Madewell debutta nell'abbigliamento maschile con un focus sul denim

Dopo anni passati a essere il marchio della "sorella minore" di J.Crew — e vacca da mungere, se è per questo — Madewell ora ha un fratellino.

Madewell degli uomini, la cui esistenza è stato annunciato solo poche settimane fa nel bel mezzo di una chiamata di guadagni J.Crew, lancia oggi. E dall'aspetto delle cose, avremo finalmente qualcosa di diverso da "Everlane" e "Uniqlo" da dire quando i nostri amici maschi/altri significativi ci chiederanno dove acquistare le cose di base. La collezione di debutto si concentra sul denim e sulle cose che indossi con esso: ci sono 21 modelli di denim in tre vestibilità: skinny, slim e straight, oltre a T-shirt, felpe e giacche. I jeans partono da $ 115, le t-shirt da $ 39,50, le felpe da $ 98 e le giacche da $ 128.

Secondo un comunicato stampa, un team di design maschile dedicato di Madewell ha trascorso due anni a sviluppare una linea di capi perfetti, elementi essenziali del guardaroba classico per uomo, radicato nel denim che ha un aspetto rigido della vecchia scuola con il comfort di un elastico jeans. Si dà il caso che Madewell abbia effettivamente iniziato come marchio di abbigliamento da lavoro maschile nel 1937;

Mickey Drexler ha acquistato il logo e il marchio nel 2004 e lo ha rilanciato come marchio di abbigliamento femminile. Quel marchio è stato un successo da allora, registrando una crescita a due cifre trimestre dopo trimestre mentre le vendite del marchio J.Crew sono diminuite. In modo intelligente, l'azienda ha trovato modi per prendere la salsa segreta di Madewell e applicarla altrove.

"Mentre espandiamo il punto di vista di Madewell in nuove categorie, quello maschile è stato un passo logico per il marchio", ha affermato il presidente di Madewell, Libby Wadle, in una nota. "Dopo due anni di incubazione, siamo entusiasti di portare la nostra esperienza nel denim e la nostra sensibilità per il design rilassato a un nuovo cliente dove c'è un'apertura e una necessità nel mercato di jeans di alta qualità a un prezzo accessibile punto."

Sebbene l'offerta di abbigliamento maschile di Madewell non sia ancora disponibile nei negozi fisici di Madewell, è disponibile su Madewell.com e in 31 sedi Nordstrom e su Nordstrom.com — non sorprende, visto che Madewell ha già un rapporto forte e fruttuoso con la catena di grandi magazzini. "I nostri clienti adorano Madewell e siamo entusiasti di far crescere la nostra partnership con il lancio della collezione uomo", ha dichiarato Paige Thomas, vicepresidente esecutivo di Nordstrom e direttore generale del merchandising per gli uomini, in una nota. "Ci sforziamo di offrire ai nostri clienti prodotti pertinenti ed esclusivi per creare un senso di novità e scoperta".

Secondo un rappresentante del marchio, l'attuale esperienza in negozio Madewell è adattata alle "esigenze di acquisto di una donna", quindi il marchio sta "esplorando nuovi negozi concetti che integreranno gli uomini in punti vendita selezionati e forniranno agli uomini l'esperienza di acquisto che desiderano". Questo fine settimana a New York, puoi anche acquistare la linea in un pop-up a tempo limitato presso Crest Hardware a Williamsburg (un riferimento alle radici dell'abbigliamento da lavoro del marchio?) da settembre 14-16.

Dai un'occhiata all'intera offerta maschile di debutto nella galleria qui sotto.

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