Se sei il tipo da trollare su Ebay e altri siti di abbigliamento di seconda mano per furti di stilisti, abbiamo alcune notizie importanti per te: Vestiaire Collective, un mercato francese per l'acquisto e la vendita di abbigliamento premium e di marca usati, verrà lanciato negli Stati Uniti il novembre. 6. E sì, c'è piuttosto un sacco di Isabel Marant in vendita sul sito.
Fondata nel 2009, la startup ha impiegato del tempo per affermarsi a livello locale prima di dare il via all'espansione internazionale quest'anno, lancio in Germania, Italia e ora in Spagna e negli Stati Uniti. Secondo la co-fondatrice Fanny Moizant, il team ha appena risposto ai clienti richiesta; dopo circa un anno e mezzo di attività, la società ha iniziato a vedere un interesse in entrata dal Regno Unito, quindi ha aperto un sito nel marzo 2012.
Per entrare nel mercato statunitense, Vestiaire ha aperto un ufficio a Chelsea, dove attualmente lavorano circa 20 persone. Le abitudini di acquisto delle donne sono diverse da paese a paese, afferma Moizant, quindi avere una presenza sul campo per adattare il prodotto è fondamentale. Hanno essenzialmente dovuto ricostruire anche qui la loro logistica di pagamento e spedizione.
Sebbene Vestiaire si sia fatta un nome nel suo paese d'origine e abbia raccolto oltre 30 milioni di dollari da investitori tra cui Condé Nast, ha a che fare con molta concorrenza negli stati uniti. C'è Poshmark, The RealReal, Material Wrld, Twice... E la lista continua. Non c'è un chiaro precursore nel mondo dei mercati della moda di seconda mano - Ebay lo sarebbe, davvero - quindi mentre acquirenti e venditori potrebbero non avere abbastanza fedeltà preesistente non per provare Vestiaire, dovrà trovare un modo per distinguersi.
Sottolineare le sue radici parigine potrebbe sicuramente aiutare. Vestiaire è un mercato globale, il che significa che gli acquirenti statunitensi possono acquistare pezzi da mittenti in Europa - e non è il bracconaggio di articoli dall'armadio di una donna francese fondamentalmente il sogno qui? (Moizant, da parte sua, dice di essere ben consapevole della sete americana di tutto ciò che è Francia.) Inoltre, tutto ciò che viene venduto su Vestiaire è prima spedito alla sede locale dell'azienda per verificare la qualità e l'autenticità, che gli acquirenti di articoli di design di fascia alta senza dubbio apprezzare.
Vestiaire sta anche facendo del marketing intelligente al momento del lancio. La startup sta organizzando un'asta, chiamata StyleCycle, per la quale un formidabile elenco di influencer tra cui Cara Delevingne, Julia Restoin Roitfeld, Emannuelle Alt, Caroline de Maigret, Suki Waterhouse e Kim Kardashian hanno donato pezzi. Un modo abbastanza decente per attirare l'attenzione dei consumatori statunitensi, diremmo.