L'ascesa e l'ascesa dei tacchi a fiocco pieghettati di Loeffler Randall

Cinque anni fa, Jessie Randall, il fondatore e direttore creativo del marchio di accessori Loeffler Randall, è stato consumato - ossessionato — con tessuti plissettati. Tanto che in un colpo di genio, ha chiesto al suo team di acquistare un arricciacapelli da Ricky's, the negozio di cosmetici ora chiuso situato al piano di sotto del loro ufficio, con cui sperimentare e giocare i suoi effetti. Così, l'idea per ilCamelia Nasce così: un sandalo plissettato a mezzo fiocco annodato a mano posto su un tacco elegantemente arrotondato che debutta nell'ambito della collezione Estate 2018 del brand.

Ciò che Randall ha fatto inconsapevolmente è stato concepire uno stile singolare Così buona, la sposa, le damigelle, e gli invitati al matrimonio potrebbero teoricamente indossarlo tutti allo stesso evento. È una scarpa quasi onnipresente matrimoni stessi durante stagione dei matrimoni.

"Non credo di avere la sensazione di quanto sarebbe stato grande, ma la prima volta che l'ho visto, sapevo che sarebbe stato un successo. L'ho adorato", afferma Randall, a cui piace incoraggiare il suo team di progettazione a manipolare i materiali, annodandoli, cucendoli o, in questo caso, arricciandoli, invece di limitarsi a disegnare. "La Camellia è uno degli stili più popolari perché è una scarpa per matrimoni ed eventi davvero incredibile. Offriamo tutte le diverse iterazioni —

senza cinturino, su a altezza del tallone inferiore, Su una piattaforma — ed è diventata una parte così iconica del nostro marchio".

Una ricerca del #LoefflerRandall hashtag produce quasi 35.000 risultati su Instagram, con la maggior parte dei post dedicati alla Camelia e ai suoi derivati. Randall attribuisce anche a Pinterest la viralità della Camellia, grazie alle innumerevoli bacheche di ispirazione della piattaforma dedicate alla moda sposa e ai contenuti del matrimonio. Ma il sorprendente driver della consapevolezza del marchio è - aspettalo - Reddit, con gli utenti che condividono feedback onesti e nominano Loeffler Randall nei thread su scarpe da sposa comode.

"È molto valido", dice Randall. "Voglio solo che più persone conoscano il marchio perché quando lo fanno, tendono ad amarlo davvero e a connettersi davvero con esso".

Le molte celebrità che sono state avvistate con i tacchi Loeffler Randall plissettati hanno sicuramente suscitato interesse, se non addirittura rafforzato le vendite, come Sophie Turner indossando gli zoccoli d'oro metallico al suo matrimonio a Las Vegas, Margot Robbie disegnando le sue Camelie con un pigiama stampato in una serata fuori a Londra o Giglio Giacomo abbinando la sua versione bianca con un vestito estivo per partecipare a Wimbledon.

Tutta quella visibilità organica non è stata sorprendentemente positiva per gli affari: le vendite di Pleat nel primo trimestre del 2022 sono aumentate dell'84% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Aprile è stato il mese di vendita più grande di sempre sia per la Camellia che per l'intera famiglia plissettata, e il marchio prevede un altro picco questo agosto mentre le spose si preparano per l'autunno e l'inverno matrimoni. Nel complesso, gli stili più venduti del marchio sono la Camellia in Pearl e la Dalia in Perla.

Un altro fattore che ha contribuito al loro successo è stato il fatto che i rinvii legati al Covid hanno creato un boom di matrimoni senza precedenti quest'anno. "La Camellia si comportava così bene prima della pandemia: l'attività era pronta per essere la più grande era mai stato coinvolto nella pandemia, ma poi matrimoni ed eventi sono stati posticipati", Randall spiega. "Quindi, uscendo dalla pandemia, le persone si sposano ogni giorno della settimana e i nostri affari stanno andando davvero molto bene. È una convergenza di questa domanda di supporto per i matrimoni che si interseca con noi che abbiamo questa scarpa che la gente ama indossare. È stato esplosivo per la crescita del nostro business".

Questo era il caso per Gabriele Severiano, blogger 31enne con sede a New York, che si è sposata a giugno e ha scelto di indossare per l'occasione la Camellia perla. Aveva visto la scarpa su influencer ("potrei dire di essere stata un po' influenzata", ammette) e ne ha amato lo stile, il colore e la trama, ed era accessibile. Non ha davvero esplorato altre opzioni.

"Pensavo fossero adorabili e perfetti, ed erano comodi da indossare tutta la notte", dice Severiano, che ha acquistato il suo paio da Bloomingdale's. "Avevo un vestito più lungo per la cerimonia, ma mi sono cambiato con un vestito più corto dopo la festa e ho ricevuto complimenti [per le scarpe]: le persone adoravano i dettagli e pensavano che fossero troppo carine".

