Vendite complessive per Abercrombie & Fitch potrebbe essere sceso del 2% per il primo trimestre del 2014 - a $ 822 milioni - ma quella perdita non è stata così grave come si aspettavano gli analisti. Il CEO Michael Jeffries ha notato giovedì mattina in una chiamata sugli utili che le vendite del suo marchio omonimo e del suo business femminile sono migliorate.
Le vendite sono diminuite solo dell'1% per Abercrombie & Fitch, rispetto al calo del 7% di Hollister. Durante la chiamata, i dirigenti di Abercrombie hanno affermato di ritenere che l'attività femminile di Hollister abbia ancora maggiori margini di miglioramento.
Per quanto riguarda il riconquistare l'interesse delle ragazze adolescenti, che negli ultimi anni lo sono state allontanandosi da rivenditori come Abercrombie e American Eagle a favore di negozi più incentrati sulle tendenze come Forever21 e H&M - il team ha affermato che sta continuando a farlo ricerca quella base di clienti e crede che stia evolvendo i suoi marchi "in un luogo che è più pertinente."
In un rapporto di inizio mese, l'amministratore delegato di Morgan Stanley Kimberly Greenberger ha espresso il suo scetticismo sul fatto che i rivenditori di adolescenti come Abercrombie sarebbe in grado di ristabilirsi come go-to delle ragazze adolescenti in base alla gamma limitata del loro prodotto assortimenti. Ma i dirigenti di Abercrombie hanno affermato di essere sulla strada giusta.
"Penso che il nostro assortimento per il ritorno a scuola sia molto migliore... Penso che stiamo facendo le cose giuste in termini di pianificazione della stagione", ha detto Jeffries, rifiutandosi di entrare in ulteriori dettagli su come sarà esattamente quel prodotto.