Foto: Progetto settembre
Lo spazio dello shopping sociale è molto affollato in questi giorni. A parte l'OG LiketoKnow: It programma di link di affiliazione che aiuta blogger e influencer a monetizzare i loro post sui vestiti di Instagram, c'è un numero in crescita di piattaforme stand-alone che mirano a semplificare il modo mobile e basato sui social media che le persone preferiscono sempre di più negozio. A partire dal Dash Hudson a Primavera al supporto di Alexa Chung villoide, questi programmi sono stati accolti con vari gradi di successo ed entusiasmo, ma tutti mirano a risolvere un problema comune: come puoi? subito acquistare quel fantastico pezzo che trovi mentre navighi nei tuoi feed social?
Inserisci Project September, una nuova piattaforma nata da un'idea del CEO fondatore di Gilt Groupe (e in seguito CMO) Alexis Maybank. L'idea le è venuta dopo aver osservato l'ondata di acquirenti che si riversavano su Gilt da Pinterest e Instagram, oltre all'osservazione che circa il 50 percento delle vendite di Gilt proveniva da dispositivi mobili. La scorsa estate, con il Chief Design Officer Leah Park e il Chief Technology Officer Dustin Whitney, ha iniziato a lavorare al progetto di settembre. Il nome è un cenno al mese più importante del calendario della moda e ai modi in continua evoluzione in cui l'industria unisce contenuti e commercio.
Maybank è stata una pioniera nello spazio e-comm quando ha lanciato Gilt nel 2007; ammette che il rapporto tra moda e tecnologia è come la notte e il giorno da quell'avventura a questa. "I punti in comune [tra i due] sono che stiamo risolvendo il modo in cui vogliamo fare acquisti e siamo il cliente target", ha spiegato. "Ma ora operiamo tutti in un mondo mobile e le immagini di qualità prodotte da individui con un punto di vista - e quanto velocemente possono raggiungere milioni di persone - sono nuove. Ma non è stato completamente sbloccato per il seguace, l'acquirente o il consumatore." A quest'ultimo punto, Project September segna la prima volta che un utente può guadagnare una commissione dai propri post, senza soddisfare determinati predeterminati requisiti.
Inoltre, Maybank ha avuto un tempo molto più facile vendere etichette di moda sulla partecipazione a Project Settembre (come rivenditori a cui gli utenti possono collegarsi e guadagnare una commissione) di quanto non facesse nei primi Gilt giorni. "I marchi sono molto più sofisticati e sperimentali: riconoscono come i social media possono davvero aiutare a cambiare il modo in cui i clienti li raggiungono e quanto velocemente", ha affermato. Duemila marchi sono rappresentati al momento del lancio, con altri in arrivo nel prossimo futuro.
La piattaforma è costruita per visualizzare un feed curato di fotografia di moda, post di outfit che possono essere estratti direttamente da Instagram con il clic di un pulsante, immagini editoriali e altro ancora, tutte collegabili direttamente ai prodotti. Le immagini collegate sono contrassegnate da punti verdi, che mostrano ciò che è disponibile per la vendita; gli utenti interessati possono effettuare il check-out immediatamente tramite un sito partner con un solo tocco del dito. L'attenzione dell'app è interamente sulle immagini e, quindi, le didascalie sono inesistenti.
Per creare buzz al momento del lancio, Project September ha contattato blogger, fotografi, stilisti ed editori selezionati, tra cui Nina Garcia di Marie Claire, per creare profili, e poiché uno dei suoi principali finanziatori è WME/IMG, hanno attinto anche al talento dell'agenzia per spargere la voce. Per veramente entrare con gli influencer di Instagram, la piattaforma sta effettuando un'attivazione con Revolve a Coachella, che probabilmente vedrai in tutti i tuoi feed nei prossimi giorni. Mentre l'attenzione della piattaforma alla grafica rende l'esperienza di acquisto divertente e stimolante - e per non parlare di una veloce - è il successo dipende dai consumatori che aggiungono un'altra app social al loro repertorio già affollato, che potrebbe rivelarsi il più grande sfida.
Il progetto di settembre è ora disponibile per il download nel app Store.