Nonostante un forte incremento di visibilità, marketing e vendite durante questa estate Coppa del Mondo, Adidas ha riferito giovedì mattina di non aver soddisfatto le elevate aspettative che si era prefissata nella prima metà del 2014, terminata il 30 giugno. Mentre le entrate sono cresciute del 2,4% rispetto all'anno precedente, a 3,5 miliardi di euro (circa 4,7 miliardi di dollari), l'utile netto è sceso del 16% a 144 milioni di euro ($ 193 milioni), a causa di una combinazione di maggiori spese di marketing (ciao, Coppa del Mondo) e margini inferiori sui suoi prodotti da golf e attività di vendita al dettaglio in genere.
Questo non vuol dire che gli ultimi sei mesi siano stati senza i loro momenti salienti. Grazie all'entusiasmo dei consumatori per la Coppa del Mondo, le vendite dei prodotti per il calcio del marchio sono cresciute del 41%. Adidas prevede di raccogliere 2 miliardi di euro per la categoria nel corso dell'anno, numeri record per l'azienda. Come è stato per Puma, le maglie erano un articolo popolare, in particolare per la squadra vincente tedesca, Argentina, Messico e Colombia. In sintesi, Adidas ha venduto 8 milioni di magliette.
Ovviamente, Adidas ha giocato anche su una base di consumatori più orientata alla moda e la società riferisce che Adidas Originals è tornato a crescere nel secondo trimestre dell'anno. (Erano guardandoti, Stan Smiths.) È un'area in cui l'azienda sta investendo molto: alla fine di questo mese, Adidas rilascerà un'app che consentirà alle persone di progettare ZX Flux personalizzato scarpe da ginnastica stampate con le loro foto Instagram preferite e una collezione Adidas Originals con Mary Katrantzou arriverà nei negozi a novembre.
La prima di cinque capsule nel tanto pubblicizzato Adidas Originals di Rita Ora la collaborazione è prevista per il 20 agosto. Con questa partnership insolitamente lunga, il marchio spera chiaramente che Ora spargerà un po' della sua polvere di stelle sulle loro vendite. A tal fine, l'azienda osserva che l'anno prossimo aumenterà la spesa per il marketing di un punto percentuale.
I dirigenti dell'Adidas hanno indicato la Russia come un punto problematico, a causa dell'aumento degli sconti durante l'estate abbinato alla svalutazione del rublo russo. Sebbene il piano fosse quello di aprire 150 negozi in Russia nel corso del 2014, l'azienda ha ridotto il numero a 80.