È arrivata la linea di cosmetici di Gwyneth Paltrow

Come desiderio del consumatore per prodotti di bellezza sicuri e puliti cresce, le aziende di bellezza stanno intervenendo per soddisfare questa domanda. Ai rivenditori piace CAP Beauty a New York City, gli e-tailer come Credo Beauty e marchi diretti al consumatore come Beautycounter sono spuntati per offrire varietà ai consumatori che vogliono i loro prodotti di bellezza puliti come il cavolo nero che presumibilmente stanno mangiando regolarmente. Anche le celebrità, che sono spesso in prima linea nel movimento eco come utenti, sono entrate nello spazio. Jessica Alba ha lanciato la sua linea di cosmetici Honest Beauty lo scorso autunno e Miranda Kerr ha una piccola linea di prodotti per la cura della pelle e maschere chiamata Kora. Ora Gwyneth Paltrow, regina di Goop e di tutto ciò che è naturale, è finalmente entrata nella mischia con una linea di cosmetici colorati di Juice Beauty.

Come ricorderete, Paltrow

ha preso una quota nel marchio di prodotti per la cura della pelle biologico di 10 anni all'inizio del 2015. È ben consolidato e produce prodotti per la cura della pelle organici di alta qualità ed efficaci, ma i cosmetici colorati non erano qualcosa su cui il marchio si era completamente impegnato. Karen Behnke, fondatrice e CEO, afferma che la società si era dilettata con il colore negli ultimi cinque anni, ma quando è arrivata la Paltrow consiglio come investitore, assumendo il ruolo di direttore creativo del trucco, è allora che tutti si sono davvero impegnati per il concetto.

La collezione di 78 pezzi verrà lanciata lunedì alle succo di bellezza e Ulta, ma non è stata una linea facile da portare sul mercato, grazie agli standard rigorosi di Paltrow e alle sfide di lavorare con ingredienti biologici. "Ha davvero fissato l'asticella in alto e aveva un punto di riferimento chimico convenzionale per ogni prodotto che abbiamo sviluppato", afferma Behnke. Behnke osserva che l'obiettivo di Juice Beauty non è solo quello di superare la qualità e l'efficacia di altri prodotti "naturali" marchi ("sappiamo di poterlo fare facilmente"), ma anche per incontrare cosmetici "chimici" in termini di scivolosità, tatto e colore saldare. I prodotti Juice Beauty contengono oltre il 70% di ingredienti biologici.

La prima sfida è stata la spesa. Hai bisogno di molti petali di rosa, melanzana e melograno per estrarre i pigmenti. L'altro problema è la coerenza del colore. "Nei marchi convenzionali usi la tintura artificiale e non devi mai preoccuparti che sarà sempre lo stesso colore", spiega Behnke. "Ma pensaci: ogni fiore è diverso. I nostri chimici devono lavorare così duramente con le cartelle colori per ottenere lo stesso colore ogni volta." Fare in modo che i prodotti "tenessero" senza ingredienti come il petrolio (non ecologico) è stata un'altra sfida. Il mascara ha rappresentato la sfida più grande, tuttavia, poiché i chimici avevano il compito di utilizzare resina di pino e gusci di argan invece di catrame di carbone, "colla animale" e cheratina. Inoltre, "abbiamo dovuto lavorare sodo per trovare un pennello che [Paltrow] e il suo truccatore adorassero", dice Behnke. (Behnke nota che è come un normale mascara, ma il marchio consiglia di applicare uno strato, lasciarlo asciugare, quindi applicarne un secondo.)

Il risultato finale è una linea di fondotinta fluidi siero che forniscono alcuni benefici per la cura della pelle in 10 tonalità, rossetti liquidi, bullet regolari rossetti, lucidalabbra, fard, cipria, pastelli per labbra, ombretti in stick, matite per occhi, correttori e persino una gamma di pennelli per il trucco. I prezzi vanno da $ 22 per una matita per occhi a $ 42 per il fondotinta. Ne ho provati un assortimento. (Purtroppo, il mascara non era incluso ma aggiornerò se ne metto le mani su uno.)

Behnke pensa che i fondotinta in siero e i rossetti liquidi siano destinati ad essere i best seller del brand, quindi cominciamo da lì. Il fondotinta liquido cremoso va avanti senza intoppi e si applica bene, ma tieni presente che fornisce una copertura abbastanza completa. Non l'ho usato molto, quindi sicuramente non lo definirei puro e costruibile. Ma se ti piace una buona copertura con un prodotto minimo, questa è la base che fa per te. Anche l'Illuminating Primer è stato una piacevole sorpresa. Non amo la siliconatura di molti primer, ma questo era morbido e forniva un po' di bagliore senza che il mio viso si sentisse scivoloso come il pavimento di una pista da bowling. (Contiene alcani di cocco invece di dimeticone.) L'ho indossato da solo con un po' di fard e correttore.

I prodotti per le labbra (ho provato tutti tranne il gloss) sono stati tutti a casa. I pastelli sono semitrasparenti ma modulabili e la Satin Lip Cream non è stata diversa per sensazione o resa cromatica rispetto a qualsiasi numero di marchi convenzionali che ho provato. Il più impressionante, però, è stato il prodotto Liquid Lip. La formula era liscia e non appiccicosa, l'applicatore a zampa di cerbiatto ha applicato bene il prodotto e, cosa più importante, il colore era ricco e a copertura totale. Dopo che si è asciugato, è rimasto per lo più. È vero, non aveva la durata follemente lunga che hanno alcuni rossetti liquidi di questi tempi, ma non mi seccava affatto le labbra. Alla fine di una lunga mattinata bevendo caffè e acqua e facendo diverse telefonate, il colore era ancora per lo più lì.

Ho avuto più problemi con i prodotti in polvere. Mi è stato inviato un fard e due polveri pressate, e tutte erano screpolate, una in frantumi. Ora, rinuncia completa, mi sono stati consegnati in un sacchetto di carta da un servizio di messaggeri, quindi per quanto ne so, il messaggero, il mio il portiere o chiunque altro nella catena di trasporto avrebbe potuto benissimo fracassare la borsa su un muro o farla cadere da un'altezza o qualcosa. Ma sembrano decisamente più fragili e non così sostanziosi come alcuni prodotti in polvere convenzionali. Detto questo, ho semplicemente inserito i miei pennelli e ho proceduto come al solito. Il blush era sottile e modulabile senza essere gessoso. La cipria si è spalmata bene sul viso e non si è depositata in nessuna linea. Consiglierei solo di trattare delicatamente i compatti.

In una nota finale, se ti piace / sei abituato ad avere tutto il tuo trucco che profuma di fiori, vaniglia o frutta, ti aspetta una piccola sorpresa qui. Ovviamente Juice Beauty non usa fragranze o aromi artificiali, il che è fantastico, perché sono spesso fonte di reazioni allergiche. I prodotti hanno un odore quasi terroso. Non male o offensivo affatto, ma neanche carina. Ma se sei un utente di lunga data di prodotti naturali, questo probabilmente non ti disturberà. (Penso che sia strano quando il trucco è comunque troppo profumato, onestamente.) 

Behnke è ottimista per il futuro. "Juice Beauty sta trasformando radicalmente la chimica della bellezza. Non formuliamo come fa nessun'altra azienda." Non vedo l'ora di provare più prodotti e di vedere innovazioni future in questo spazio in rapida crescita.