La storia del negozio di Instagram con una scorta di designer vintage (apparentemente) infinita

Come se avessi bisogno di un motivo in più per scorrere Instagram nel 2018, il recente afflusso di negozi sulla piattaforma ha solo addolcito l'affare. Se hai bisogno di un primer, questi negozi... Insta-shop, come li chiamiamo noi, sono apparsi in gran numero negli ultimi tempi, consentendo agli utenti di fare scorta di pezzi unici o vintage direttamente tramite DM.

Fare acquisti in questo modo ha senso sia per il venditore che per l'acquirente, ma con la stessa rapidità con cui vengono pubblicate le nuove inserzioni, è normale (se non previsto) che vendano altrettanto velocemente. Crea un tipo speciale di fretta se sei il fortunato acquirente e una seria delusione se non lo sei. Quindi, puoi immaginare la mia eccitazione quando mi sono imbattuto in Tesori di New York City, un Insta-shop di rivendita di lusso vintage che ha una scorta apparentemente infinita di inventario di designer. La pagina è piena di contenuti lunatici, relativamente misteriosi, editorializzati che potrebbero spingere qualsiasi persona media amante della moda da, "In realtà

bisogno questa borsa con manico superiore in nylon Dior?" a "Of corso Lo faccio", molto veloce.

Lanciato nel 2013 da due newyorkesi di 28 anni, Robert Bird e Brittany Blanco, Treasures of New York City mantiene un inventario impressionante, che copre di tutto, da rari Borse Chanel e Jeans Fendi a Occhiali da sole Gucci e tutti i borse da sella il tuo cuore trendy potrebbe desiderare. Quando qualcosa viene venduto, puoi essere quasi certo che TNYC ne abbia altri in magazzino e, in caso contrario, ti invieranno opzioni simili se sei interessato direttamente tramite l'app. E mentre puoi trovare il negozio anche su Instagram, la piattaforma social è senza dubbio la star dello spettacolo.

"Direi che Instagram è circa il 70 percento del nostro trucco", condivide Bird al telefono. "Stiamo cercando di ottenere sempre più trazione sul [sito web], ma penso che la gente ami avere a che fare con una persona che conoscono in quanto DM è un vero persona e non un robot che parla con loro."

Oltre alla solida selezione e alla pura convenienza, anche i prezzi nel negozio sono estremamente convenienti. È ancora probabile che tu perda qualche centinaio di dollari su un dato pezzo, ma senza l'ovvio Chanel, una buona parte di ciò che troverai scorrendo gli anelli dei feed in meno di $ 500.

"Rappresentiamo coloro che abbinano le loro espadrillas Chanel a felpe e scuotono le loro borse Kelly per prendere il loro caffè freddo mattutino", si legge nel negozio Informazioni sulla pagina. "Che usano le loro scatole Hermès come ripostiglio per la cucina e pescano intorno alla loro borsa con patta XL Chanel per la loro MetroCard." È questo approccio spensierato, consapevole di sé e non soffocante al lusso che fa seguire - indipendentemente dal fatto che tu stia cercando di acquistare qualcosa - una vera delizia.

Ma con un modesto numero di follower di 16.5K, il negozio può ancora essere considerato un segreto meglio custodito. E per quanto vorremmo tenerlo per noi stessi e ridurre al minimo la concorrenza negli acquisti, è francamente modo troppo bello per non parlarne. Prima della sua inevitabile esplosione, abbiamo parlato con il co-fondatore Bird del mondo della moda, delle realtà di vendere e fare shopping su Instagram e come il suo amore per la "caccia al tesoro" si è trasformato in una carriera in piena regola.

Raccontami un po' cosa stavi facendo prima di iniziare questa impresa.

Mi sono trasferita a New York, più o meno, otto anni fa e volevo intraprendere una carriera nella moda. Il lato maschile è sempre stato quello che mi piaceva, ma ero davvero aperto a tutto, quindi ho cercato di mettere piede in porta davvero ovunque nel settore. Ho iniziato a lavorare a Signore e Taylor, e poi ho rimbalzato intorno a Calvin Klein, Brooks Brothers poi Nautica, quindi ho sempre giocato nel campo dell'abbigliamento maschile in diversi aspetti per vedere cosa mi piaceva di più. L'ho fatto per circa quattro o cinque anni. L'industria della moda aziendale ha avuto i suoi alti e bassi. Come sai ai tempi con trend ribassista al dettaglio, sembrava che ovunque andassi, cercavamo tutti di fare cose migliori per [meno soldi] e la qualità stava semplicemente calando. Tutti stavano solo girando le ruote cercando di fare soldi e quando i tempi sono difficili, le persone all'interno diventano un po' cattive e le cose si fanno frenetiche. Non è la migliore atmosfera, quindi sapevo che dovevo trovare qualcos'altro da lì.

