LONDRA - Abbiamo tutti imparato a conoscere e amare l'avidoi ritratti intimi degli invidiabili guardaroba dell'élite della moda da quando il sito ha aperto le sue proverbiali porte più di un anno fa. Nonostante sia relativamente nuovo, il dinamico duo fondatore del sito, Stephanie Mark ed Erin Kleinberg, ha già curato online editoriali da oltre 100 armadi tra cui pionieri dello stile come Simon Doonan e Patricia Field, e hanno fatto una serie di grandi nomi collaborazioni (con Elle, W e Who What Wear per citarne alcuni). Ho avuto la fortuna di ricevere un invito per unirmi a Stephanie ed Erin e al loro fotografo Jake Rosenberg quando The Coveteur ha preso d'assalto Londra. Non vedevo l'ora di scoprire come creano le loro storie dallo stile impeccabile e com'è entrare negli armadi personali dei pesi massimi della moda. Come collega canadese, sono stato felice di scoprire che queste ragazze super eleganti sono la definizione di a Migliore amica canadese (infatti si sono incontrate quando erano migliori amiche al campo estivo): amichevole, calorosa e accessibile. Ho potuto immediatamente capire perché gli è stato concesso l'accesso agli spazi più intimi di questi trendsetter.
IL COVETEUR LONDON TOUR: PRIMO GIORNO Ho incontrato il trio alla prima tappa della giornata: l'appartamento dell'East London del giovane designer inglese, J.W. Anderson, che ha debuttato alla London Fashion Week cinque anni fa. Questa cura è stata un po' unica - in realtà non stavano girando J.W., ma la sua bellissima musa Charlotte Hall, il direttore delle pubbliche relazioni per l'esclusivo negozio Dalston LN-CC. Stava nell'appartamento di J.W. mentre il suo vicino appartamento di Dalston veniva ristrutturato.
Dopo aver spiegato il loro processo a Charlotte, Stephanie ed Erin sono andate dritte al punto e hanno iniziato a esaminare il guardaroba di Charlotte. Hanno setacciato gli scaffali, tirando fuori gli oggetti per profilare che parlavano loro e illustravano l'estetica personale del soggetto.
Di fronte a un guardaroba pieno di Jil Sander e J.W. Anderson, da dove inizi? Le ragazze mi hanno detto che cercano motivi ricorrenti in ogni armadio: stampe, pezzi, colori ecc. Quindi creano "storie" da lì, proprio come fa un editore quando progetta pagine di mercato per una rivista.
Non si tratta solo delle griffe per The Coveteur. In effetti, le ragazze non corrono direttamente ai grandi nomi ma cercano gli oggetti più unici e memorabili. Mi hanno detto che sono davvero attratti dal colore e dalle stampe: oggetti che attirano l'attenzione, gemme rare (come Chanel) e qualsiasi cosa vintage. “Quando entriamo in casa di qualcuno, non si tratta di mostrare quella borsa o un paio di scarpe che ogni blog di street style ha scattato", mi hanno detto, "Si tratta di mostrare lo stile di una persona curando singoli pezzi che parlano della loro unicità Guarda."
Dopo aver passato circa un'ora con l'adorabile Charlotte, si è passati all'incredibile casa del 17° secolo nell'East London appartenente alla produttrice indipendente (e musa di Preen) Juliette Larthe. Le signore hanno fotografato la collezione di Preen di Juliette in mezzo alla sua impressionante collezione d'arte, tra cui un gigantesco Warhol originale. (L'arte è sempre una fonte costante di ispirazione per Coveteur.)
Ciò che mi ha davvero colpito di questa prossima tappa è stato quanto sia intimo ed esclusivo il processo. Il team di Coveteur è invitato nelle case (…armadi, cucine e bagni!) dell'élite della moda. Uno sguardo all'interno di questi spazi personali conferisce un nuovo livello di intimità tra il blogger e il soggetto. Ho chiesto loro di questa dinamica e di come influenza il loro processo, che trovo essere unicamente collaborativo. “Ci viene dato molto accesso alla vita di queste persone e piena libertà di scavare nei loro cassetti e armadi più profondi. Influenza sicuramente il nostro processo creativo", hanno detto. “Per noi è importante che i nostri soggetti abbiano un certo senso di controllo creativo perché, dopo tutto, il processo può sembrare molto invasivo. Una volta completata la galleria, le immagini vengono inviate al soggetto per approvare o scartare una di esse e possono descrivere gli elementi con parole proprie. Non capita tutti i giorni che lasci che qualcuno rovista nel tuo cassetto della biancheria... non sai mai cosa potresti trovare!”
IL COVETEUR LONDON TOUR: SECONDO GIORNO
Il secondo giorno, ci siamo diretti direttamente ai fantastici uffici di Shoreditch dello stilista londinese (e il preferito di Kate Middleton) Erdem. L'influente designer (e collega canadese) ha aperto il suo spazio creativo a The Coveteur e il trio si è messo subito al lavoro. Anche se le ragazze hanno fotografato stilisti famosi come Peter Som e Tommy Hilfiger, incontrare Erdem in carne ed ossa è stato per me un grande evento. Ho chiesto alle ragazze quale fosse il loro momento Coveteur più surreale. “A parte la risposta travolgente quando abbiamo lanciato, andare a Parigi con Chanel e incontrare Karl Lagerfeld è stato carino surreale", hanno confidato. "Abbiamo ammirato e rispettato il marchio Chanel da sempre, quindi essere avvicinati dal marchio iconico è stato un grande onore. Abbiamo incontrato Karl dopo lo spettacolo Paris-Bombay e non abbiamo dormito per giorni prima di quello”.
Mentre odiavo lasciare lo studio di Erdem e quelle incredibili stampe floreali alle spalle, era giunto il momento per l'ultima tappa del tour Coveteur di Londra: la famosa blogger Susie Lau di Style Bubble. Secondo me, non c'è trendsetter nella blogosfera con uno stile più personale di Susie. Sono rimasto sbalordito dal suo armadio (Asciuga i pantaloni! Scarpe Kirkwood! Occhiali da sole Prabal!) e guardavano con ammirazione mentre le ragazze tiravano un pezzo dopo l'altro dall'infinita collezione colorata di pezzi unici di Susie. Ho chiesto alle ragazze, di fronte a così tanto (potremmo aver avuto bisogno di una scala), come fa il Coveteur a scegliere cosa fotografare? "Curare l'armadio di qualcuno è sicuramente molto più lavoro di quanto ci si aspetterebbe", afferma The Coveteur. “Anche se entrambi abbiamo lavorato come editor prima di lanciare il sito, è svolgere il ruolo di editor che a volte può essere difficile quando sei sopraffatto da buone opzioni. Alla fine, torna al concetto generale: dare ai nostri lettori una piccola sbirciatina al quadro più ampio, in modo che possano immaginare il resto della meraviglia".
Dopo due giorni di esclusive avventure inquietanti, il trio è dovuto tornare a Toronto. Prima di partire, Stephanie ed Erin mi hanno detto cosa c'è dopo per The Coveteur. “Il Coveteur è un posto dove vieni a perderti per ore e ore – speriamo che abbia immagini e informazioni senza tempo che saranno altrettanto rilevanti ora come lo saranno tra un anno. Alla fine, vediamo The Coveteur diventare un marchio multipiattaforma e un sito one-stop-shop per tutto.” Io, per esempio, intendo rimanere sintonizzato.