La presenza di Instagirl è forte anche alla settimana della moda di Mosca

Ben prima dell'inizio di Bella PotemkinaDurante la sfilata dell'autunno 2017, le fotocamere lampeggiavano e i selfie erano in pieno svolgimento al Manege di Mosca, la sede ufficiale della Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Lunedì sera, la collezione di Potemkina è stata uno degli eventi più attesi della settimana, quindi la prova digitale della propria partecipazione è stata fondamentale. (Foto o non è mai successo, giusto?)

"I social media sono molto importanti per me perché i nuovi media sono, in questo momento, sul punto", afferma Potemkina, la ballerina russa diventata stilista, nel backstage. "L'era patinata è una bella immagine, ma non può influenzare nessuno. I social sono i primi." Per molte sfilate, da New York a Parigi e anche Los Angeles, casting Instagirls può certamente, istantaneamente, ripagare online in termini di espansione della consapevolezza del marchio. E sebbene Potemkina applichi questa pratica al suo marchio omonimo guidato dalle celebrità da alcuni anni, l'autunno 2017 è stata la sua vetrina più ambiziosa. La sua collezione, ispirata proprio a queste Instamodels, dice Potemkina, mescolava lo streetwear con l'eleganza. Non solo stava cercando le Instagirl russe per alimentare i suoi progetti, osserva Potemkina

Rihanna e Kim Kardashian (naturalmente) anche come influenze.

Ad aprire lo spettacolo è stata l'attrice e cantante russa Nastasya Samburskaya in un miniabito bianco e nero e paillettes fino alla coscia, luccicante stivali. La sua sfilata ha attirato un applauso tra il pubblico, così come le apparizioni dell'attrice-modella-slash Natalia Rudova, che indossava un abito da festa di paillettes con un cappotto di pelliccia sintetica a tutta lunghezza in rosa shocking, modella Anatasia Reshetova in un piumino nero lucido e due pezzi, oltre che cantante pop Hanna vestito con un cappotto bianco in pelliccia sintetica con cappuccio e un reggiseno in pelle verniciata con pantaloncini abbinati e stivali stringati e alti fino alla coscia. Quest'ultimo look potrebbe facilmente mescolarsi con il guardaroba di qualsiasi ragazza "It" di Hollywood, come Hailey Baldwin, Sofia Richie e Kylie Jenner.

"Queste ragazze sono influencer di Insta", afferma Potemkina, che, con i suoi lineamenti da Kardashian e i suoi accattivanti capelli rosa, è una persona mondana molto seguita a pieno titolo. "Mi sono ispirato al loro stile sporty-chic, ai profili eccezionali e ai punti di vista eccezionali."

Masha Minogarova, blogger e finalista della prima stagione del "Top Model" russo, ha debuttato con due abiti distinti per il marchio Bella Potemkina, tra cui un look pronto per il club con un bob smussato parrucca e abito da sera rosa e bianco che hanno chiuso la sfilata. Dopo il finale, le cinque Instagirls sono rimaste in passerella per un sacco di photo op. Nel backstage, quasi tutti i membri del pubblico con lo status di celebrità hanno scattato foto con Potemkina, mentre le offrivano mazzi di fiori e rose, congratulazioni costume alla settimana della moda in Russia.

È interessante notare che prima della sfilata di Potemkina, la stilista ha mostrato un lungo video che metteva in evidenza la sua squadra e l'artigianato che c'è nei suoi progetti. Secondo Potemkina, presenta questi video ogni stagione. "Per me è importante essere grato alla mia squadra", afferma Potemkina. "Il mio marchio non è solo un nome, ma è anche un lavoro estremamente duro". E mentre il gesto è stato sicuramente premuroso, è diventato solo un frammento di ricordo dopo il suo spettacolo in passerella, oltre a un netto contrasto con i vestiti e lo spettacolo degno di danza musica. (Il video è stato accompagnato dal tipo di musica che probabilmente ascolteresti durante una infomercial sincera. quasi mi aspettavo Sarah McLachlan presentarsi.)

Mentre la Mercedes-Benz Fashion Week Russia continua, la strategia dell'influencer di Potemkina è ancora in pieno effetto. Blogger Kristen (@voguediary) e Maryana Ro, entrambi avvistati in prima fila, hanno indossato i look dello stilista direttamente dalla passerella per partecipare alla scaletta di spettacoli di martedì, che è servita come primo stile di strada Materiale. (Ro anche ha preso il sopravvento l'account Instagram di Bella Potemkina lunedì, postando prima della sfilata.) Modelle immediatamente hanno anche pubblicato le proprie foto su Instagram, insieme a didascalie simili che hanno promosso il colpo di vestiti negozi presto. "Tutte le cose stanno per essere messe in vendita in @boutique_bellapotemkina," ha scritto Minogarova. "'Guarda ora, compra ora', come si suol dire, quindi non perderlo!"

Guarda la collezione Autunno 2017 di Bella Potemkina nella galleria qui sotto.

Divulgazione: Mercedes-Benz Fashion Week Russia ha pagato il mio viaggio e l'alloggio per partecipare e coprire l'evento.

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