Un cliente di Macy's arriva per strada. Foto: Spencer Platt/Getty Images
Macy's potrebbe avere spedizioni internazionali, ma la catena di grandi magazzini ha ora deciso di fare una spinta concertata nel mercato che ha ogni rivenditore di strategie: Cina. La società, che ha fatto l'annuncio in concomitanza con la pubblicazione dei suoi ultimi dati finanziari mercoledì, ha affermato che prevede di avviare un programma pilota di e-commerce cinese entro la fine del 2015.
Macy's non sta andando da solo, però. La sua incursione in Cina è una joint venture con Fung Retailing Limited, una società privata con sede a Hong Kong, e i suoi prodotti saranno live su Tmall di Alibaba, una destinazione di e-commerce estremamente popolare che potrebbe dare una migliore visibilità di Macy tra i consumatori là. Tutta la merce sul sito, dice Macy's, sarà curata appositamente per il mercato; anche l'adempimento avverrà da Hong Kong, dove avrà sede "Macy's China Limited".
Lo sforzo di e-commerce in Cina dovrebbe generare circa $ 50 milioni di vendite durante il 2016, hanno detto i dirigenti in un webcast mercoledì mattina. E mentre stabilire una presenza lì potrebbe aiutare a conquistare gli acquirenti cinesi a casa, la speranza è che far loro conoscere il marchio online aumenterà anche le vendite negli Stati Uniti tra i turisti cinesi e residenti.
E potrebbero usare l'ascensore. Macy's ha registrato vendite per $ 6,1 miliardi durante il secondo trimestre dell'anno, conclusosi l'8 agosto. 1 — in calo rispetto a $ 6,26 miliardi nello stesso periodo dell'anno scorso.