La Camellia ha fatto molta strada dal primo prototipo (tristemente imperfetto) arricciato. Oggi, lo stile - un'evoluzione del popolare mule Coco - vanta più di 400 pieghe utilizzando un "very modello di piega e rapporto di piegatura specifici", che è ottenuto da due macchine diverse a due diverse temperature. È un processo piuttosto contorto, soprattutto quando può alterare i colori di alcuni materiali capricciosi, come i tessuti trasparenti. Per questo motivo, ogni stagione, vengono eseguite una serie di "prove di piega" per perfezionare la tonalità precisa desiderata dal marchio, con almeno tre cicli di prototipi. (Sono in lavorazione future iterazioni e colorazioni, incluso uno stile stringato.)

È facile vedere il fascino della Camelia: c'è una bella dicotomia tra le pieghe delicate e la silhouette forte. È stravagante ma radicato, audace ma sottile, romantico ma duro, speciale ma pratico. E a $ 395, sembra più accessibile rispetto a molte scarpe da sposa firmate che possono arrivare fino a $ 1.000. Nelle parole di Randall, "È una scarpa che ha così tanti dettagli, ma in un modo tranquillo: una scarpa 'wow' che non è del tutto esagerata. Lo adoro perché ti senti speciale quando lo indossi, ma ti senti anche molto simile a te stesso".

Gli acquirenti dei principali rivenditori che vendono Loeffler Randall (cosa che praticamente tutti lo fanno) sono d'accordo. "La Camelia di Loeffler Randall e vari stili di fiocco sono sicuramente il DNA del marchio", afferma Gia Marchesano, acquirente per le scarpe da donna di Bergdorf Goodman. "Gli stili rispondono al bisogno dei nostri clienti di sagome femminili e disinvolte che possono indossare in ogni occasione - e il tacco largo è un must per i matrimoni estivi all'aperto".

Revolve inizialmente ha visto il successo del Penny Bow Mule nel 2018, quindi ha investito nella Camellia nel 2019. "Entrambe le forme con questo fiocco si sono rivelate molto efficaci per la nostra attività", afferma Lauren Yerkes, chief merchandising officer del gigante dell'e-commerce. "Questo stile ha una forma così versatile. L'arco è un divertente dettaglio di novità, ma c'è anche un aspetto di comodità. È sicuramente uno stile iconico che viene indossato in tutte le occasioni e ci concentriamo sull'offrirne di nuovi iterazioni della Camelia, poiché il nostro cliente ama i nuovi colori e le nuove realizzazioni che si allineano a ciascuno tendenze della stagione".

La Camellia è anche un bestseller per Nordstrom, ed è stato chiaro dal momento in cui il reparto acquisti ha visto lo stile.

"Quando tutti usciamo dal mercato amando una particolare silhouette, sappiamo di avere un vincitore, ed è stato così anni fa con Camellia", afferma Beth Kanfer, fashion director per le calzature e gli accessori donna di Nordstrom. "Ogni marchio di calzature cerca di creare quella scarpa iconica per cui diventare famoso. Jessie e la squadra hanno centrato l'obiettivo. Per capire il fascino e il motivo per cui è in circolazione da così tanto tempo, basta leggere i commenti dei clienti: tutti sono entusiasti del look e poi sono immediatamente conquistati dal comfort. Questa combinazione è il Santo Graal per i marchi di calzature".

Randall vuole chiarire che non ha progettato deliberatamente la Camellia come una "scarpa da sposa". Ci si è avvicinata come fa con qualsiasi Loeffler Stile Randall: con l'obiettivo di creare un design versatile che può essere indossato su e giù, indossato altrettanto facilmente con un abito da cocktail come può con jeans. Ma quando è diventato chiaro che i consumatori indossavano la Camellia ai matrimoni, il team ha iniziato ad appoggiarsi ad essa. Hanno aggiunto un cinturino alla caviglia, un importante punto di svolta che ha fornito ulteriore stabilità, e poi hanno continuato a offrire più abbellimenti (come strass), varianti colore (crema e un bel blu pallido, che si adatta al "qualcosa di blu" che molte spose richiedono per il grande giorno) e diverse altezze del tacco.

In questo momento, le camelie del matrimonio di Severiano sono conservate nella loro scatola nel suo armadio, ma lei ha intenzione di indossarle al 100% di nuovo, il che illustra l'obiettivo di Randall: progettare scarpe così amate, che possono essere indossate sopra e Sopra.

Questo obiettivo può essere fatto risalire molto più indietro rispetto all'inizio del suo marchio. Randall condivide il ricordo di essere stato portato in un negozio chiamato Party Shoes da bambino e di averne scelto un paio per un'occasione speciale: una ballerina o una Mary Jane.

"Era la cosa che preferivo, scegliere le mie scarpe da festa. Le scarpe mi hanno sempre portato tanta gioia", dice Randall. "E anche se le scarpe [Loeffler Randall] sono versatili e possono essere indossate al supermercato, mi rende davvero orgogliosi che le persone scelgano di indossare il nostro marchio per un'occasione speciale, come un matrimonio, che è l'occasione più grande c'è. Mi sento così onorato di portare quella sensazione di gioia nella vita delle persone".

In altre parole, Randall ha progettato con successo la scarpa da festa definitiva.

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