Selena Forrest e Stella Lucia per Adidas Originals di Alexander Wang. Foto: Juergen Teller
Nel 2016, Adidas ha raggiunto un traguardo importante: L'utile netto ha superato 1 miliardo di euro, e da allora la crescita non è rallentata. La società tedesca di abbigliamento sportivo, proprietaria sia di Adidas che di Reebok, ha annunciato mercoledì che, nell'anno fiscale 2017, i profitti derivanti dalle operazioni continue sono cresciuti del 32% a € 1,43 miliardi, mentre i ricavi sono cresciuti del 16% a € 21,218 miliardi.
Le vendite di Adidas e Reebok stanno accelerando particolarmente rapidamente in Cina, Nord America e online, dove le vendite sono cresciute rispettivamente del 29%, 27% e 57%. Dato che la Cina e il Nord America sono i mercati più grandi del mondo, questo è significativo e la notizia ha persino portato il giornale di Wall Street consigliare agli azionisti Nike di "cambiare squadra" con Adidas, il suo più grande concorrente. (Mentre Nike è ancora più grande di Adidas, Adidas sta crescendo più rapidamente in questi mercati.)
Nello specifico di Adidas, le vendite sono aumentate del 18% e la crescita è stata trainata da aumenti delle vendite a due cifre nella categoria running, nonché in adidas Originals e adidas neo. In Reebok, le vendite sono aumentate solo del 4%, trainate da un picco a due cifre nelle vendite dei suoi stili "Classici". (Volti amichevoli del millennio tra cui Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd e altri hanno firmato con Reebok negli ultimi mesi.)
Nel rapporto finanziario completo, Adidas ha ribadito la sua missione di diventare il "miglior marchio sportivo del mondo", in parte continuando a attuare la sua strategia "Creare il nuovo", iniziata nel 2015, fino al 2020: la strategia è focalizzata sull'accelerazione della produzione, conquistare gli acquirenti nelle città metropolitane e "open source", che comprende collaborazioni con consumatori, designer e celebrità nello stesso modo. Il nome dell'azienda ha verificato le sue collaborazioni con Alexander Wang, Kanye West e Stella McCartney come efficaci nell'aumentare la desiderabilità del marchio. Tuttavia, ha anche affermato che nel tentativo di contenere la spesa di marketing, limiterà il numero di questi tipi di partnership in futuro.
Adidas prevede che le vendite aumenteranno di circa il 10% nel 2018 e ha migliorato la sua redditività obiettivo per il 2020: ora prevede che i profitti aumenteranno in media dal 22% al 24% per anno.
Nike meglio stare attenti.
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