La corsa per fornire analisi in-store ai rivenditori si sta scaldando. Mercoledì, Brickstream ha acquisito un'altra piattaforma di analisi in negozio Nomi in un affare senza contanti. La valutazione della società dopo la fusione è di circa 200 milioni di dollari, secondo una fonte.
I rivenditori online hanno raccolto una grande quantità di dati sui loro acquirenti nel corso degli anni: da dove provengono, quali dispositivi stanno utilizzando, quali articoli hanno guardato e acquistato e i più esperti di loro hanno utilizzato quei dati per ottimizzare e personalizzare l'esperienza di acquisto per coloro clienti. Ora, i rivenditori fisici stanno entrando in azione. Soprattutto negli ultimi tre anni, i venture capitalist hanno investito denaro in aziende come RetailNext ($ 59,4 milioni raccolti), Euclid ($ 23,6 milioni raccolti) e Nomi ($ 13 milioni raccolti), che forniscono hardware e software per rivenditori e altre attività fisiche per monitorare quando i clienti entrano, dove entrano in un negozio, quanto tempo aspettano in fila e così via. In combinazione con le informazioni raccolte sugli acquirenti sui loro desktop, tablet e smartphone, i rivenditori stanno ottenendo una visione più completa dei loro clienti che mai.
Con l'acquisizione di Nomi, Brickstream è diventato il più grande attore nello spazio di analisi in-store, secondo il co-fondatore di Nomi Wesley Barrow, con 70 partner e 100.000 dispositivi distribuiti in ambienti fisici. Barrow dice che le aziende hanno iniziato a lavorare insieme durante l'estate; quando Nomi stava cercando di aumentare il suo prossimo giro di capitale di rischio, ha iniziato a parlare con Brickstream e si sono resi conto che le aziende potevano fare di più che semplicemente partner, soprattutto perché si completano così bene con i punti di forza e di debolezza degli altri: Brickstream ha una soluzione hardware migliore e Nomi ha una Software.
L'acquisizione dovrebbe essere un vantaggio per i rivenditori, afferma Barrow, perché non devono più avere un fornitore separato per il miglior hardware e per il miglior software nello spazio.