Con Kate Young come consulente creativa, BCBG sta cercando di rinnovarsi per la primavera del 2019

Non c'è dubbio che BCBG Max Azria sta entrando in un mercato completamente diverso all'inizio del 2019 rispetto a quello che un tempo dominava; come il mondo dei rivenditori dei centri commerciali ha iniziato a lottare negli ultimi anni, così ha fatto anche il marchio amato dalle celebrità. Solo negli ultimi anni c'erano chiusure di negozi, il partenza del fondatoreMax Azria, così come sua moglie Lubov, che ha ricoperto il ruolo di direttore creativo e CEO e, come molti dei suoi colleghi, procedura fallimentare.

Ma c'erano segni di vita in BCBG Max Azria, compresi i rapporti che il marchio prosperava sui siti di rivendita - sicuramente dando al nuovo proprietario Marquee Brands la speranza che BCBG Max Azria possa trovare un nuovo pubblico in questo nuovo mondo coraggioso. Così quest'anno, in occasione del 30° anniversario del marchio, Marquee Brands si è impegnata a far rivivere BCBG Max Azria per cliente di oggi, affidando a Bernd Kroeber il ruolo di direttore creativo e, per la campagna primavera 2019, portando Su 

Kate Young come Consulente Creativo. È stato un compito entusiasmante per lo stilista di Hollywood, e anche nostalgico.

"Sai, ero solito fare acquisti da BCBG un sacco quando mi sono trasferito a New York ed ero un assistente a Voga; molti di noi andavano al BCBG su Madison e compravano abiti da indossare per il fine settimana", dice Young, descrivendo un vestito di chiffon rosso a strati che era una sua ossessione all'epoca. "È così che penso al marchio: è molto alla moda ed elegante, ma accessibile e non così costoso che è una cosa impossibile da indossare per una persona giovane".

Young ha lavorato a fianco di Kroeber e del suo team per dare suggerimenti su qualsiasi cosa, dal taglio di un pantalone o un tocco di colore necessario alla scelta dei tessuti e ai ricami dettagli, contribuendo a plasmare il nuovo BCBG Max Azria in qualcosa che non si rivolgesse solo alle esigenze quotidiane delle donne, ma al loro desiderio di qualcosa di alla moda e divertente, anche. L'ispirazione è stata "Modern Goddess" - più CEO milionario che statua di marmo - con il risultato di abiti morbidi gialli e rosa, abiti da giorno a righe e scelte sexy e drappeggiate per la sera. Era la gamma di offerte che piaceva di più a Young.

"BCBG è interessante per me perché fornisce vestiti alle donne per tutte le diverse cose che la maggior parte delle donne ha in corso; ad esempio, ha un vestito fantastico che puoi indossare al lavoro, e ha un top elegante che puoi indossare per un drink, e poi fa anche questi abiti da sera", spiega. "Sono qualcosa che è stato un po' fuori moda per molto tempo, ma sento che hanno molto senso in questo momento - guarda tutte le donne del Congresso. Stiamo cercando di diventare potenti come abbiamo sempre saputo di essere nel mondo reale, e penso che ci sia qualcosa di veramente divertente nell'indossare un abito e anche nel creare fiducia".

Quel tema dell'emancipazione femminile portato nella campagna, girato da Zoey Grossman e dominato dalle donne sul set con una squadra tutta al femminile. Quando si è trattato di scegliere la stella, il marchio è andato con Rosie Huntington-Whiteley, modello trasformato-attrice-trasformato-mamma-trasformato-donna d'affari – in altre parole, il tipo di donna multi-trattino che BCBG Max Azria sta cercando in questa nuova iterazione.

"Questo è ciò che affascina di Rosie: sappiamo tutti che ha molti ruoli diversi nella vita, e penso che vogliamo che anche i vestiti funzionino in questo modo", dice Young. "Vogliamo che un top vada al lavoro, poi togliamo la giacca e sia pratica per una cena o un cocktail. I vestiti si adattano davvero allo stile di vita moderno, al modo in cui una donna ha bisogno di usare i suoi vestiti per sentirsi bene, forte e cool".

Da parte sua, Huntington-Whiteley è stata attratta dal tema dell'emancipazione femminile, qualcosa che dice di cercare di trasmettere in ognuno dei suoi progetti in questi giorni. Ricorda l'esperienza sul set come un ambiente "molto fluido e rilassato", aggiungendo: "Non è sempre così quando fai le riprese di una campagna; l'energia era dolce, rilassata e calma e penso che si rifletta davvero nelle immagini".

"Per me, è stato un gioco da ragazzi ed ero semplicemente entusiasta di far parte di un marchio così speciale", continua. "Kate ha fatto un lavoro così incredibile al BCBG questa primavera; ha un occhio così incredibile e ha fatto un ottimo lavoro nel selezionare il colore, la grafica, il tessuto e gli abbellimenti. Questo è solo quello che serve per rendere questa collezione così bella".

Resta da vedere se la nuova collezione BCBG Max Azria piacerà anche alle non supermodelle, ma certamente, avere il marchio di approvazione di una donna impegnata come Huntington-Whiteley è un modo di buon auspicio per iniziare fuori.

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