I vestiti erano la cosa meno importante sulla passerella Tommy x Gigi

Non tutti i designer per la prima volta meritano una conferenza stampa, una prima fila costellata di stelle e un pubblico pieno di solo su tutti i principali nomi dell'editoria di moda per la sua prima sfilata, ma poi di nuovo, non tutti i designer per la prima volta è Top model sui social media™ Gigi Hadid.

Forse hai sentito, ma Hadid ha disegnato una capsule collection per Tommy Hilfiger, e mentre altre cose stavano accadendo alla settimana della moda di New York venerdì, i media in generale avevano occhi solo per Tommy x Gigi. C'era il suddetto presser quella mattina, stretto tra un'apparizione su Buon giorno America e La vista. Zanna Roberts Rassi di Marie Claire ha presieduto i lavori, e una domanda sull'ispirazione e la collaborazione del design ha portato la citazione più significativa di Hilfiger.

"Quando è salita in passerella, i fan sono impazziti, volevano comprare tutto ciò che indossava, e Avery Baker, il nostro CMO, e io parlato a lungo di come potremmo usare Gigi non solo per essere un modello, perché non è abbastanza in questo giorno ed età", ha disse. "Volevamo andare molto, molto oltre; volevamo fare qualcosa che fosse una svolta, dirompente. Penso che un designer non abbia mai collaborato con un modello prima e abbia permesso al modello di avere una mano molto seria nella progettazione della collezione".

Innumerevoli marchi stanno cercando di attingere a questo momento da top model sui social media, da Estée Lauder a Voga. Hilfiger ha fatto un ulteriore passo avanti verso la conclusione logica: creare qualcosa insieme a la musa per aggiungere un ulteriore livello di fanfara e frenesia dei fan. Naturalmente, nessuna collezione potrebbe essere più rilevante per la conversazione "see now, buy now" (o come la chiama Hilfiger, la conversazione "buy now, wear now"). Questa è stata la prima stagione in cui lo stilista ha sperimentato la presentazione di una collezione completamente acquistabile in passerella, per la quale ha creato un intero carnevale.

Tommy Hilfiger non ha mai incontrato un set complicato che non amava, e il Tommy Pier non faceva eccezione. L'esperienza, tuttavia, è stata tutt'altro che fluida. Il Pier 16 si trova in una parte di Manhattan non facilmente raggiungibile con la metropolitana; le modelle soffocavano nell'area improvvisata del backstage, e i frequentatori dello spettacolo ne hanno attraversato non uno, non due, ma tre livelli di sicurezza (il controllo del biglietto standard, un documento d'identità per l'alcol e un controllo del bagaglio). Una volta dentro, sembrava che più della metà del pubblico fosse composto da #influencer che indossavano la collezione – in effetti, non so di aver mai visto così tanto Tommy Hilfiger in un posto in tutta la mia vita. E questo non tocca nemmeno la prima fila, composta dagli amici e dalla famiglia di Hadid, incluso Kris Jenner. Voglio dire, Taylor Swift era lì, e forse è stata a due sfilate di moda per tutta la sua carriera. Questo era grande.

Quando si trattava dello spettacolo stesso, c'era molto più flash. Taylor Hill, Binx Walton e Lexi Boling erano solo alcune delle top model che hanno percorso la lunghissima passerella con le vorticose luci al neon delle giostre sullo sfondo. Vuoi un momento Instagram? Tommy Hilfiger ti copre. Va detto, però, che i vestiti da soli non sono niente di speciale; sugli scaffali, i pantaloni da marinaio bianchi e le felpe sportive sembrano qualcosa che potresti trovare in qualsiasi centro commerciale americano in primavera, e la collezione autunnale nautica Hilfiger già mostrata a febbraio è divertente, se non innovativo. Ma toccando Karl Templer per un po' di magia stilistica, chiamando i grandi amici modelli di Hadid e dando vita a una stravaganza sui social media, i vestiti sono diventati desiderabili.

E in un certo senso, questo è il genio. Questi vestiti sono assolutamente sicuri secondo qualsiasi standard. Qualsiasi fan di Hadid (di questi tempi si contano milioni) potrebbe acquistare il bomber in nylon Tommy x Gigi o i pantaloncini da marinaio in velluto disegnati da Hilfiger (o almeno, chiedi ai loro genitori di comprarlo per loro) e inserirlo perfettamente nel suo guardaroba, ottenendo un pezzo della torta di Gigi Hadid senza rischiare molto di stile o in contanti. Come metodologia di vendita, funziona; Ho preso una felpa Tommy x Gigi in uno dei negozi pop-up non appena lo spettacolo è finito, e alcuni dei pezzi entry-level (con un prezzo inferiore a $ 100) sembrano essere già esauriti online. Potrebbe esserci qualcosa in questo formato "compra ora, indossa ora".

Tuttavia, questo non è un modello della settimana della moda che funzionerà per tutti, e molti designer non chiederanno a gran voce di seguirlo Le orme di Hilfiger (se hanno anche il budget - gli occhi lucidi solo pensando a quanti milioni questo deve costare al marca). Come giornalista di moda che si destreggia tra un programma della NYFW pieno zeppo, Tommy Pier mi ha reso infelice; in verità, fare appello all'establishment dei media della moda non sembrava affatto una preoccupazione. E perché dovrebbe esserlo? Un marchio di lifestyle come Tommy Hilfiger si è evoluto da tempo superando la necessità di recensioni come questa o il posizionamento editoriale nelle riviste. Per Hilfiger, i social media sono il nuovo tappeto rosso; è dove sta raggiungendo le nuove generazioni di acquirenti, quelli che vanno a ruba vintage Tommy design avvistati su artisti del calibro di Hailey Baldwin (che ha partecipato allo spettacolo, ovviamente) e Bella Hadid (l'unico membro del clan Hadid non presente, a causa di alcuni impegni di Dior Beauty a Parigi).

Ma come fan di Hadid, di Hilfiger e dell'intrattenimento in generale, ho trovato Tommy Pier assolutamente delizioso. È stato senza dubbio l'evento di moda più folle e sopra le righe a cui abbia mai partecipato, e ne ho adorato ogni secondo.

Vuoi prima le ultime notizie del settore della moda? Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.