Vice ha acquistato ID rivista, secondo un comunicato.
Sì, la rivista che una volta ha mandato un giornalista inciampato nell'acido alla London Fashion Week e sta presumibilmente pagando il conto per la riabilitazione thailandese di Cat Marnell sta cercando di promuovere la sua presenza nella moda.
"I nostri lettori erano alla moda, ma non eravamo una rivista di moda di per sé", Vice il presidente Andrew Creighton dice al New York Times. Creighton ha lavorato per ID nella pubblicità alla fine degli anni '90 e ha detto che intende mantenere tutta la squadra esistente. Terry e Tricia Jones, IDfondatori, rimarranno come soci di minoranza.
L'obiettivo alla base della partnership è aumentare ID's presenza digitale con la speranza di colmare una lacuna nel settore della moda per il materiale orientato al digitale. "C'è un enorme vuoto nei canali di moda basati sui video e questa partnership riempirà e dominerà quel vuoto", afferma Terry nel comunicato stampa.
A tal fine, ci sono piani per espandere
ID's e aggiungere una programmazione originale che "si concentrerà sulla profilazione delle personalità più avvincenti della moda e cultura, l'intersezione tra moda e musica, cinema e design e tendenze e talenti emergenti in tutto il mondo, tra gli altri temi."Questo è il primo acquisto in un piano per espandere il Vice portfolio, secondo Creighton, che ha aggiunto: "La chiave per noi è trovare società di marchi e contenuti che rispettiamo davvero, ma che non sono realmente passate al mercato digitale".
Hmm, ci chiediamo chi altro potrebbe essere nella loro lista della spesa...