Balenciaga, parte di PPR's Gucci Group, può essere ben considerato per la sua borse alla moda e sfilate innovative. Ma quando si tratta di marketing, l'etichetta di lusso segue in genere la strada tradizionale, scegliendo la pubblicità occasionale su riviste come principale fonte di comunicazione del proprio marchio ai clienti. Almeno quelli che vivono negli Stati Uniti.
Fino ad ora.
Il direttore creativo/genio Nicolas Ghesquière ha chiamato la star della strategia Katherine Ross come consulente per il mercato statunitense, riferisce WWD. Ross, i cui precedenti datori di lavoro includono Prada e LVMH, lavoreranno con la storica casa di moda per creare un'identità per Balenciaga che vada ben oltre la borsa da moto e i pezzi d'archivio. Aspettati più eventi, progetti e iniziative di marketing dall'etichetta nel corso del prossimo anno. Ghesquière ha anche scherzato su WWD che avrebbe intrattenuto l'idea di sfilare alla New York Fashion Week. Anche se dubitiamo che rinuncerà mai - mai! - al suo posto nel calendario parigino, potremmo vedere Ghesquière che mostra qui una collezione Resort, ala Stefano Pilati l'ultima volta
Ricorrere stagione.