La raffinatezza urbana sta espandendo il suo abbigliamento virale con la nuova collezione "Out of Reach"

Con un rapido scorrimento di Urban Sophistication's Feed di Instagram, probabilmente ti starai chiedendo se si tratta di un account meme, di un marchio di moda o di una fan page di celebrità. È interessante notare che è un po' di tutti e tre, motivo per cui 30K follower si rivolgono ai fondatori (e fratelli) di Tel Aviv Elad Yam, 22, e Neta Yam, 20, per la loro interpretazione dei meme adiacenti alla moda e degli argomenti caldi attualmente di tendenza sui social media e nel pop cultura. È su questo che si basa la loro etichetta di streetwear e accessori e il motivo per cui il duo fratello-sorella ha ottenuto riconoscimenti da celebrità, un presentazione on the street della New York Fashion Week e una collaborazione Urban Outfitters, tutto dal suo lancio nel 2015.

Proprio come il merch musicale può evidenziare un evento speciale per un artista, come un tour mondiale o l'uscita di un album, Elad e Neta vedono Urban Sophistication come una tela per i momenti della cultura pop. "Si tratta di amare un'esperienza con un oggetto e poi ce l'hai per sempre", dice Elad. "Abbiamo pensato ai nostri pezzi come merch per la cultura pop che guarderai indietro tra cinque o 10 anni". Il primissimo pezzo dell'etichetta è stato un felpa nera oversize con stampa con la frase "Oversize Black Hoodie", un'ode sartoriale al classico "Little Black Dress" della moda, così come 

L'anno del successo di Vetements.

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"Molte volte le persone hanno un'idea di qualcosa che vogliono fare ma non pensano che funzionerà davvero, quindi non lo fanno", dice Elad. "Ogni volta che abbiamo un'idea, la facciamo - la realizziamo - e poi potrebbe non funzionare. La maggior parte delle volte non funziona, non succede nulla. Ma si tratta solo di essere persistenti e di fare davvero quello che vuoi fare. Non garantisce che funzionerà o catturerà, ma se non lo fai, ti sei già arreso".

La persistenza ha sicuramente ripagato la crescita e il seguito di Urban Sophistication negli ultimi tre anni. E poiché il marchio è costruito su Internet, Elad e Neta non stanno esattamente rompendo la banca per mantenere il loro sito web. Seguono, mettono mi piace e commentano gli account social di stilisti e redattori di moda, oltre a inviare messaggi a freddo alle loro celebrità preferite. Quest'ultima strategia ha contribuito pesantemente al successo dell'etichetta.

Quando Urban Sophistication ha pubblicato la sua t-shirt "Momager Tour" - parodia del merch dei Kiss con Kris Jenner con la sua faccia dipinta come Gene Simmons - nel 2016, Kylie Jenner stessa ha contattato Elad e Neta per regala a sua madre e alle sue sorelle ognuno di loro per la festa della mamma. Mentre chiacchieravamo con Elad, ha tirato su i suoi DM con Miley Cyrus per ricordare come hanno iniziato corrispondente, ricordando un momento in cui stava messaggiando Lena Dunham sulla "American Bitch" del marchio felpa. Ogni stagione, il marchio rilascia una sua variazione "Tour del mese della moda" collezione, spesso indossata da modelli emergenti e affermati nel backstage tra gli spettacoli. Recentemente, Gigi Hadid è stato avvistato numerose volte portando una raffinatezza urbana Custodia per telefono "Avviso di salute mentale". Con lo stesso stile delle etichette di avvertenza trovate sui pacchetti di sigarette, il caso recita: "I social media danneggiano seriamente la tua salute mentale", un promemoria sciocco ma vero degli effetti di Never Logging Off.

Il processo creativo alla base di Urban Sophistication è praticamente fatto al volo. Le loro conversazioni quotidiane, via SMS, online o di persona, di solito suscitano una sorta di ispirazione per la loro prossima uscita. "Sento che questo è ciò che rende riconoscibile il messaggio dei nostri progetti: viene onestamente dai pensieri e dai sentimenti quotidiani nei confronti della nostra cultura", afferma Neta. "Dopo di che, iniziamo ad entrare nei dettagli in termini di grafica e disegno un design che rappresenterà il messaggio del pezzo nella forma migliore". I due decidono il modo migliore per visualizzare un messaggio, come una felpa con cappuccio, un berretto o una custodia per telefono, quindi scelgono l'estetica: colori, caratteri, posizionamento.

"Mentre commentiamo argomenti di tendenza, c'è sempre una sfida per assicurarsi che il pezzo finale rifletta il l'essenza della tendenza in un modo che trascende i suoi 15 minuti di fama e si riferisce a una questione più grande", afferma Neta.

Con una nuova collezione intitolata "Out of Reach", che verrà lanciata martedì e ha un prezzo compreso tra $ 35 e $ 88, la coppia espanderà i loro capi virali attraverso la gamma, il concetto e la tecnica. Ispirato dai concetti di consumismo, rivendita e dal ciclo veloce e senza fine dietro il drop cultura, il messaggio della capsula tocca il vernacolo dei rivenditori, spesso trovato sulle pagine di Grailed e Depop. "Indossato solo una volta. Estremamente raro. 5/5 Feedback", è cucito su un berretto color kaki del papà; la recente ossessione della moda per stile paparazzo le immagini sono evidenziate con pezzi che sfoggiano la frase "Come si vede", insieme a un logo imitato di una grande agenzia fotografica. La collezione propone per la prima volta anche pantaloni della tuta e sperimenta il ricamo.

"Siamo a questo punto in cui stiamo iniziando a pensare a tre passi avanti, in modo più strategico", afferma Elad. Per quanto riguarda il futuro di Urban Sophistication, i due sperano di attingere a un'altra pratica pesante all'interno dello streetwear. "Direi che collaborare con altri artisti è un obiettivo", afferma Neta. "Ci consentirà di sperimentare la traduzione della nostra visione in altre forme e sono entusiasta di vedere cosa ne verrà fuori".

Guarda la collezione "Out of Reach" di Urban Sophistication — disponibile per l'acquisto online ora — nella galleria sottostante.

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