Il Met Gala di quest'anno è stato estremamente online

Il primo di alto profilo ospite per farsi strada sui gradini del Met e la posa per le telecamere lunedì sera non era Anna Wintour, né Tom Ford, né uno dei co-presidenti del Met Gala, come Timothée Chalamet o Amanda Gorman. Era una star di YouTube di 20 anni Emma Chamberlain, in costume Louis Vuitton di Nicolas Ghesquière, nientemeno. Sembrava fantastica.

Il Met Gala ha una reputazione di lunga data come uno degli eventi di celebrità più glamour, esclusivi e segreti esistenti. Wintour mantiene uno stretto controllo sulla lista degli invitati; i dettagli sono sempre tenuti segreti fino a quel primo lunedì di maggio (o, nel caso di quest'anno, al secondo lunedì di settembre); e telefoni e dispositivi di registrazione non sono ammessi all'interno. Potrebbe essere a causa di quel controllo e mistero che il pubblico non riesce a smettere di parlarne nei giorni e nelle settimane precedenti. Che tu lavori nella moda o semplicemente ami i pettegolezzi sulle celebrità, è impossibile resistere alle speculazioni, indagini sui social media o alla ricerca di voci su chi sarà presente e di chi sarà il design personalizzato logorante.

Forse dopo un anno senza eventi da tappeto rosso completamente prodotti, eravamo particolarmente affamati di pettegolezzi prima del Gala di quest'anno. Circa un mese prima di lunedì sera, Pagina sei ha pubblicato un succoso rapporto sulla lista degli ospiti piena di voci e influencer e sul sentimento attorno ad essa che sembrava dare il tono a questo discorso. "Personalmente, non penso che il Met sia più figo", ha detto al giornale un pubblicista "con clienti di serie A". "È passato da super prestigioso a [essere] pieno di influencer".

Le speculazioni su questi presunti influencer partecipanti, tra cui i fenomeni di Chamberlain e TikTok Addison Rae e Dixie D'Amelio, hanno dominato le conversazioni sui social media nelle ultime settimane. In effetti, c'era anche un falso "tabella dei posti" con i nomi di cui sopra che fanno il giro, che gli adolescenti hanno allegramente fatto a pezzi su TikTok. Il dibattito sul fatto che i creatori di social media "meritassero" o meno di partecipare a un evento così intellettuale insieme a celebrità come Rihanna e Gwyneth Paltrow stava ribollendo ancora una volta.

Negli anni passati c'erano stati alcuni casi isolati di questo fenomeno, con Chiara Ferragni nel 2015 e Liza Koshy nel 2018. Anche la graduale infiltrazione della famiglia Kardashian-Jenner tra il 2013 (la prima apparizione di Kim) e il 2016 (quella di Kylie) sembra significativa. Ma la discussione si è davvero accesa nel 2019, dopo che Camila Coelho, Lilly Singh e James Charles hanno fatto il loro debutto al Met Gala, gli ultimi due come ospiti di YouTube. WWD chiesto scettico, "Gli influencer ora fanno parte dell'élite della moda?" C'è stato anche qualche scherno sui social media, specialmente dopo che Charles ha postato a sincera didascalia su Instagram che definisce la sua presenza all'evento "un passo avanti nella giusta direzione per la rappresentazione dell'influencer nel media."

Penso che tutti sappiamo che uno sfortunato effetto collaterale dell'essere giovani e sperimentare la fama fulminea sui social media in questi giorni è che tutti si sentono in diritto di esprimere le proprie opinioni su di te e su tutto ciò che fai, e quelle opinioni spesso non lo sono positivo; partecipare al Met Gala è solo un altro esempio. Detto questo, c'è ha è stato un cambiamento graduale in chi ha accesso a questo potente tappeto rosso, ed è stato innegabile quest'anno.

Questo poteva essere previsto basandosi esclusivamente sullo sponsor: Instagram. Oltre a sottoscrivere l'evento, la piattaforma di social media più diffusa del settore ha anche pianificato una serie di attivazioni e collaborazioni attorno ad esso, guidate da Responsabile delle partnership di moda Eva Chen, una sorta di influencer lei stessa (incluso essere tra i primi di molti, molti editori a lasciare l'editoria di moda per la tecnologia).

