Dato il flusso costante di post di Instagram generati dal set di moda, che raggiunge un febbrile durante la settimana della moda e Coachella, è abbastanza sicuro affermare che la piattaforma è l'app di condivisione di foto preferita dal settore. Per gli individui, l'app può essere un ottimo strumento per costruire o espandere il proprio marchio: Take modelli come Karlie Kloss e Kate Upton o editori come Eva Chen, per esempio.
Ma si scopre che i marchi di moda in particolare hanno molto da guadagnare aumentando il loro Insta-game. Secondo una nuova ricerca di Forrester, la piattaforma mostra il più alto tasso di coinvolgimento dei consumatori con i marchi su tutte le reti di social media, inclusi Facebook e Twitter. Instagram attualmente vanta quasi 60 volte il coinvolgimento di Facebook, per essere precisi.
Questo vale per le aziende di tutti i settori e si estende dalle aziende rivolte ai consumatori ai servizi business-to-business. Red Bull potrebbe generare 300 volte più Mi piace per follower su Instagram rispetto a Facebook, ma anche la General Electric, decisamente meno cool, sta riscontrando un coinvolgimento elevato nelle sue foto.
Come mai? È in parte dovuto al fatto che un minor numero di esperti di marketing utilizza attualmente Instagram, il che significa che c'è meno confusione sul marchio nel feed di un consumatore. Il nucleo demografico della piattaforma è costituito da una generazione più giovane che è più incline a interagire sui social media di quanto potrebbe essere un gruppo più anziano. E poi c'è il fatto che Instagram, a differenza della sua società madre Facebook, deve ancora iniziare a filtrare i post degli utenti; se segui Proenza Schouler, vedrai ogni singola cosa che mette su.
Tuttavia, è meglio che i marchi arrivino su Instagram velocemente. Come quella prima ragione del suo successo – nessun disordine – potrebbe suggerire, il coinvolgimento di Instagram mostrerà probabilmente una relazione inversa con il numero di marchi sulla piattaforma. Con più marchi che utilizzano Instagram come strumento di marketing potrebbe anche arrivare il filtro algoritmico, che aiuta a spingere i contenuti "rilevanti" verso l'alto.
Se la moda è tutta una questione di cavalcare le tendenze prima che diventino profondamente poco cool, i marchi dovrebbero considerare questa la prossima grande ondata da catturare.