Foto: Jeremy Moeller/Getty Images
Le aziende di tutti i tipi stanno risentendo dell'attuale rallentamento economico e gli influencer – che potrebbero sembrare singole persone, ma spesso sono davvero i volti di piccole imprese che includono anche molti altri dipendenti - non sono eccezione. Mentre i rivenditori annullano i loro programmi di affiliazione e vedono ridursi i loro budget di marketing, stanno passando alcune di quelle difficoltà economiche agli influencer con cui di solito lavorano.
Ma questo non segna la fine dell'economia degli influencer, almeno secondo l'influencer agent Jennifer Powell. Powell, che lavora con Danielle Bernstein di @weworewhat, Tessa Barton di @tezza e Julie Sariñana di @sincerelyjules, afferma che anche se i budget dei micro-influencer vengono eliminati, i marchi stanno ancora cercando di lavorare con i macro-influencer che sono "convertitori provati".
Powell ha condiviso la sua prospettiva durante un webinar ospitato da Vogue Business venerdì mattina.
"Molti dei nostri grandi momenti di branding sono andati via... Ovviamente ha un impatto sui profitti delle loro attività", ha detto Powell dei suoi clienti. Tuttavia, afferma, questa "non è assolutamente la fine del marketing degli influencer".
Invece, lo vede come "una sopravvivenza del momento più adatto: alcuni si alzeranno e altri cadranno". Per resistere al clima attuale, Powell è consigliando ai suoi clienti di utilizzare il crowdsourcing per eseguire un "controllo della temperatura" che possa aiutarli a valutare quale tipo di contenuto il loro pubblico desidera Ora. Insegnare ai propri follower nuove abilità, trasmettere informazioni preziose e creare opportunità per i follower di restituire sono state tutte strategie di successo finora, afferma.
Ma Powell rappresenta anche Modello CGI Shudu, ed è qui che le cose si fanno davvero interessanti. Mentre i veri influencer sono limitati da ordini di blocco, gli avatar CGI come Shudu sono ancora più disponibili che mai per creare immagini editoriali che non siano confinate nel soggiorno. Ciò che questo potrebbe significare per il futuro, afferma Powell, è che influencer virtuali o modelli come Shudu potrebbero diventare più diffusi.
Ancora più intrigante, Powell si è chiesto ad alta voce su un mondo in cui influencer e celebrità hanno effettivamente avatar che somigliano a loro che potrebbero apparire nell'editoriale in modo che non debbano viaggiare così tanto e potrebbero anche "abbassarsi" i loro impronte di carbonio."
È davvero qui che siamo diretti? Solo il tempo lo dirà. Ma considerando quanto le persone amano vestire i propri avatar in giochi come Attraversamento animali e come piace agli influencer digitali popolari Lil Miquela sono diventati, non è un futuro difficile da immaginare.
Rimani aggiornato sulle ultime tendenze, notizie e persone che plasmano l'industria della moda. Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.