Ehi, domanda veloce: perché così tanti influencer e celebrità della Gen-Z stanno entrando nel profumo in questo momento?

Benvenuto nella nostra rubrica, "Ehi, domanda veloce," dove indaghiamo su avvenimenti apparentemente casuali nei settori della moda e della bellezza. Divertiti!

Gli anni '90 e 2000 sono tornati, piccola, e odora decisamente di spirito adolescenziale. La generazione Z non può smettere di resuscitare le tendenze dell'epoca, con grande sgomento dei millennial che rimangono inorriditi dal fatto che la loro tuta Juicy Couture sia tecnicamente considerata "vintage".

A quei tempi, il tuo outfit non era completo senza un lucidalabbra satinato e qualche spruzzata di troppo di Curious di Britney Spears o Glow di JLo. Quindi, nel 2022, stiamo vedendo influencer e celebrità della Gen-Z seguire le orme di queste icone dei primi anni e lanciare le proprie fragranze in rapida successione, Compreso Nato sognatore di Charli D'Amelio, di Addison Rae trio di omonime fragranzee di Billie Eilish Eilish, tra gli altri. Quindi, cosa fa pensare al set di TikTok di poter essere quello che introdurrà il prossimo Beyoncé Heat?

Un sacco di precedenza, in realtà.

La prima fragranza di celebrità di successo commerciale è stata Elisabetta TaylorL'iconico White Diamonds, che è stato rilasciato nel 1991 e ha reso popolare la tendenza dei profumi a marchio di celebrità che continua ancora oggi. Si dice che Taylor abbia guadagnato di più da White Diamonds che da qualsiasi suo ruolo nei film di Hollywood. Nel 2018, le sue vendite totali erano stimate in $ 1,5 miliardi.

Il successo pionieristico di White Diamonds e di tutte le iconiche fragranze delle celebrità che ne sono derivate - da artisti del calibro di Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé e Naomi Campbell, solo per citarne alcuni, hanno dimostrato alle celebrità allora e ora che la fragranza è redditizia attività commerciale. Si potrebbe sostenere che i profumi delle celebrità fossero il modello per i marchi di trucco e cura della pelle delle celebrità, e sappiamo tutti come è andata a finire. Se la stanchezza del marchio di bellezza delle celebrità ti sembrava troppo familiare, probabilmente eri in giro per sperimentare la celebrità stanchezza delle fragranze, che si è verificata dopo che troppe fragranze sostenute da celebrità hanno invaso il mercato all'inizio anni '00.

"Le fragranze delle celebrità sono l'epitome del lusso accessibile", afferma Judah Abraham, fondatore e CEO di Slate Brands, un incubatore incentrato sui profumi per i marchi delle celebrità. È stato nel mondo delle fragranze delle celebrità da quando la tendenza è emersa per la prima volta negli anni '90 e ha visto la categoria attraverso tutti i suoi alti e bassi.

Quando si tratta di marchi di trucco per celebrità, a questo punto è sicuro dire che il treno ha lasciato la stazione. Non possono essere fermati. E quando si tratta di profumi di celebrità, un singolo profumo distintivo semplicemente non è sufficiente. Se una celebrità trova successo nelle fragranze, munge quella mucca per tutto quello che vale - e ne vale la pena quantità.

Prendere Ariana Grande e Paris Hilton, Per esempio. Grande ha rilasciato un totale di 11 profumi dal 2015 dopo aver incassato 150 milioni di dollari nei primi due anni. Hilton ha ben 28 fragranze a suo nome (!) che, secondo quanto riferito, hanno guadagnato quasi $ 3 miliardi di entrate dal 2004. (Taylor sarebbe così orgoglioso.)

Sebbene le fragranze delle celebrità non siano mai passate davvero di moda, erano in declino negli anni 2010, passando dal 12% del mercato totale delle fragranze negli Stati Uniti nel 2012 al 4% nel 2016, secondo Euromonitor. Questa tendenza si è invertita durante la pandemia, quando le vendite complessive di profumi sono salite alle stelle fino al 45% nel 2021, come riportato dalla società di ricerche di mercato Gruppo NPD. Arriva quel forte aumento delle vendite nonostante l'impennata dei prezzi dei profumi del 15% a causa della crisi della filiera.

Abraham in realtà sostiene che l'ascesa della Gen Z è correlata ad a declino nelle fragranze delle celebrità, che a un certo punto erano poco più di un accordo di licenza di nome, con le celebrità che avevano poco o nessun controllo creativo sull'aspetto o sull'odore della loro fragranza. Slate Brands vuole reinventare la fragranza delle celebrità per il pubblico della Gen-Z, che può sentire l'odore di cazzate da un miglio di distanza. L'azienda ha recentemente lavorato con Hayley Kiyoko alla sua fragranza di debutto chiamata Hue e ha altre collaborazioni con celebrità in coda per il lancio a breve.

"La Gen Z vede attraverso i prodotti non autentici", dice Abraham. "Avere loro un coinvolgimento attivo nella creazione della fragranza è essenziale. È importante anche essere trasparenti sugli ingredienti e creare fragranze che forniscano valore pur rimanendo autentici e trasparenti".

