Le formule "senz'acqua" stanno rendendo i prodotti di bellezza più potenti e sostenibili

Ecco un fatto spaventoso: entro il 2025, 1,8 miliardi di persone vivranno in paesi con assoluta scarsità d'acqua, mentre i due terzi della popolazione mondiale potrebbero vivere in condizioni di carenza idrica. Considerando che l'acqua è fondamentale per mantenere la vita sulla Terra, è piuttosto importante che proviamo ogni sforzo per conservarla, no?

L'industria della bellezza sembra pensarla così. Negli ultimi anni, grandi aziende di bellezza tra cui L'Oreal, Unilever e Procter & Gamble hanno fatto della loro missione di ridurre significativamente il consumo di acqua nel tentativo di preservare questa risorsa naturale in via di estinzione e vitale. Mentre queste grandi aziende di bellezza stanno cercando di ridurre la loro impronta di carbonio diminuendo l'acqua consumo, altri marchi più piccoli stanno boicottando del tutto l'uso dell'acqua creando completamente senz'acqua formule. "La bellezza "senza acqua", "senza acqua" o "anidra" si riferisce a prodotti privi di acqua, che utilizzano ingredienti botanici lenitivi e oli nutrienti invece di creare soluzioni più potenti riducendo la necessità di conservanti e riempitivi non necessari", afferma Kili Anderson, co-fondatore di Skin and Sensi.

Secondo Tina Hedges, fondatrice di loli, la maggior parte dei prodotti per la pelle e il corpo contiene dall'80 al 95% di acqua, mentre shampoo per capelli, balsami, gel doccia e persino toner per il viso possono contenere dal 95 al 97% di acqua. "Basta girare qualsiasi prodotto di bellezza e controllare l'etichetta degli ingredienti - se trovi la parola "acqua" come primo ingrediente, molto probabilmente significa che il prodotto è composto principalmente da acqua", afferma Siepi.

Ciò significa che i prodotti e i principi attivi che il marchio commercializza ai consumatori sono per lo più diluiti e quindi meno efficaci. "E poiché hai l'acqua, che può allevare facilmente i batteri, molto probabilmente il prodotto [contiene] sostanze chimiche conservanti e molti altri sintetici per dargli consistenze, colori e profumi diversi", spiega Siepi.

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L'uso dell'acqua come riempitivo ha un costo basso per le aziende, ma un costo elevato per la salute del pianeta: "Dal momento che l'acqua è un ingrediente abbastanza economico e può fungere da riempitivo, consente alle aziende di bellezza di utilizzare meno dei principi attivi più costosi e di vendere il prodotto a un prezzo più conveniente", afferma Siepi. "Per un marchio senz'acqua come Loli, è più costoso optare per alte concentrazioni di potenti ingredienti biologici".

Più acqua contiene un prodotto, più conservanti probabilmente deve tenere a bada la crescita batterica. I parabeni sono conservanti che vengono utilizzati nella cura della pelle, nella cura del corpo, nei cosmetici e in molti altri prodotti e aiutano a ostacolare la crescita dei microrganismi. Sebbene "i parabeni diano ai prodotti una durata di conservazione più lunga e stabile, [sono anche] collegati a molte malattie e problemi di salute", afferma Anderson. "Rimuovendo l'acqua, non dobbiamo usare alcun conservante".

Senza acqua, i prodotti di bellezza hanno meno probabilità di incorrere in problemi di crescita batterica, il che significa che durano anche più a lungo. "L'assenza di acqua da una formulazione può aumentare la stabilità a scaffale, soprattutto di un prodotto che consiste di ingredienti naturali formulati convenzionalmente principalmente con acqua", afferma Kailey Bradt, fondatore e CEO di OWA Cura dei capelli. Tuttavia, "l'umidità è un terreno fertile per muffe, lieviti e batteri gram-positivi e negativi, che un utente non può vedere e come i consumatori richiedono pochi o nessun conservante nelle formulazioni, è difficile rivendicare un'affermazione ampia e onnicomprensiva che un prodotto di bellezza senz'acqua durerà più a lungo."

Contaminazione a parte, la concentrazione di prodotti di bellezza senz'acqua è ciò che mantiene il peso e la longevità e può effettivamente essere migliore per pelle e capelli rispetto ai prodotti tradizionali. "Un prodotto di bellezza senz'acqua è più concentrato e, nella maggior parte dei casi, più potente", afferma Susan Carter, co-fondatrice di Carter + Jane. "L'uso eccessivo di acqua... può davvero seccare la pelle rimuovendo i [suoi] oli naturali: l'acqua potabile è un ottimo modo per mantenere la pelle idratata, ma non ne hai bisogno nei tuoi prodotti."

