazione del prodotto, soprattutto perché i concorrenti di abbigliamento sportivo stanno aumentando le loro vendite macchine. Adidas, per esempio, ha recentemente superato Nike come marchio di sneaker numero due in America, creando ancora più terreno per Nike. E nonostante le voci secondo cui Kering sta cercando di scaricare Puma, il gigante tedesco dell'activewear sta ancora riscuotendo continui successi di vendita - 15,9 per cento in questo trimestre.
Se Nike, infatti, sta per tagliare quel traguardo di $ 50 miliardi in qualunque momento presto, speriamo che la sua strategia Triple Double sia la sua migliore scommessa.
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