Come sei passato da lì ad avviare la tua azienda vintage?

Io e la mia ragazza all'epoca amavamo viaggiare e nei fine settimana andavamo sempre a visitare diversi mercatini della città. Abbiamo sempre avuto un occhio per i tesori vintage. Li riportavamo nel nostro appartamento di New York e scherzavamo sempre sul fatto che avevamo troppe cose: perché non iniziamo a offrirle ad altre persone? È qualcosa con cui abbiamo sempre giocato, e [che] si è davvero concretizzato quando [la mia ragazza] ha lavorato per sbarazzarsi di alcune cose nel suo armadio. Lo stava donando e ho detto: "Beh, perché non ti butti addosso alcune di queste cose di marca? eBay e vedere solo se ha una trazione?" Era un pensiero molto leggero e arioso. Non era interessata e ha detto che ci sarebbe voluto troppo tempo, quindi mi sono preso la responsabilità di farlo e mi sono appassionato. Ho iniziato a chiedere in giro con alcune delle ragazze con cui ho lavorato che conoscevo amavano gli oggetti firmati: "Stai vendendo qualcosa? Stai cercando di acquistare cose nuove? Ti pagherò in contanti in anticipo per gli oggetti." La palla rotolò da lì.

Dove hai imparato a trovare fonti al di là della tua cerchia di amici e familiari?

Ho sbrigato all'inizio. Ho iniziato a controllare New York, guardando gli annunci su qualsiasi tipo di mercato. Direi: "Ascolta, vendi Chanel? Verrò da te, comprerò quello che hai. Ti darò prezzi onesti in anticipo. Sono un ragazzo onesto", quindi farei relazioni del genere. Invece di postare sui siti web, le persone venivano da me e mi dicevano cosa avevano. Ha iniziato a espandersi quando viaggiavamo: fissavo appuntamenti con le persone che incontravo online per dire: "Sto venendo in zona. Incontriamoci e comprerò qualunque cosa tu abbia." Poi abbiamo iniziato a programmare viaggi intorno ad esso, quindi ora andiamo a Dubai, in Giappone e a Parigi. Per me è diventata una carriera a tempo pieno.

Quanto tempo ci è voluto perché la tua ragazza si rendesse finalmente conto che stava succedendo qualcosa di buono qui, e alla fine saltò a bordo?

Ha ancora il suo lavoro a tempo pieno, quindi è una specie di partner silenzioso. Tutto ciò a cui penso, lo penso attraverso di lei – cosa le piacerebbe o cosa farebbe – quindi per ora è ancora sullo sfondo, ma è sicuramente una partner creativa quando ho bisogno di lei.

Qual è la tua strategia di acquisto per il negozio oggi? Vai alla ricerca di pezzi specifici?

All'inizio non ero così selettivo come lo sono ora. Mi stavo abituando, vedevo oggetti diversi e capivo cosa funzionava e cosa no. Conoscevo il background degli articoli e dei marchi di lusso, ma non avevo le conoscenze che ho ora, dove ho fatto ricerche per capire le diverse collezioni e le diverse idee per un particolare Borsa. Allora era proprio come se avesse un nome, lo venderei. Ora sto cercando oggetti specifici, prendendo ciò che c'è in passerella ora e cercando di capire da dove provenga, e qual è la forma del passato.

In questo momento, i crop top sono enormi per me – e gli accessori per capelli, una sorta di riproduzione di ciò che abbiamo appena visto nel mese della moda e da quello. Alcuni dei pezzi vintage Gucci e Fendi che sono quasi identici a quello che è successo 20 o 30 anni fa, mi piace trovare quei pezzi e riportarli indietro perché è interessante per tutti vedere che questo è venuto esattamente da quello che era prima essere. È un momento molto divertente nel mercato in questo momento perché, come sai, è così incentrato sul logo, quindi è quasi come se tutta questa roba stesse riapparendo.

Puoi parlarci un po' di più della ricerca che hai fatto per capire davvero la storia e gli archivi di questi pezzi e marchi?

Creiamo il nostro archivio personale di cose che passa attraverso cuciture [brand], numeri di serie e loghi diversi che cambiano nel corso degli anni. Le persone sono così prese dai numeri di serie, ma puoi falsificare un numero di serie facile come una torta. Devi sapere che ci sono così tanti aspetti diversi. A volte le persone dicono: "Se non ha una carta d'identità o un numero di serie, non lo guardo nemmeno". Comprensibile, ma in realtà dipende dall'artigianato, dalle cuciture, dall'anno in cui è stato realizzato in conformità con il logo. Ci sono così tanti aspetti diversi e divertenti dietro che è come un puzzle da capire. È autentico o no? Sicuramente ci sono volute molte ricerche, molto tempo, ma ne è valsa decisamente la pena.