"Stiamo facendo molto questa volta perché siamo uno sponsor", mi dice Chen tra un discorso e l'altro a La conferenza stampa del Met di lunedì mattina e indossare il suo spettacolare abito di Christopher John Rogers per il notte. "Partecipiamo al Met da alcuni anni e quest'anno con il tema, ci è sembrato davvero perfetto per Instagram".

La piattaforma ha contattato @SaintHoax per riferire in diretta e di persona dal tappeto rosso come corrispondente ufficiale di Meme. Ha tenuto una festa di osservazione per influencer nel vicino Mark Hotel, allestendo lì uno stand Reels e all'interno dell'evento reale. Ha collaborato con Charlotte Tilbury su uno shoppable Instagram Live per mostrare ai follower come ricreare l'aspetto dei suoi clienti. Ha anche collaborato con Voga e The Met Store su una gamma di merch di marchi come Virgil Abloh, Pyer Moss e Bode, disponibili tramite drop mensili tramite Instagram Live Shopping (una funzionalità più recente dell'app) e su Instagram di The Met Store account. Anche sul fronte della vendita al dettaglio, l'app sta lavorando con i team di celebrità glam per testare un nuovo strumento di affiliazione che artisti e influencer possono utilizzare per collegarsi ai prodotti.

"Penso che ora più che mai, il Met sarà davvero dinamico", afferma Chen. "Sarà davvero inclusivo e accessibile. E se sei ispirato, sarai in grado di colmare quel divario dall'ispirazione alla vita reale, davvero senza sforzo attraverso Instagram".

Anche i co-presidenti precedentemente annunciati dell'evento - Osaka, Chalamet, Billie Eilish e Amanda Gorman, tutti sotto i 25 anni - hanno suggerito quella che si è rivelata una lista di ospiti più giovane del solito.

"Penso che il Met di quest'anno rifletta i tempi in cui stiamo vivendo", aggiunge Chen. "E che molte delle voci presenti, come evidenziato solo dalle persone che sono state scelte per essere co-presidenti, riflettono davvero il nuovo spirito".

Al suo tavolo, Instagram ha ospitato un gruppo che ha descritto come "la prossima generazione di designer, artisti, attori e creatori": Megan "Thee" Stallion, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice e Natalia Bryant (figlia di Kobe), insieme ai designer americani Stuart Vevers, Kerby Jean-Raymond e Christopher John Rogers.

Anche YouTube si è assicurato un tavolo, ospitando Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang e Nikkie de Jager di NikkieTutorials. Tra gli altri giovani presenti per la prima volta c'erano Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo e Chloe X Halle.

La presenza di YouTube all'evento è opera del suo direttore dei personaggi pubblici e capo della moda e della bellezza, Derek Blasberg, essenzialmente la controparte di Chen.

"Come tante persone della moda, sono cresciuto idolatrando questo evento. Ricordo anche di aver visto il filmato della principessa Diana con indosso il blu navy ispirato alla lingerie di John Galliano vestito nel 1996 in TV quando ero un bambino che viveva nel Missouri", scrive Blasberg in un'e-mail prima dell'evento. "L'importanza di questo evento è stata innegabile. Quando sono entrato a far parte di YouTube nel 2018, uno dei miei obiettivi era colmare il divario tra le community di stile incredibilmente solide su YouTube e l'industria della moda tradizionale. Non puoi essere più tradizionale del Met Gala".

Blasberg afferma che il suo tavolo di YouTuber nel 2019 è stato effettivamente accolto calorosamente all'interno dell'evento reale, con celebrità che venivano regolarmente e chiedevano selfie. "Abbiamo visto molti marchi di moda abbracciare creatori e nuove voci in questo settore. Penso che in realtà sia stato molto incontrovertibile", sostiene, riferendosi alla relazione in corso di Chamberlain con Louis Vuitton, iniziata più di due anni fa, come esempio. (Partecipa regolarmente alle sfilate della casa, lavora con essa sui contenuti video e recentemente è apparsa in una campagna di calzature.) Anche Chamberlain ha lavorato per il suo invito (da cui il suo arrivo anticipato), intervistando celebrità sul tappeto rosso per clip di dimensioni ridotte che sono state pubblicate in tempo reale per Vogail canale YouTube di.

