La sfilata autunno 2015 di Tommy Hilfiger. Foto: Randy Brooke/Getty Images
Un certo numero di designer ha immerso le dita dei piedi nelle acque della tecnologia indossabile quest'anno, l'ultimo dei quali Tommy Hilfiger. Ma invece di vendere un prodotto, integra la tecnologia indossabile nella sua esperienza in negozio, installando visori per realtà virtuale gli acquirenti possono indossare gratuitamente in selezionati negozi Tommy Hilfiger in tutto il mondo. Curioso, ho deciso di provarne uno.
Al quarto piano del flagship store della Fifth Avenue, dove la collezione donna dello stilista convive con il childrenswear, un Cuffie Samsung GearVR siede in cima a un podio con un grazioso addetto alle vendite posizionato accanto ad esso. Ho chiesto di provarlo e lei ha obbedito felicemente, posizionandomi il pesante dispositivo alimentato da Oculus sulla mia testa, non prima di suggerirmi di sedermi su una panchina vicina, perché le dava la nausea quando lo provava in piedi su.
Dopo un paio di schermate di benvenuto, sono stato trasportato in una registrazione leggermente sfocata del
sfilata autunno 2015 Tommy Hilfiger, che era anche in mostra su diversi schermi TV in tutto il negozio. Tuttavia, questa versione era tridimensionale e mi ha dato una visione a 360 gradi. Davanti a me c'erano modelle che camminavano sulla passerella del campo di calcio; girando a sinistra, ho visto familiare Elle editori che scattano foto dalla prima fila; dietro di me c'erano gli ospiti dell'ultima fila che sembravano infastiditi perché non potevano vedere. La vista si spostava sporadicamente dalla prima fila al backstage. Prima del finale, ho guardato tutti i modelli in fila per la fuga precipitosa sul campo, prima di guardarli farlo dalla prima fila.È stato davvero bello e divertente, ma mi sono chiesto quale fosse esattamente il punto. Vedere i vestiti scendere in passerella - a un evento che si è svolto sei mesi fa - in un formato di realtà virtuale non mi ha reso più interessato all'acquisto dei vestiti appesi sugli scaffali intorno a me. Né mi ha aiutato a capire il tema meglio di quanto avrei fatto semplicemente guardando i vestiti: la loro ispirazione atletica americana non è difficile da ipotizzare.
Detto questo, mi ha fatto entrare nel negozio. È anche divertente per le famiglie che fanno shopping insieme. Il dispositivo è posizionato in modo intelligente sullo stesso piano dell'abbigliamento per bambini e, dopo avermi visto usarlo, una famiglia di cinque persone si è messa in fila per fare lo stesso.
"In questi giorni, non puoi semplicemente aspettare che le persone entrino nel negozio e provino le tue giacche", ha detto il CEO di Tommy Daniel Grieder in un recente New York Times intervista sulle cuffie. "Devi fornire intrattenimento".
Anche se questo particolare intrattenimento sembra un po' ingannevole, è chiaro che la realtà virtuale è molto importante nelle menti dei team di marketing della moda, specialmente quando si tratta di realizzare sfilate accessibili ai consumatori. Topshop è stato uno dei primi a farlo quando, nel 2014, è stato configurare visori per realtà virtuale presso la sua ammiraglia londinese di Oxford Circus, offrendo ai clienti un video panoramico della sua sfilata sia mentre si svolgeva, sia dopo. Allo stesso modo, Dior ha installato le cuffie nei suoi negozi quest'estate in modo che i clienti possano vivere il backstage della sfilata dell'autunno 2015, mostrando le modelle che si indossano e si fanno truccare da Peter Phillips. InStyle usato di recente per dare agli abbonati l'accesso dietro le quinte alle riprese di copertina di Drew Barrymore tramite un'app.
La bellezza è un'area in cui sembra che questi video immersivi a 360 gradi possano davvero decollare: La guru dei tutorial di bellezza Michelle Phan sembra pensarla così, come lei di recente ha collaborato con Littlstar, una piattaforma video di realtà virtuale. Anche se sentirsi come se fossi a una sfilata di moda è divertente, ottenere un tutorial sul trucco a 360 gradi potrebbe effettivamente esserlo utile.