Un emergente pipeline dai social media ai mattoni e malta dimostra come l'apprezzamento della Generazione Z per le magliette di Ed Hardy e i jeans Mudd non sia semplicemente un'indicazione del cambiamento dei gusti.
Il ciclo delle tendenze della moda può sembrare girare più velocemente con il passare delle stagioni, ma spesso è abbastanza ovvio quando una nuova estetica non così nuova cattura il momento. Uno dei più grandi esempi recenti è stata l'ossessione tra la metà e la fine degli anni 2010 per tutto ciò che riguarda gli anni '90, che ha visto Marc Jacob ristampa la sua leggendaria collezione grunge del '92 da Perry Ellis e innumerevoli rigurgiti nel fast fashion. Ora, senza dubbio, Y2K è il momento nostalgico che ha preso una roccaforte, in particolare tra Gen Z.
"La nostalgia dell'anno 2000 vende molto bene", conferma Natalia Spotts, fondatrice di SoHo Divertente Abbastanza Bello. "L'anno 2000 aveva così tante sagome lusinghiere che non puoi trovare ora."
Spotts ha trasformato il suo amore personale per la parsimonia in un business dopo aver lasciato il suo precedente lavoro nel 2019 e aver iniziato a vendere vintage tra amici. Ciò ha portato a un sito di e-commerce, negozi pop-up (incluso un recente periodo di sei mesi a Westport, CT) e, alla fine, un negozio autonomo a New York City - presto due, con un'apertura di punta a marzo di 2022. E anche se il suo apprezzamento per le sagome degli anni 2000 potrebbe non risuonare necessariamente con i consumatori di tutte le età (come quelli fermamente in jeans a vita alta camp), Spotts sta riscuotendo successo tra i suoi coetanei della Generazione Z grazie alla sua cura e al modo in cui usa i social media per collegare Mi piace e follower a IRL acquirenti.
"Ero una micro-influencer prima di iniziare Funny Pretty Nice", dice. "Ho avuto questa comunità di ragazze che erano già interessate al vintage fin dall'inizio. Poiché avevo quella comunità che potevo raggiungere, si è diffusa molto rapidamente".
La storia di Spotts è simile a quella di molti dei suoi coetanei intraprendenti della Gen Z che hanno anche creato una pipeline dai social media ai mattoni e malta per la vendita di vintage. Sta dimostrando che l'apprezzamento di questa generazione per le camicie Ed Hardy e i jeans Mudd non è semplicemente un'indicazione di cambiamento gusti: sta facendo luce su come il futuro del vintage viene plasmato da alcuni dei più giovani e più esperti di social media imprenditori.
Questa nuova era del vintage è qualcosa che Jenna Gottlieb, la shopping merchandiser editoriale di Instagram, ha iniziato a notare poco più di sei mesi fa. Insieme a TikTok, la cui popolarità è esplosa durante la pandemia, raggiungendo tre miliardi di download la scorsa estate — Instagram e la sua funzione Reels sono stati il più grande (e talvolta unico) strumento di marketing che aiuta per guidare l'attuale successo del venditore vintage della Gen Z, sia che avesse già un seguito significativo o da cui fosse partito graffiare.
"Quello che è stato bello vedere è che i rivenditori di tutti i tipi stanno sfruttando le funzionalità come mezzo per raccontare storie e dare vita ai prodotti in un modo incredibilmente animato e avvincente", Gottlieb dice. "In particolare, quando si tratta di stili vintage o parsimoniosi, quel mercato può intimidire gli acquirenti. Non è il tipo di shopping a cui le persone sono abituate o sembra un po' più di nicchia. La possibilità di utilizzare Reels e Stories per mostrare questi pezzi è accessibile, divertente e stimolante".
Il fattore intimidazione suona vero per Matthew Choon, il proprietario di Showroom Bowery. Il nativo di New York ricorda di essere entrato nei negozi di streetwear vintage a SoHo e di essersi sentito sgradito: "I era ipnotizzato dal prodotto, ma non mi sentivo come se non potessi parlare con nessuno del personale o prenderne qualcuno immagini. Mi sentivo come se mi stessero fissando." Choon ha aperto il suo negozio nel Lower East Side nell'aprile 2021, con l'intenzione di offrire un'atmosfera diversa. È fornito del lavoro di artisti e designer emergenti, oltre a una selezione di abiti vintage e la linea CBD di Choon, Pozione.
Choon vede la sua attività come un'opportunità per "cambiare la cultura" intorno al retail e al vintage, e i social media sono stati suoi il più grande strumento per creare un ambiente in cui colleghi e consumatori non solo si sentano benvenuti, ma abbiano investito in Bowery Showroom.
"È stato davvero importante per noi: fornire un'esperienza ai [clienti] digitalmente e poi dare loro l'opportunità di viverla fisicamente. E assicurati che anche l'esperienza stessa valga la pena", afferma. Questa esperienza digitale si svolge in particolare su TikTok e Instagram Reels, prima di qualsiasi cambio di valuta.