L'autenticità è una parte così delicata e importante del vintage. Non vorrei mai che qualcuno avesse quella delusione come me quando riceve un oggetto. Quindi, mi assicuro che tutto ciò che arriva e tutto ciò che vendiamo sia autentico. Se è qualcosa di cui non siamo sicuri, o se non ci sono prove al 100% per noi, semplicemente non lo offriremo.

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Con quanto anticipo stai acquistando?

Usare Instagram come strumento fa impazzire le cose. Possiamo avere [l'inventario] pianificato fino a un mese prima, ma se arriva qualcosa che sappiamo essere buono, possiamo sempre inserirlo lì. Facciamo acquisti con mesi di anticipo, ma poi arriva qualcosa e sappiamo che dobbiamo alzarlo, può anche essere il giorno prima che arrivi. Non c'è davvero alcun vincolo di tempo su di esso. È pazzesco che Instagram lo renda possibile.

Qualcosa che penso sia unico per TNYC è che sembra esserci sempre una buona scorta dello stesso stili, quindi quando qualcosa vende o ti perdi qualcosa, c'è ancora speranza che tu possa mettere le mani su di esso.

Quando so che un articolo sarà buono, cerco di ottenerne il più possibile nel mese o giù di lì fino a quel momento. Anche se sembra solo una piccola esperienza, c'è così tanto tempo dietro e così tanto lavoro arretrato per ottenere cinque o sei o anche 10 di quelle borse.

Come hai coltivato le relazioni con gli influencer che spesso taggano TNYC nelle loro foto?

All'inizio, facevamo tutto da soli, cercando di far crescere il nostro Instagram in modo naturale solo attraverso i nostri contenuti. Col passare del tempo, alcuni influencer avrebbero contattato; ognuno ha il suo approccio diverso. Ce ne sono alcune che sapevamo essere il nostro mercato di riferimento e quello che stiamo cercando, che rappresentano il tipo di ragazze o ragazzi che stiamo cercando. Non lavoriamo molto con gli influencer su un aspetto a pagamento, ma amiamo prestare le cose. Se hanno un evento in vista possono prendere in prestito qualcosa e taggarci, cose del genere. Abbiamo ricevuto molti feedback positivi da questo, ed è anche fantastico per noi. Avere un oggetto addosso Selena Gomez o Shay Mitchell o alcune delle altre ragazze con cui abbiamo lavorato è una grande visibilità per noi, e quindi è molto più facile vendere un oggetto una volta che è su di loro.

Qual è stato il marchio o lo stile più popolare per il negozio nel 2018?

Sicuramente il Marsupio Louis Vuitton, il monogramma piccolo. Louis Vuitton non è un marchio enorme per noi, direi che Chanel è il nostro numero uno. Hermès, Gucci e Fendi sono in cima, e poi Louis Vuitton - sebbene sia un classico, è qualcosa che è così saturo nel mercato. Un altro buono per noi è il Borsa Kelly Hermès in vinile trasparente. È un vintage di un evento promozionale che hanno fatto molto tempo fa. E poi davvero qualsiasi Fendi maniglia superiore sta andando molto caldo in questo momento.

Ti sorprende o è più ovvio a questo punto?

La cosa pazzesca sono queste borse simili su cui ho sempre tenuto d'occhio, come se avessi postato la stessa borsa tre anni fa e forse ne venderebbe uno, ma ora, con quello che sta succedendo sul mercato e come Fendi ha riportato il logo, è pazzesco quanto sia popolare Ora. Ci sono molti modi diversi di guardarlo, e decollare la settimana della moda e il mese della moda e quello che è successo in tutto il mondo e provare a vedere cosa c'è dopo è la parte più divertente per noi.

Questo mi porta alla mia ultima domanda, quale pensi che sarà il prossimo? Su cosa scommetti mentre acquisti?

Qualcosa di grande per noi è che sappiamo che i loghi sono enormi ora, ma pensiamo che i loghi ritorneranno un po' indietro andando avanti. Ora ci stiamo concentrando su sagome davvero chiave. Penso che torneremo alle silhouette strutturate, quindi pelle davvero bella, pezzi di materiali misti e quella struttura squadrata, quella pelle che si regge da sola - pensiamo che verrà dopo.

Foto della home page: per gentile concessione di Treasures of New York City 

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