Vale anche la pena notare che anche grandi aziende come YouTube e Instagram non si limitano a comprare tavoli e portare chiunque vuoi — Wintour ha ancora l'ultima parola su chi riceve un invito, il che significa che i partecipanti di quest'anno parlano anche al suo attuale inclinazioni. "Siamo grati ad Anna per aver avuto la visione di invitare volti nuovi alla sua festa anno dopo anno", afferma Blasberg.

Quando de Jager, che è olandese, ha scoperto di essere stata invitata, la sua prima reazione è stata di incredulità. "Pensavo che mi stessero prendendo in giro, perché non c'era NESSUN MODO in cui sarei mai stato invitato al Met Gala!" scrive in una mail. "Ma eccomi qui... e sono così incredibilmente grato di avere questa opportunità." Per lei l'obiettivo non era solo per rappresentare YouTube o parlare del potere dei social media, ma soprattutto per rappresentare il trans Comunità. (La famosa truccatrice è uscita notoriamente l'anno scorso in uno dei video più visti del 2020.) Ha lavorato con il designer Edwin Oudshoorn su un abito ispirato all'attivista americana Marsha P. Johnson, una figura di spicco nella rivolta di Stonewall.

"Era nota per aver indossato i suoi bellissimi fiori e averli regalati alle persone. Ecco perché sono ricoperta di fiori e indosso la sua famosa citazione, "Non ci badare", con tanto orgoglio. Un vero esempio di 'indipendenza americana'", condivide de Jager. Ha filmato i suoi preparativi per l'evento e non vede l'ora di far partecipare i suoi follower al processo. "Per molto tempo il Met è sembrato irraggiungibile, ma spero di poter essere la prova che chiunque abbia un sogno può farcela".

Da questo, a Yara Shahidi's omaggio a Josephine Baker, a Il momento di Oscar de la Renta per la Barbie delle vacanze di Eilish, e anche l'abito Gucci autunno 2003 di Rae dello stilista americano Tom Ford, il contingente Gen-Z dell'evento era tra i più attenti nel vestire rispetto al tema, le felpe di Chalamet e le Converse nonostante. E certo, c'erano degli inevitabili commenti sarcastici su Internet su Rae e co., ma puoi scommettere che questo è solo l'inizio quando si tratta del Met Gala passaggio generazionale - simile a quello che abbiamo già visto accadere nelle prime file della settimana della moda - perché con l'evoluzione della moda americana, anche l'americana si evolve celebrità.

"I creatori di moda e bellezza non sono solo super fan dell'industria dello stile, ma sono anche star dello stile a pieno titolo. Guarda quante persone si iscrivono e guardano i loro contenuti. È una progressione naturale dell'industria della moda abbracciare nuovi talenti, che siano musicisti, modelli, attori o influencer", scrive Blasberg. Non è solo in questo sentimento.

"Secondo me, questa è un'evoluzione molto naturale e prevedibile", afferma Marc Beckman, il socio fondatore e CEO di DMA United, un'agenzia pubblicitaria e di rappresentanza che media accordi tra marchi e talento. "Nel corso della storia, i nuovi media (ad es. stampa, film, audio, ecc.) riscrivono la definizione di 'celebrità' per la società americana. Le piattaforme di social media come TikTok, Instagram e YouTube hanno fornito talenti, perspicaci, belli e creativi individui uno sbocco per mostrare le proprie capacità, fornendo efficacemente un nuovo forum mediatico per la prossima definizione di 'celebrità.'" 

Non c'è dubbio che i partecipanti esperti di social media di quest'anno hanno portato un pubblico più giovane nella conversazione del Met Gala, quindi continueranno ad essere di utilità per i marchi che vogliono corteggiare quel pubblico, soprattutto ora che Wintour ha dato loro il suo sigillo di approvazione per i più prestigiosi notte.

"Storicamente, la lista degli ospiti del Met Gala presenta i migliori e i più brillanti della nostra cultura", continua Beckman. "Quindi, aspettati che i nostri influencer sui social media si scontreranno con l'élite della moda per gli anni a venire".

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