Un look della collezione autunnale di Hugo Boss. Foto: Arun Nevader/Getty Images
Poiché la domanda europea di abbigliamento di fascia alta è rimasta stagnante nell'ultimo trimestre dell'anno, la crescita delle vendite di Hugo Boss è aumentata. Dopo aver segnalato a Aumento del 9% nel terzo trimestre lo scorso novembre, il marchio tedesco ha dichiarato mercoledì che le sue entrate sono cresciute solo del 5% negli ultimi mesi dell'anno fiscale a 684 milioni di euro, circa 783 milioni di dollari.
Per quel che vale, le vendite della collezione donna di Jason Wu stanno ancora superando il resto del marchio, in termini di crescita. Ma le vendite per l'intero anno sono aumentate solo del 6% - leggermente meno di quanto previsto dagli analisti e la fascia bassa dell'aumento dal 6 all'8 percento che la società ha dichiarato di aspettarsi a novembre. Tornato a luglio, Capo prevedeva un'elevata crescita delle vendite a una cifra, ma l'ambiente macroeconomico avverso e il rallentamento del lusso in Europa hanno portato a tagliare tali aspettative.
Sebbene le condizioni in Europa possano essere leggermente fuori dalle mani dell'azienda, sta attivamente assumendo un maggiore controllo della sua situazione in Asia e Medio Oriente. Abbandonando il suo modello di franchising in quelle regioni, Hugo Boss ora gestirà direttamente le sue attività in Corea, Medio Oriente e Cina.
L'obiettivo. il gol? Per ottenere un "ampio controllo del marchio" e rafforzare la percezione del marchio a livello globale, afferma Claus-Dietrich Lahrs, CEO di Hugo Boss.
La società annuncerà i risultati dell'intero anno per l'anno fiscale 2014, insieme alle prospettive per il 2015, a metà marzo. Qualcosa da aspettare con impazienza il mese del dopo-moda.