Se negli ultimi tempi hai trascorso del tempo su Internet, guardando le notizie via cavo o tentando di eliminare l'insopportabile caricatura di un crypto bro con cui il tuo amico sta ancora uscendo, per qualche ragione, sai che quanto segue è vero: Una recessione sta arrivando.
Sulla scia dell'aumento dell'inflazione, gli aumenti salariali sono rimasti indietro rispetto all'aumento del costo della vita e dei tassi di interesse. I licenziamenti sono abbondanti, con un mercato del lavoro caotico che trova ancora il suo punto di appoggio dopo la sega di The Great Resignation più di 50 milioni di lavoratori lasciare il lavoro solo nel 2022. Gli economisti lo hanno registrato da un miglio di distanza, ovviamente, e hanno iniziato a prevedere che una recessione avrebbe preso piede nell'autunno del 2023. E se "la recessione non inizia nei tempi previsti", come Fortunaha scritto nel dicembre 2021, "significa solo che è stato rinviato, non eliminato".
Quindi eccoci qui, con l'autunno del 2023 a pochi mesi di distanza e una probabile recessione che si insinua come l'orologio dell'apocalisse. Ma qualcosa di strano sta accadendo all'interno dell'economia statunitense: gli americani fanno acquisti come pazzi.
Potresti pensare, i consumatori non tendono a ridurre la loro spesa durante i momenti di turbolenza fiscale? Giusto! Tranne, beh, in questo momento.
La spesa personale per beni e servizi è aumentata rispettivamente del 2,8% e dell'1,3% a gennaio, secondo il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti. Gli americani di età compresa tra i 19 e i 35 anni, di cui erano quasi 70 milioni nel 2021, spendono particolarmente, secondo Fortuna. UN recente sondaggio condotto dalla società di software finanziario Intuit ha rilevato che quasi tre Gen Zers su quattro "preferirebbero avere una migliore qualità della vita piuttosto che soldi extra in banca".
La moda ne sta raccogliendo i frutti. Prendi il conglomerato di lusso francese Kering, che ha visto il suo le entrate dichiarate aumentano di quasi il 15%, superando i 21,4 miliardi di dollari, durante l'anno fiscale 2022. La moda in sé potrebbe non essere a prova di recessione, ma i consumatori si comportano sicuramente come se lo fossero.
"Le persone si preoccuperanno sempre di come appaiono e di come si esprimono", afferma Jack Riewe, uno scrittore di moda e designer che ha esplorato questo fenomeno per GQ, in un pezzo chiamato "Come le recessioni guidano l'innovazione nella moda", la scorsa estate. "Come esseri umani, è qualcosa che nulla può togliere, nemmeno una terribile economia. Penso che nella moda i consumatori troveranno sempre un modo per evitare di avere soldi".
Come ha sottolineato Riewe lo scorso agosto, forze economiche più ampie possono innescare qualcosa di un "cambio di atmosfera" all'interno dello stile personale e dei marchi e dei rivenditori che contribuiscono a modellarlo. Dalla Francia economicamente devastata, ad esempio, è venuto Christian Dior"New Look", con vita stretta e busti esagerati che segnalano un ritorno alla femminilità dell'era pre-Seconda Guerra Mondiale. "Gli anni '80 hanno portato audaci colori al neon, stampe astratte e l'emergere della moda hip-hop e punk", Riewe ha scritto nel 2022, "mentre 'indie sleaze' è emerso negli anni successivi alla crisi economica di 2008."
Oltre ai cambiamenti di atmosfera, anche le recessioni del passato americano tendevano a promuovere una maggiore uguaglianza economica. Come Timoteo Noè, a Nuova Repubblica scrittore dello staff e autore di "The Great Divergence: America's Growing Inequality Crisis and What We Can Do About It", ha scritto nel maggio del 2022. "Le recessioni hanno fornito tregua dalla crescente disparità di reddito perché hanno riempito i mercati finanziari in cui risiedeva una grande ricchezza". Nel frattempo, quelli che Fare mantenere la loro ricchezza potrebbero non voler più ostentarla. Vedere: rapporti che, durante recessione di fine anni 2000, Hermés ha permesso ai clienti impacciati di sgattaiolare fuori dal negozio con borse della spesa generiche invece di quelle arancioni; e il tendenza "ricchezza invisibile" di quest'anno.
