I designer che realizzano il riciclaggio del tuo abito da sposa è facile

Quando con sede in Messico Nadia Manjarrez ha lanciato la sua omonima linea da sposa nell'ottobre 2021, ha pensato molto al futuro per i suoi clienti.

Ispirata alla preziosa arte giapponese Kintsugi rivestita di metallo, la sua collezione di debutto comprendeva pezzi versatili e modulari che potevano davvero essere indossati di nuovo dopo il grande giorno: maniche a sbuffo staccabili e mantelle fluttuanti per la stratificazione, adornate con elementi stilizzati ma pur sempre classici, come ritagli delicati, frange oscillanti e sartoriali separa. Manjarrez ha portato il concetto lungimirante di estendere ulteriormente il ciclo di vita della sposa, tuttavia, costruzione in un'opzione per restituire i pezzi dopo il matrimonio da modificare o completamente rifare per celebrazioni future occasioni. A un costo aggiuntivo in base al livello di lavoro richiesto, la trasformazione - completata presso l'atelier del marchio Culiacán, Sinaloa - richiede dalle sei alle otto settimane; le consulenze e gli allestimenti vengono effettuati con Manjarrez, di persona o tramite e-mail e video per i clienti remoti.

"L'intero progetto di upcycling è personalizzabile al 100%", afferma. La sua collezione è realizzata a Culiacán da un team di artigiane tutto al femminile; il marchio offre anche opportunità di reddito per le donne capofamiglia nella sua città natale.

In vista del lancio di aprile della sua seconda collezione, Manjarrez ha raggiunto un altro traguardo: completare il suo primo progetto di upcycling per una cliente da sposa. "Abbiamo trasformato un lungo mantello di pizzo staccabile progettato su misura in un abito da cocktail che ha intenzione di indossare per il battesimo del suo bambino", afferma la Marchesa e Badgley Mischka allume.

Manjarrez sottolinea che il metodo si concentra sull'utilizzo di materiali riciclati, compresi gli altri ritagli e rifiniture del suo atelier. "Siamo molto grandi nel non sprecare un solo pezzo di tessuto", dice. "Cerchiamo di usarlo tutto".

Tuttavia, Manjarrez è attenta nell'utilizzare il termine "sostenibilità", che secondo lei è spesso usato come un vago termine di marketing. Invece, ha integrato pratiche di riutilizzo nel suo marchio: "Il riciclo delle cose aveva più senso. Non era greenwashed: stava prendendo qualcosa che già esisteva e semplicemente trasformandolo in qualcos'altro".

Praticare la sostenibilità quando si tratta di abiti da sposa si rivela intrinsecamente una sfida. Storicamente, questi abiti sono indossati solo una volta. Ma, in linea con le tendenze della moda, in particolare con uno shopping socialmente più consapevole incoraggiato dalla pandemia e dalle interruzioni nella catena di approvvigionamento, la sostenibilità sta diventando più al top della mente nel processo di pianificazione del matrimonio, con i consumatori che spingono per il cambiamento.

Una manciata di marchi da sposa, come Grace Loves Lace, con sede in Australia, promuove materiali riciclati e riproposti nei loro abiti. Tuttavia, stiamo vedendo gli acquirenti di matrimoni cercare modi creativi per riutilizzare i loro look per il giorno speciale. Le ricerche globali su Pinterest per "riciclare idee per abiti da sposa" sono aumentate del 33% (confrontando i dati di da dicembre 2021 a marzo 2022, rispetto all'anno precedente), mentre l'interesse per le idee per "riutilizzare gli abiti da sposa" raddoppiato. Una ricerca su Etsy di "abito da sposa riciclato" fa apparire anche pagine di piccoli venditori che personalizzano gli abiti in souvenir sinceri, come fazzoletti e abiti da battesimo. Inoltre, ricorda l'anno scorso quando Emma Watson indossato un abito da sposa che era stato trasformato in un top asimmetrico in tulle da Harris Reed?

In risposta, i marchi da sposa che vanno dal conglomerato di lusso indipendente a quello globale stanno saltando in avanti tendenza nascente del settore per offrire abiti da sposa progettati dall'inizio per essere convertiti dopo il grande giorno.

Con sede a Barcellona Pronovia ha recentemente introdotto un programma di personalizzazione dell'upcycling su più ampia scala, disponibile a livello globale in tutte le sue ammiraglie, di cui sette negli Stati Uniti (e nei saloni Nicole Milano in Europa). battezzato"Seconda vita", una selezione di debutto di 50 abiti da sposa può essere trasformata in abiti prêt-à-porter e per occasioni speciali e senza costi aggiuntivi, come ulteriore incentivo per gli acquirenti.

"Se io e Alessandra [Rinaudo, Direttore Artistico] avessimo un bambino, si chiamerebbe 'Seconda vita'", scherza il CEO di Pronovias Amandine Ohayon, in videochiamata dalla sede dell'azienda a Barcellona.

Per la collezione inaugurale, Rinaudo ha selezionato con cura i look della linea di lusso di Pronovias, che si sono rivelati i più vantaggiosi e possibile evolversi in capi prêt-à-porter, quindi ha progettato una serie di miglioramenti e alterazioni speciali per ciascuno Guarda. I clienti possono cambiare maniche e cinturini, regolare la lunghezza e aggiungere elementi di colore alle silhouette originali. Ad esempio, l'abito a sirena Agnes con scollo quadrato e maniche ad aletta drappeggiate può essere accorciato in un abito sotto il ginocchio e accentuato con pannelli neri sul corpetto e sulle spalline; allo stesso modo, un abito da ballo con corsetto impreziosito da perle può evolversi in un abito midi più casual con gonna in tulle con scollo a cuore e spalline sottili. Le personalizzazioni preferite vengono quindi eseguite da esperti team di sartoria interni presso l'atelier Pronovias locale del cliente, riducendo così anche l'impronta di carbonio.

