Quasi un decennio fa, Adidas ha iniziato a collaborare con Ye in una "significativa partnership tra un non atleta e un marchio sportivo", secondo Reuters.
Foto: Brad Barket/Getty Images
Adidas ha concluso la sua relazione d'affari con Kanye West - ora noto come Ye - dopo aver rilasciato una serie di dichiarazioni pubbliche di supremazia bianca e antisemita.
L'azienda ha collaborato per la prima volta con l'artista nel 2013, costruendo una linea di sneaker di grande successo che per molti versi ha definito il decennio nella cultura delle sneaker, Yeezy. In un dichiarazione pubblicato martedì - settimane dopo le osservazioni problematiche di Ye - la società ha affermato che stava ponendo fine al business Adidas-Yeezy. La partnership aveva secondo quanto riferito, ha portato miliardi per Adidas e rappresentava una parte sostanziale della sua attività, motivo per cui alcuni ipotizzano perché la società abbia impiegato così tanto tempo per agire o fare qualsiasi tipo di commento pubblico sulla questione.
"Adidas non tollera l'antisemitismo e qualsiasi altro tipo di incitamento all'odio. I commenti e le azioni recenti di Ye sono stati inaccettabili, odiosi e pericolosi e violano il i valori dell'azienda di diversità e inclusione, rispetto reciproco ed equità", ha affermato la società tramite a dichiarazione.
La fine della partnership comporta l'interruzione della produzione dei prodotti a marchio Yeezy e la fine di tutti i pagamenti a Ye e alle sue società. Adidas condividerà maggiori informazioni su questa decisione durante l'annuncio degli utili del terzo trimestre del 29 novembre. 9.
Facendo questa mossa, Adidas si unisce a un elenco crescente di persone, organizzazioni e aziende che hanno interrotto i legami con Ye durante le sue esplosioni più recenti. Tra amici personali, grandi aziende come Balenciaga, Gap e Voga hanno anche concluso rapporti d'affari o preso le distanze dall'artista.
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Quello che è successo
Dopo aver aperto la sfilata di Balenciaga durante Settimana della moda di Parigi, Ye - a chi viene diagnosticata disturbo bipolare e ha avuto una lotta pubblica con il disturbo mentale - ha tenuto una presentazione a sorpresa in passerella proprio per Yeezy. In esso, ha caratterizzato T-shirt "le vite dei bianchi contano". e la conduttrice di talk show neoconservatrice Candace Owens.
Quando i critici hanno parlato della natura problematica della presentazione, Ye ha fatto baldoria sui social media, prendendo di mira uno dei suoi critici, VogaDi Gabriella Karefa-Johnson, con attacchi personali. Voga successivamenterilasciato una dichiarazione a sostegno di Karefa-Johnson, a seguito di un incontro privato tra lo stilista e Ye.
Dopo la fine della settimana della moda di Parigi, Ye si è rivolta a Instagram e Twitter per pubblicare altre invettive, inclusi sentimenti palesemente violenti e antisemiti che da allora ispirata attività di gruppo di odio.
In seguito
Prima dell'ultima ondata di commenti offensivi, Ye era stata anche coinvolta in un pubblico avanti e indietro con Gap, Inc., che aveva lavorato con Yeezy come parte di un affare a lungo termine. Quella collaborazione conclusa poco dopo.
Dopo le sue invettive antisemite (e l'annuncio che comprerebbe la piattaforma di social media conservatrice Parler), Balenciaga, CAAA E JP Morgan, tra gli altri, hanno pubblicamente preso le distanze da Ye. La partnership con Adidas, tuttavia, potrebbe essere la più importante.
"Ciò dovrebbe avere un impatto negativo a breve termine fino a 250 milioni di euro sull'utile netto della società in 2022 data l'elevata stagionalità del quarto trimestre", ha scritto Adidas nella sua dichiarazione che annunciava il decisione.
Per un accordo del valore di diversi miliardi di dollari, è possibile che la società debba affrontare deficit finanziari più pesanti di quelli dichiarati nel lungo periodo.
Il tempo prolungato impiegato per prendere la decisione - o fare qualsiasi altro tipo di dichiarazione che condanni le osservazioni di Ye - ha suscitato indignazione all'interno dell'azienda e sui social media. I consumatori hanno pubblicato le foto dei loro articoli Adidas nella spazzatura, taggando il marchio nei post di Instagram e Twitter chiamandoli per il loro silenzio. Altri critici hanno sottolineato l'oscura storia antisemita dell'azienda, che includeva fare uniformi per la gioventù hitleriana.
"Abbiamo abbandonato gli atleti per l'uso di steroidi e per la difficoltà di lavorare con loro, ma non siamo disposti a denunciare l'incitamento all'odio, la perpetuazione di stereotipi pericolosi e palese razzismo da parte di uno dei nostri migliori brand partner", ha dichiarato Sarah Camhi, dipendente Adidas ha scritto in un post su LinkedIn screenshot di Complex.
Per alcuni, i passi compiuti da Adidas alla fine per recidere i legami con Ye potrebbero essere troppo pochi, troppo tardi.
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