Nel settore della moda, portare la tua linea al traguardo dei 25 anni è un enorme traguardo che vale la pena celebrare.
Ecco perché il Gruppo BCBG Max Azria sta aprendo la retrospettiva "Living the Bon Chic Life" presso la sua sede aziendale. "È stato davvero così emozionante, penso di aver pianto negli ultimi tre giorni", Direttore Creativo Lubov Azria ha detto giovedì, due giorni prima dell'apertura al pubblico della mostra.
Azria ha visto il business cambiare drasticamente nel corso di 25 anni. Quando BCBG Max Azria è stato lanciato per la prima volta nel 1989, lo shopping online non era una possibilità, per non parlare dei social media. Ma quei cambiamenti, che sono avvenuti rapidamente nell'ultimo decennio, non sono stati altro che benefici per il marchio, afferma Azria.
"L'unica voce che avevamo era fare le nostre campagne pubblicitarie e Voga o riviste diverse, ed era il modo in cui tutti interpretano le tue campagne, come le persone percepiscono il tuo marchio", afferma Azria. "Ora con i social media, penso che la palla sia nel nostro campo e possiamo davvero andare là fuori e parlare del marchio e di cosa ci ha ispirato, qual è la nostra visione".
Anche le tendenze sono cambiate, il che può rivelarsi impegnativo per un marchio che ha gioventù così profondamente radicata nel suo DNA. Diventa cruciale bilanciare la ricerca di stili nuovi ed entusiasmanti per il consumatore con la fedeltà all'identità del marchio, il tutto attirando nuovi clienti.
Per quanto difficile possa essere, Azria non preoccupa. "Beh, invecchio anch'io!" dice ridendo. "Una volta che sei nella moda e ami la moda, questo è ciò che ti ispira." Secondo Azria, restare fedele a quell'ispirazione e continuare a fare ciò che ami è la "magia" per arrivare a quei 25 anni segnare.
Una cosa che non è cambiata per il marchio è la sua partecipazione al sfilate alla New York Fashion Week. Come altri designer riconsiderano il modello della settimana della moda, sia trovando nuovi luoghi per mostrare le loro collezioni o rinunciando del tutto alla passerella, BCBG è più impegnato che mai in quello che Azria chiama il "Super Bowl di" Moda."
"Adoriamo far parte della settimana della moda: facciamo parte del CFDA ed è fantastico presentarlo con i tuoi colleghi", dice Azria Fashionista. "Hai 10 minuti per raccontare la storia ed è sempre stimolante ed è sempre divertente, e penso che a volte sia questo che ci fa andare avanti".
Anche dopo 25 anni di attività, Azria vede un notevole potenziale di crescita, sia a livello internazionale che all'estero. Anche se non ha fornito dettagli specifici -- "Il nostro obiettivo in questo momento è davvero quello di mantenere il DNA del marchio molto concentrato e cerca di non fare troppe cose", dice - ha espresso la speranza che il marchio possa aggiungere più categorie in corso inoltrare. "Penso che in BCBG stiamo creando un marchio di lifestyle", afferma Azria, citando articoli per la casa e lingerie come esempi di potenziale per nuovi prodotti.
Per ora, Azria si sta ancora crogiolando nella gioia del 25° anniversario di BCBG. "Fin dall'inizio, volevamo creare qualcosa che piacesse a una donna e la rendesse bella", dice. "Penso che sia ciò che ci ha fatto andare avanti, come ispiriamo una donna a essere fonte di ispirazione".
Sabato 3 maggio apre al pubblico “Living the Bon Chic Life”; maggiori dettagli possono essere trovati su Blog Bon Chic.