"Il feedback è stato davvero incredibile", afferma Ohayon. "Sono andato nei negozi e stiamo ottenendo molto interesse, specialmente negli Stati Uniti, per questo".

Ohayon è entrato a far parte di Pronovias nel 2018, dal nome del fondatore del marchio storico venduto una quota di maggioranza della società di private equity BC Partners per 550 milioni di euro (circa 627 milioni di dollari). Con le risorse di un conglomerato globale, ha fissato obiettivi per cambiare l'industria della sposa: innovare nel digitale spazio, promuovere l'inclusività dimensionale e introdurre pratiche più eco-compatibili.

"Soprattutto dopo la pandemia, penso che ci sia un'attenzione ancora maggiore da parte di tutti su come dobbiamo prenderci cura del nostro pianeta. Dobbiamo fare qualcosa", dice Ohayon. "Uno degli enigmi del settore nuziale è che non è un settore in cui la circolarità del prodotto è davvero al primo posto. Perché, ovviamente, è un vestito che indossi una volta nella vita".

Second Life si unisce alle iniziative di sostenibilità di Pronovias esistenti, lanciate nel 2020, come la collezione #WeDoEco realizzata con "tessuti e materiali ecologici al 100%", secondo il marchio. Pronovias collabora anche con Recovo, una piattaforma per riciclare i tessuti in eccesso. Secondo il suo Bilancio di Sostenibilità 2020, Pronovias mira ad "aumentare gradualmente la componente di sostenibilità" nel suo portafoglio di cinque marchi fino al 40%. L'azienda ha anche una campagna di riciclaggio in Europa (e sarà presto lanciata negli Stati Uniti) intitolata "Brides Do Good", che invita le spose a donare gli abiti pre-indossati tornano in un negozio per la rivendita, con i proventi a beneficio delle organizzazioni non profit che aiutano a responsabilizzare ed educare le giovani donne vulnerabili intorno al mondo. (Il marchio corrisponde all'importo della vendita.) 

"La responsabilità non è solo responsabilità per il pianeta, ma anche responsabilità per le comunità meno fortunate", afferma Ohayon.

Ohayon stava pianificando le sue nozze quando si è unita a Pronovias, quindi comprende in prima persona il legame personale con un abito da sposa e il significato dietro a tenerne uno, anche se è stato trasformato in un ricordo. Andando avanti, Rinaudo e Ohayon non vedono l'ora di disegnare abiti originali con una seconda vita - e un momento (o momenti) ripetuto sotto i riflettori - per future occasioni celebrative.

Stilista nigeriano-britannico Yemi Osunkoya, fondatore della linea di abiti da sposa e da sera personalizzati con sede a New York Kosibah, ha realizzato un design soddisfacente richieste di trasformazione degli abiti da sposa molto prima che il termine "upcycling" diventasse un'industria parola d'ordine. Considera di prolungare la vita di un prezioso abito da sposa come parte dell'esperienza su misura di alto livello che offre ai suoi clienti devoti.

"Ho pensato tra me e me, 'Cosa posso fare per far sentire la sposa quasi psicologicamente autorizzata a concedersi questo acquisto?'", dice. "Può essere il capo di abbigliamento più costoso che abbia mai comprato. Quindi progetto per renderlo più duraturo".

L'ultima impresa di Osunkoya trasmette la couture alla seconda generazione: un abito da battesimo per bambino, che per sua natura sentimentale si è trasformato in un progetto sostenibile. "Penso che sia più speciale usare tutti i [vestiti] originali", dice. "Ha detto che voleva creare un cimelio".

Katharine Polk, con sede a Los Angeles, ha fondato (e recentemente rilanciato) la sua linea che spinge i confini, include le dimensioni e innova al dettaglio, Houghton, anche con l'intenzione: "Dato che siamo fatti su ordinazione e su misura, il marchio ha tradizionalmente sempre avuto quel fattore di sostenibilità appena inserito nel nostro modello", afferma Polk.

La Houghton, che è prodotta eticamente a Los Angeles, non ha un programma ufficiale di upcycling in atto. Tuttavia, nel corso degli anni, Polk ha anche rifatto e alterato pezzi da sposa (e prêt-à-porter) acquistati in precedenza su richiesta.

"Diciamo alle nostre spose: 'Riportalo indietro e lo faremo un cocktail. Lo faremo un midi. Lo tingiamo per te. Qualunque cosa tu voglia fare. Siamo felici di soddisfare qualsiasi cosa tu stia pensando'", dice Polk, che ricorda di aver trasformato l'abito Holly con maniche a flauto in una minigonna con maniche ad aletta drappeggiate per un cliente.

"Ovviamente, molte persone non vogliono spendere una cifra enorme per il loro vestito e averlo nel loro guardaroba per 20 anni dopo", dice Polk.

Negli ultimi anni, ha ricevuto più interesse dai clienti nei modi per praticare la circolarità, la riduzione degli sprechi e la spesa intelligente, anche se non tanto nel rielaborare un abito post-matrimonio. Invece, vogliono per riciclare o acquistare un look da matrimonio delicatamente indossato, che anche Polk facilita felicemente.

Marchi e designer offrono ai clienti la possibilità di pensare oltre il loro grande giorno di shopping per un outfit da sogno, sia che pratichi uno shopping più consapevole o crei un ricordo celebrativo - o entrambi, veramente.

"Spero che tutte le mie spose tornino da me e facciano qualcos'altro dal loro vestito da sposa", dice Manjarrez. "Sarebbe enorme se questo si trasformasse in una sorta di tradizione che fai con il tuo vestito."

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