L'amata etichetta brasiliana Farm Rio sta portando le sue stampe vivaci e le sagome da spiaggia negli Stati Uniti

L'abbigliamento estivo, se fatto bene, dovrebbe incarnare lo spirito spensierato e con i piedi nella sabbia di un sabato soleggiato - pensa a sagome liberatorie, colori vivaci e stampe che si adattano al tuo umore dopo aver terminato un secondo bicchiere di rosa. Gli abiti devono facilitare la danza e le maniche, se presenti, devono essere audaci. Fattoria Rio, un marchio con sede in Brasile, sa come fare.

Lanciato nel 1997 da Kátia Barros, una contabile senza una formazione formale in design, Farm Rio eccelle nella creazione di articoli per il clima caldo con motivi giocosi che sono pronti per le vacanze. Questo è forse il motivo per cui quando ho chiesto a Barros per telefono le sfide che ha dovuto affrontare quando ha avviato un'etichetta di moda da zero, non sembrava averne molte. "È stato un successo fin dal primo giorno", dice della sua primissima collezione di capi colorati, che è stata venduta in un piccolo stand in un mercato di Rio de Janeiro. "Mi sentivo come se volessero qualcosa che non sapevano di volere perché non ce l'avevamo".

Nonostante lavorasse al dettaglio al college, Barros era così lontano dal mondo della moda come auditor; ma forse è stato il suo status di outsider che le ha permesso di vedere cosa mancava al mercato dell'abbigliamento.

"Ho notato che la moda che avevamo qui non rappresentava ciò che Rio de Janeiro è veramente", spiega Barros. Così lei, insieme al suo amico Marcello Bastos, ha deciso di avviare un'etichetta che riflettesse lo spirito creativo della sua città natale. Barros ha anche chiesto l'aiuto di alcuni conoscenti che lavoravano nel settore, ma ammette di non essere stata all'oscuro della realizzazione dei pezzi iniziali. Poco dopo, è tornata a scuola per studiare fashion design e da allora è stata la direttrice creativa dell'azienda.

Ogni collezione, ricca di oltre 400 stampe, strizza l'occhio alla cultura eclettica, ai colori vivaci e alla natura sorprendente del Brasile. Con qualsiasi cosa, dalla banana alle incisive stampe a pois, il marchio ha uno speciale team di design che abbina strategicamente ogni capo con il motivo perfetto - apparentemente una stampa di palme ispirata alla foresta pluviale amazzonica funziona meglio con un vestito a portafoglio a maniche lunghe che su una tuta con ritagli.

L'etichetta è anche ricca di dettagli femminili tradizionali, come maniche a sbuffo, rifiniture in pizzo e volant, oltre a sagome all'uncinetto color arcobaleno e samba. In altre parole, l'estetica sembra perfetta per qualcuno che non ha brutte giornate, come... mai. Ed è questa estetica molto allegra che ha reso Farm Rio un successo immediato.

Una volta che Farm Rio ha stabilito un solido seguito tra i bagnanti di Ipanema, si è espansa in altre città brasiliane, come San Paolo. "Ora abbiamo 72 dei nostri negozi e più di 1.000 punti vendita in Brasile", osserva Barros, prima di aggiungere che l'obiettivo è diventare un marchio globale con negozi in tutto il mondo.

Barros è fiduciosa nella sua capacità di farlo, concesso il piccolo spettacolo di due uomini che una volta consisteva nella sua vendita gonne allegre in un mercato si è trasformata in una gigantesca operazione con uno staff di 2.000 persone, l'80% delle quali sono donne.

Da alcuni anni Farm Rio si sta espandendo silenziosamente in Nord America, ma questa primavera ha avuto un grande successo con il lancio del suo Sito di e-commerce statunitense a marzo e l'apertura di un negozio fisico a New York ad aprile. La decisione di trasferirsi negli Stati Uniti è venuta dal successo della partnership in corso del marchio con Adidas e il feedback entusiasta che ha ricevuto dai suoi ultimi due anni in Antropologia e il suo nuovo partner all'ingrosso Shopbop.

"Adidas è stata un'idea un po' folle che ho avuto", dice Barros, che si è avvicinato al colosso dell'abbigliamento sportivo circa sei anni fa per una collaborazione. Inizialmente è stata respinta fino a quando non ha preso in mano la situazione. "Abbiamo preso alcuni prodotti dalla loro collezione e li abbiamo realizzati colorati e molto vivaci come i nostri per una campagna a Rio. Abbiamo anche realizzato tavole da surf, skateboard, biciclette e pattini a rotelle stampati per dargli quello stile simile a Rio, e glielo abbiamo inviato. Si sono innamorati."

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Da allora le due società lavorano insieme. "Le vendite sono molto buone", dice Barrios. "È molto diverso, ma la gente lo adora".

Allo stesso modo, dice che le vendite sono già iniziate bene da quando sono atterrate negli Stati Uniti e oltre Shopbop. Anche il negozio di New York, che ha poche settimane di vita, fa notare Barros, sta andando bene finora. L'interno del negozio, progettato in collaborazione con il designer brasiliano Marcelo Rosenbaum, presenta un ponte in legno rivestito di sabbia, un negozio di fiori e piante funzionante in negozio e grandi baccelli camerino decorati con uncinetto di cotone colorato, pietre e cristalli.

Oltre a vendere le collezioni esclusive dell'etichetta, il punto vendita al dettaglio offre una selezione curata di gioielli, per la casa accessori e prodotti per la cura della pelle creati da vari fornitori brasiliani per dare ai clienti americani un vero assaggio di Copacabana.

"Quando hai l'esperienza, capisci molto meglio il marchio", dice Barros di concettualizzare il design del negozio e l'assortimento di prodotti. "Amiamo la natura, amiamo i colori, amiamo le spiagge e amiamo la nostra cultura. Vogliamo che le persone capiscano il marchio e capiscano perché facciamo quello che facciamo".

Negli ultimi 22 anni, Farm Rio si è guadagnata la reputazione di marchio di lifestyle più amato del Brasile e ora è pronto per portare in vacanza il resto del mondo.

"I brasiliani sono così felici e abbiamo questa cultura straordinaria", afferma Barros. "Mi piacerebbe mostrare al mondo la nostra cultura attraverso questo marchio. Forse in cinque anni potremo avere negozi in tutto il mondo. Sarebbe fantastico. Ma prima dobbiamo farcela negli Stati Uniti".

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