Proenza Schouler designer Lazaro Hernandez e Jack McCollough. Foto: Getty Images
Con la crescita della tendenza a mostrare le pre-collezioni all'estero, era solo questione di tempo prima che i marchi americani volessero entrare. Primo, Scuola pubblica ha preso pre-autunno a Dubai. Ora, secondo un rapporto di Affari della moda, Proenza Schouler presenterà la sua collezione Cruise a Parigi il 4 luglio in concomitanza con le sfilate couture.
I cosmetici MAC stanno aiutando a finanziare il viaggio, oltre a fornire la bellezza della truccatrice senior Fatima Thomas. Ma questa non sarà la produzione multimilionaria di stravaganze sui social media di marchi come Chanel, Dior o Gucci. Proenza Schouler presenterà gli abiti in un formato da salone intimo, seguito da un party a casa della co-fondatrice (e amica personale) di Moda Operandi Lauren Santo Domingo. Poiché la metà delle vendite di Proenza Schouler avviene all'estero, la mossa ha lo scopo di portare la collezione davanti alla stampa internazionale che altrimenti non potrebbe vedere le pre-collezioni, che sono
notoriamente sparsi nel corso di diverse settimane e difficile da coprire per la stampa.come con pre-caduta, le foto non saranno rilasciate al pubblico fino a quando la collezione non arriverà nei negozi e i social media saranno banditi dalle presentazioni. È una strategia che, secondo il marchio, li ha notevolmente avvantaggiati. "La stampa che abbiamo ottenuto da quel video era tipo, 100 volte più attenzione che se avessimo rilasciato le immagini il giorno in cui abbiamo fatto la presentazione nello showroom", il designer Lazaro Hernandez racconta BoF. "Abbiamo ingigantito la presenza della collezione Pre-Fall".
Per i membri della stampa americana che non saranno a Parigi per la couture, gli appuntamenti privati si terranno a New York. Abbiamo contattato Proenza Schouler per la conferma e aggiorneremo man mano che ne sapremo di più.
Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevi ogni giorno le ultime notizie del settore nella tua casella di posta.