Hedges è d'accordo, osservando che i prodotti a base d'acqua spesso rimuovono gli oli naturali protettivi dalla pelle mentre l'acqua evapora. "Quindi ti rimangono tutti gli emulsionanti sintetici, i coloranti chimici, le fragranze tossiche e i conservanti che vengono aggiunti alla tua cura della pelle a base d'acqua, e la tua pelle diventa sensibile, rossa, infiammata, traballante e può anche iniziare a scoppiare", ha dice.

La transizione verso la bellezza senz'acqua potrebbe rappresentare un territorio inesplorato per molti e, sebbene possa richiedere tempo per adattarsi, può anche potenzialmente aiutare a ridurre l'impronta di carbonio degli utenti. Poiché i prodotti sono venduti in confezioni più concentrate e compatte, possono ridurre significativamente la quantità di materiali necessari per alloggiarli (leggi: molta meno plastica!). Inoltre, la spedizione di formule senz'acqua (che sono più leggere delle loro controparti piene d'acqua) richiede meno spazio e quindi meno carburante. Sono questi apparenti vantaggi marginali che in realtà hanno il potenziale per avere un impatto reale.

"Come ogni nuova routine, ci vuole tempo per abituarsi a un nuovo modo di pensare o di fare qualcosa", spiega Hedges. "Abbiamo ottenuto una pulizia così compiacente con le salviette usa e getta, ad esempio (che finiscono nelle discariche!), O felici con il nostro detergente saponoso a base d'acqua rosa millenario che è troppo confezionato in plastica."

Eliminare l'acqua significa sostituire la convenienza con la conservazione globale. "Con qualcosa come una maschera per il viso in polvere, c'è più lavoro da parte dell'utente che immergere le dita in un barattolo e pulire una maschera su la loro faccia: è necessario prendere una ciotola, aggiungere acqua o altri ingredienti liquidi e mescolare la maschera prima dell'applicazione", afferma Bradt. "Potrebbe essere scomodo, ma puoi guardarlo come se stessi cucinando un pasto a casa con ingredienti freschi invece di prendere degli snack preconfezionati dalla credenza".

Mentre stiamo iniziando a vedere un boom nella conservazione dell'acqua in tutta l'industria della bellezza, tutti gli esperti con cui ho parlato concordano sul fatto che questa non è solo un'altra moda passeggera. "La bellezza senz'acqua è il futuro, non è una tendenza: vedo la bellezza senz'acqua come la nuova norma", afferma Bradt. "Stiamo assistendo alla caduta della moda veloce e vedremo lo stesso calo della bellezza veloce, poiché i consumatori vogliono prodotti di alta qualità che siano sostenibili e facciano una differenza tangibile nelle loro routine".

Rex Chou, fondatore di Cura della pelle Ghost Democracy, è d'accordo, ma avverte di fare attenzione ai "sostituzioni dell'acqua". "Il futuro è luminoso per la bellezza senz'acqua, purché siano coinvolti altri principi attivi comprovati", afferma. "La bellezza senz'acqua che sostituisce semplicemente l'acqua come base con 'acqua di cetriolo' o altre infusioni che non hanno effetti dimostrati è altrettanto dannosa per l'industria quanto alternative troppo costose".

Sieri, profumi, dentifrici, maschere per il viso, collutori e balsami sono solo alcune delle categorie di bellezza che secondo gli esperti rimarranno senz'acqua nei prossimi anni. "La rivoluzione della bellezza senz'acqua avverrà solo se i marchi creeranno prodotti facili da usare che funzionano così come, se non meglio, i prodotti riempiti d'acqua [i consumatori sono] abituati", afferma Bradt. "Chiediamo ai formulatori di prodotti di ripensare a tutto ciò che pensano di sapere sulla formulazione di un prodotto e di ripensare completamente il loro processo di sviluppo del prodotto".

Per coloro che cercano di eliminare l'uso eccessivo di acqua dalle loro routine di bellezza, ci sono alcuni semplici modi per iniziare: scegli i prodotti a base di olio rispetto a quelli a base d'acqua e opta per solidi o in polvere ogni volta che possibile. "Nella mia vita personale, cerco di chiudere il rubinetto dell'acqua quando mi lavo i denti, ridurre le docce, lavare e pettinare i capelli meno frequentemente, uso sapone e prodotti senz'acqua invece di prodotti liquidi contenenti acqua e riciclo anche", afferma Linda Treska, fondatrice di Pinch di Colore. "Nulla cambierà da un giorno all'altro, ma ogni sforzo ci avvicina a un modo di vivere più eco-consapevole e i nostri sforzi garantiranno un futuro migliore per i nostri figli".

Pronto a testare le acque di bellezza senz'acqua? Dai un'occhiata ad alcune delle nostre scelte preferite di seguito.

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