I dipendenti di Bowery Showroom - la maggior parte di età compresa tra i 19 e i 21 anni, secondo Choon - sono ora diventati personalità riconosciute dei social media, offrendo intrattenimento come lezioni di microstoria su marchi iconici, giocoso interviste all'uomo di strada, anteprime dei nuovi arrivi e dettagli sui prossimi eventi in negozio. "Il processo, il dietro le quinte, il giorno della vita: questo è ciò che la Gen Z vuole vedere", dice, aggiungendo che il "precedente l'uso" da parte della generazione di immagini filtrate perfette per le immagini "non porta necessariamente la Generazione Z nei negozi". La scorsa estate, Bowery Showroom ha ricevuto da 2.000 a 3.000 RSVP circa a ciascuno dei suoi eventi di shopping, grazie a TikTok e Reels, con la maggior parte dei partecipanti che si presenta e si mette in fila intorno ai blocchi.
"Se uno di quei video in particolare diventa virale, la conversione è estremamente alta", afferma Choon.
Questa capacità di creare una base di clienti attraverso spazi digitali e IRL suggerisce il futuro della rivendita shopping: un mercato che si prevede varrà 84 miliardi di dollari entro il 2030, il doppio di quello del fast fashion, secondo Report di rivendita 2021 di ThredUp — è guidato dalla Generazione Z. Diverse altre priorità e tendenze condivise, secondo gli esperti e gli stessi Gen Z, supportano questo, vale a dire an comprensione dell'importanza della sostenibilità e un'enfasi sulle esperienze di acquisto esperienziali che promuovono significative Comunità.
"Il modo in cui i Gen Z stanno facendo acquisti ora sarà per sempre il modo in cui fanno acquisti", afferma Lediona (Ledi) Zharku, co-fondatore di Parsimonia stanca. "Una volta che sei eticamente consapevole, è difficile capovolgerlo".
Insieme a sua cugina e socio in affari Elona Zharku, Ledi ha aperto Tired Thrift a Williamsburg nel novembre 2020, specificamente orientato a colmare quella che vedevano come un'evidente mancanza nel mercato per i consumatori di Gen Z e vintage prodotti. "Anche i venditori di grandi dimensioni stanno incorporando il vintage nei loro piani", dice, alludendo a mosse simili Nordstrom collabora con Goodfair su un hub vintage online e Urban Outfitters che lancia il suo Nuuly parsimonia offrendo la scorsa estate. "Altri rivenditori che prendono ispirazione dai negozi vintage più piccoli mostrano il potere dello shopping sostenibile".
Ledi afferma che le aziende "devono essere eticamente consapevoli per attrarre la Generazione Z" e lo suggeriscono anche le statistiche: secondo i risultati del Rapporto sulle tendenze di Instagram 2022, circa 1 consumatore su 4 (o il 23%) della Gen Z "si aspetta di risparmiare di più online attraverso siti Web di seconda mano (ad esempio: Depop e Poshmark)" nel prossimo anno.
"Trovare qualcosa che sia solo tuo e solo tuo è molto del fascino dello shopping vintage", afferma Instagram di Gottlieb, spiegando che la scelta di acquisti pre-indossati fa anche sentire i consumatori come se fossero rispettosi dell'ambiente cosciente. "Controlla entrambe le caselle."
Anche questi imprenditori della Generazione Z, tra gli altri che vendono prodotti tramite Instagram e TikTok, lo sono rappresentativo di un nuovo approccio al lavoro e alla carriera, riflettendo soprattutto sulla coppia passata anni.
"Durante la pandemia, abbiamo seguito l'aumento di creativi e imprenditori autodidatti che acquistano pezzi vintage e rielaborandoli in pezzi unici", afferma Robbie Sinclair, direttore creativo dei giovani presso l'agenzia di previsione delle tendenze Fashion ficcanaso. "Questo non solo combatte la cultura dell'indossarlo una volta e buttarlo via che abbiamo visto per troppo tempo, ma offre anche ai consumatori più opzioni per possedere pezzi speciali che nessun altro ha".
Spotts, inoltre, che, oltre a vendere vintage, ha lanciato la sua collezione di abbigliamento Funny Pretty Nice utilizzando tessuti riciclati, crede che i consumatori siano anche più sensibile alle piccole imprese autocostruite: "Siamo nell'era post-Girl Boss", dice riferendosi alle culture del lavoro spesso tossiche che hanno guidato in passato marchi di enorme successo decennio. "Sento che quando i Gen Z vedono le piccole imprese, vogliono supportare".
Mentre il futuro dello shopping vintage e dell'usato prende forma, uno dei temi più comuni, anche tra quelli venditori con decine di migliaia di follower su Instagram e milioni di Mi piace su TikTok: è l'importanza di essere disconnesso. I social media sono fondamentali, ma sono anche un mezzo per costruire autentiche connessioni di persona.
"Uscendo da un'esperienza così traumatica come la pandemia, desideravamo ardentemente l'interazione umana", afferma Ledi di Tired Thrift. L'importanza della sua presenza sui social non può essere sopravvalutata: uno degli Instagram Reels di Tired Thrift, "giorno nella vita di possedere un negozio a Brooklyn," è stato un enorme successo la scorsa estate, ottenendo quasi 500.000 visualizzazioni; i follower sono aumentati dopo. Ma non misurano il successo solo in base a queste metriche.
"Affinché i rivenditori possano attirare la Generazione Z nei loro negozi, è assolutamente necessario che ci sia un senso di comunità e divertimento", afferma Elona, spiegando che Gli eventi mensili di Tired Thrift servono a questo scopo e incoraggiano i colleghi non solo a fare acquisti nel negozio, ma ad avere la possibilità di uscire con i co-fondatori e il team. "È una combinazione di avere vestiti davvero malati ma anche avere un posto dove ti senti molto a tuo agio."
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