Con la vendita di borse come priorità assoluta, Proenza Schouler lancia $75 Pins per la nuova linea perforata

Quest'estate, designer di borsette Anya Hindmarch detto Affari della moda che la sua linea di adesivi colorati e kitsch ha generato vendite per oltre 18 milioni di dollari dal suo debutto per la stagione primavera 2015. Gli adesivi permanenti autoadesivi, che possono essere posizionati ovunque sulle borse, hanno un prezzo da £ 35 a £ 125, circa $ 54 a $ 195, e sono quindi molto più accessibili di qualsiasi altra cosa nella sua collezione - dove una tote bag può andare in giro $1,550. All'epoca aveva ordinato circa 300.000 adesivi.

Proenza Schouler sta ora perseguendo un tipo simile di strategia per aumentare le vendite. A partire da mercoledì, il marchio con sede a New York venderà la sua linea di spille per completare i suoi nuovi modelli di borse traforate. Mentre hanno debuttato online (su il sito del marchio e Net-a-Porter) Mercoledì, erano disponibili all'inizio di questo mese in un pop-up dei grandi magazzini Isetan Shinjuku in Giappone e si sono già fatti strada tra le braccia delle celebrità

come Gigi Hadid.

Vendere più borse è stato un obiettivo per Proenza Schouler da quando la società di private equity Castanea Partners comprato una quota di minoranza nel marchio nel mese di giugno. Ron Frasch, CEO ad interim e partner operativo di Castanea, ha dettoIl New York Times poi che le priorità più grandi erano ridurre le spese, sviluppare una categoria distintiva e aumentare le vendite di borse. "Ha rallentato un po' nell'ultimo anno e mezzo, ed è la nostra attività con il margine più alto, con le maggiori opportunità di crescita dei punti vendita", ha affermato.

A differenza degli adesivi permanenti di Hindmarch, i perni Proenza Schouler sono rimovibili e si attaccano alle perforazioni con una vite posteriore piatta. Al prezzo di $ 75 ciascuno, i pin sono disponibili in lettere e numeri. Ci sono otto diversi stili di borse perforate in nero, bianco e giallo con un prezzo compreso tra $ 1,885 per una PS1 media e $ 375 per una custodia con cerniera.

Vedi le borse e le spille perforate di Proenza Schouler di seguito.