Durante la pandemia, il nuovo profumo era un lusso accessibile su cui le persone erano più che disposte a spendere i propri stimoli. Secondo Abraham, la Gen Z vuole "un guardaroba di fragranze" invece di un singolo profumo caratteristico. Questo desiderio di curare un assortimento di fragranze coerente ha alimentato l'ascesa di #PerfumeTok.

È qui che il creatore di contenuti con sede a Dallas Funmi Monet ha fondato una comunità di persone con cui è entrata in contatto basata su un amore reciproco per tutte le cose fragranze. Conosciuta come la "zia delle fragranze" di #PerfumeTok, Monet ha sfruttato i suoi contenuti educativi e le recensioni sulle fragranze nel suo profumo chiamato Exalté Eau de Parfum, creato in collaborazione con Bella Aura Skincare. Nel processo, è diventata una delle poche donne di colore a creare un profumo in Francia.

"Quando ho creato Exalté, ho pensato a cosa rende una fragranza un profumo distintivo per qualcuno o ha uno status iconico", dice Monet a Fashionista. "La base di questa fragranza contiene vaniglia, ambra e muschio che forniscono una qualità ricca, dolce e cremosa a questo profumo che abbraccia la pelle come un abbraccio sensuale. Volevo che ogni persona che indossava questo profumo provasse queste sensazioni quando lo indossava".

Il profumo ti trasporta temporaneamente in un posto nuovo, o ti permette di cercare conforto nella nostalgia, come nel caso di Born Dreamer di D'Amelio. Il profumo è stato sviluppato per dispiegarsi in combinazione con la chimica del tuo corpo personale per creare un profumo che è "esclusivamente te", che secondo il marchio lo rende universale nel suo fascino.

"Da ragazza che cresceva con due nonne fantastiche ho ammirato così come molte zie e mia madre, profumo e bellezza erano tutt'intorno a me", dice D'Amelio a Fashionista. "Ricordo che le donne della mia vita avevano sempre belle bottiglie sui loro comodini. E a differenza del trucco, la fragranza è davvero universale: dove non tutti possono sfoggiare un labbro rosso o un occhio di gatto, tutti possono indossare e godersi la fragranza".

Il lancio di una fragranza è anche una mossa strategica per la carriera di questi influencer e celebrità della Gen-Z. Tradizionalmente, le fragranze delle celebrità hanno contribuito a cementare il posto di una celebrità ai vertici, a patto che la fragranza non si sgonfiasse immediatamente (guardandoti, Wonderstruck di Taylor Swift). Il momento del lancio della fragranza è fondamentale, poiché deve essere all'apice della loro carriera per massimizzare le possibilità di successo.

L'esperta di fragranze Sue Phillips aiuta a spiegare perché: "Le fragranze delle celebrità hanno sempre avuto un aspetto ambizioso", dice a Fashionista. Se un influencer o una celebrità lancia una fragranza prima che la sua fama sia completamente raggiunta, potrebbe inavvertitamente svalutare le proprie azioni. La celebrità è l'ingrediente segreto per un profumo di celebrità di successo.

Ma come si fa a catturare qualcosa di così intangibile come la fama? E gli influencer ne hanno abbastanza da imbottigliare? Phillips è riluttante a prevedere se vedremo o meno alcune di queste nuove stelle avere successo nelle loro ricerche sensoriali.

"Con questa nuova ondata di influencer, l'aspetto ambizioso non è così forte", afferma. "La novità è essere avvicinabili. Le persone che sono su TikTok e gli influencer non sono estranei o intoccabili. Sono molto immediati e disponibili".

Oggi, le fragranze delle celebrità che vendono sono quelle che parlano del desiderio di espressione personale della Gen Z. Sono progettati per reagire in modo leggermente diverso sulla pelle di ogni persona, una caratteristica del profumo resa popolare dal profumo You di Glossier che può essere visto in Born Dreamer di D'Amelio e Hue di Kiyoko.

"C'è un elemento di muschio sottile, ma non è opprimente", spiega Abraham di questi tipi di profumi. "È davvero lì per aiutare a migliorare il proprio profumo naturale."

Se la fama è l'ultima truffa, i profumi delle celebrità sono la mia truffa preferita di personaggi famosi. L'imbottigliamento e la vendita di una vicinanza psicologica implicita è un concetto folle che molte celebrità sono arrivate ad accettare come solo un'altra opportunità di merchandising, simile alla vendita di ciocche di capelli. Il rovescio della medaglia, l'acquisto di profumi di celebrità per "odorare come una celebrità" è il primo passo diventando uno stalker in buona fede, quindi forse questa tendenza verso i profumi individualizzati è più salutare approccio. Inoltre, $ 50- $ 100 sembra una tassa equa per pagare tutte le stronzate che lasciamo dire a Deux Moi sulle persone famose.

L'industria delle fragranze delle celebrità è ancora relativamente nuova, eppure ci sono ancora così tanti profumi iconici delle celebrità che sono immediatamente riconoscibili nella loro nostalgia. Piaccia o no, ci sarà un profumo che definisce questa generazione. Sarà la nuvola di Ariana Grande? Chill AF di Addison Rae? Un momento dei One Direction? Credo che dovremo solo aspettare altri 20 anni per scoprirlo.

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