Mentre va avanti in una missione di inversione di tendenza che si è dimostrata abbastanza promettente finora, Abercrombie & Fitch ha avuto notizie più incoraggianti del solito da riferire agli investitori mercoledì. Le vendite, sebbene non ancora così elevate come in passato, hanno superato le aspettative e si sono mosse in una direzione positiva per tutta la prima metà dell'anno fiscale.
Per essere chiari, Abercrombie sta tornando da una situazione difficile. Nelle 13 settimane precedenti ad agosto 1, le vendite comparabili - quelle per i negozi che esistono da almeno un anno intero - sono diminuite del 7% per Abercrombie e dell'1% per Hollister rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Ma resta qui con me! È meglio dei cali del nove e sei percento che i marchi hanno sperimentato nell'ultimo trimestre. E il presidente esecutivo Arthur Martinez afferma che le vendite sono migliorate in modo sequenziale durante il trimestre, quindi mentre l'azienda ha ancora molta strada da fare, si sta almeno muovendo nella giusta direzione.
Secondo i dirigenti, le cose stanno migliorando più rapidamente nelle donne che negli uomini, anche grazie al fatto che la i team di design e merchandising sono stati in grado di introdurre più rapidamente prodotti nuovi e vari nella categoria femminile. È anche alquanto degno di nota che, dopo promettente ad aprile che tutto il marketing eccessivamente sessualizzato sarebbe stato bandito entro luglio, Abercrombie ha preso le sue immagini di Instagram in modo fortemente Direzione delle persone libere – fino al casting delle frequent flyer di FP Camille Rowe, Sheila Marquez (vista sopra) e Amanda Norgaard. Se qualcuno sta prendendo a calci in culo al gioco al dettaglio femminile in questo momento, è Persone libere. Perché non imitare una formula vincente? (Ok, l'interesse per l'originalità è forse uno dei motivi.)
Per quanto riguarda quella ricerca di un nuovo CEO, che è in corso da allora Michael Jeffries si è dimesso a dicembre: è ancora in corso. Meglio prendersi il tempo per farlo bene, hanno detto i dirigenti. Infatti.