Ricerche recenti, tuttavia, indicano che il Covid-19 ha effettivamente ampliato i divari di ricchezza, non solo negli Stati Uniti, ma in tutto il mondo. Il 10% più ricco della popolazione mondiale ora possiede il 76% della ricchezza, secondo il World Inequality Lab, con le disuguaglianze economiche globali ora estreme come lo erano al culmine dell'imperialismo occidentale all'inizio del XX secolo.
"Vedi emergere due grandi mercati della moda in questo capitolo dell'economia", afferma Riewe. "Uno è la federazione del fast fashion malvagio, dominante nel mondo e l'altro è il mercato di rivendita rinnovabile guidato dalla comunità - entrambi nati come alternative di alta moda".
Prendi il primo campo: nonostante l'abbondanza di attenzione negativa da parte dei media, il mercato globale del fast fashion sta crescendo - a quantità, al ritmo di un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di 8,8% dal 2021 al 2022. I legislatori statunitensi potrebbero sollecitare la SEC a reprimere Shein sulle sue pratiche di lavoro, ma lo scorso anno il gigante cinese della vendita al dettaglio ha registrato entrate per quasi 23 miliardi di dollari.
Shein, che sostiene $ 64 miliardi di dollari valutazione, è stato costruito su vestiti a buon mercato - un paio di scarpe da $ 7 qui, un vestito da $ 10 lì - che consentono ai suoi acquirenti di concedersi ancora "cultura del trasporto senza l'onere finanziario. Piattaforme "compra ora, paga dopo" sempre più controverse come Afterpay, Affirm e Klarna, nel frattempo, consentono agli acquirenti di contrarre un prestito per nuovi vestiti e ripagarlo in quattro rate nell'arco di diverse settimane.
Ovviamente, le preoccupazioni etiche abbondano. Se non stai pagando i costi, afferma il vecchio adagio, qualcun altro sta pagando per tuo conto. Il che ci porta al fiorente mercato dell'abbigliamento di seconda mano, e al secondo dei settori a prova di recessione di Riewe.
"L'acquisto di vintage equivale a intraprendenza e conoscenza, e la moda veloce equivale a pigrizia e semplicità", riassume Riewe. "Al giorno d'oggi, gli hipster possono indossare Prada vintage e quelli che non sono disposti a pagare per la fascia alta possono ottenere stili dall'aspetto simile e permettersi comunque un biglietto aereo per le vacanze".
I numeri non mentono: secondo i dati forniti dalla società di e-commerce peer-to-peer Scarica, a cui si rivolge sempre più il 53% dei consumatori acquisti di seconda mano sui mercati di rivendita come un modo per risparmiare denaro. E nonostante le crescenti pressioni fiscali nell'ultimo anno, la piattaforma sta vedendo acquistare i giovani consumatori più vestiti ora rispetto all'anno scorso, non volendo scendere a compromessi sull'acquisto degli articoli di moda che hanno Amore.
"C'è una grande attenzione al valore e alla convenienza in tutta la nostra comunità", afferma Steve Dool, direttore del marchio e del marketing di Depop. "In tempi di recessione economica, gli acquirenti possono ancora desiderare una borsa firmata o un paio di scarpe da ginnastica vintage, e acquistarlo di seconda mano a un prezzo inferiore diventa un'alternativa molto più allettante rispetto all'acquisto di nuovo vedere al dettaglio."
Tutto ciò che è vecchio è davvero di nuovo nuovo, anche nei circoli più esclusivi dell'alta moda. Prendi il tappeto rosso per Met Gala della scorsa settimana, dove uno stuolo di Karl LagerfeldI progetti vecchi di decenni di, durante i suoi incarichi in Chanel, Fendi e Chloé, mescolati a creazioni couture meticolosamente personalizzate direttamente dal più magistrale degli atelier.
Ma spazi di rivendita come Depop potrebbero fare i conti con i propri cambiamenti e le proprie sfide. Riewe prevede un aumento dei prezzi dell'usato, che alla fine lascerà il posto a un diverso tipo di base di clienti, ovvero gente disposto a spendere un braccio e una gamba per pezzi vintage unici, "perché questo dimostra che hai i mezzi monetari e culturali per ottenerlo».
Guardando al futuro, i consumatori possono aspettarsi che questa stranezza economica continui nel 2023. Gli economisti statunitensi sono d'accordo che questa recessione teorica inizierà entro la fine dell'anno rispetto a quanto inizialmente previsto, grazie a questa nostra economia straordinariamente resiliente e a un tasso di disoccupazione record del 3,4%.. Nel frattempo, possiamo confortarci nel fatto che qualcuno, da qualche parte, sta lasciando Hermès con una Kelly nuova di zecca, travestita da un'umile borsa della spesa marrone.
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