Reebok sta cercando di diventare più alla moda

Negli anni '80, volevo disperatamente un paio dell'ormai classico, in pura pelle bianca Reebok Freestyle alte. (Ahimè, mia madre non pensava che i bambini avessero bisogno di scarpe da ginnastica "designer", quindi ho dovuto aspettare di essere una donna adulta pagando $ 35 per lezioni di fitness boutique prima di poter investire in scarpe fantasiose.) Ora, Reebok sta facendo uno sforzo concertato per recuperare quella desiderabilità, in particolare con una nuova generazione che - fortunatamente loro - non ha memoria di lavaggio con acido jeans.

Reebok è stato probabilmente il primo marchio ad essere associato al fitness alla moda, che in questo caso era l'aerobica degli anni '80. L'azienda sta cercando di ritrovare il suo posto tra il fit e il set alla moda in un ambiente di vendita al dettaglio in cui marchi come Lululemon e Nike hanno dominato il mercato dell'abbigliamento sportivo. A tal fine, ha collaborato con CrossFit nel 2010 per lanciare una gamma di attrezzature CrossFit-friendly. È una strategia che sembra contribuire ad aumentare la visibilità di Reebok come marchio di fitness tecnicamente valido. Secondo Catherine Marshall, Global Director of Business Development di Reebok, la scarpa CrossFit Nano del marchio è il suo best seller.

Ma per sopravvivere in questo nuovo e coraggioso mondo di pantaloni da yoga firmati da 400 dollari, anche i marchi devono alzare la posta della moda. Marshall riconosce che questa è una priorità per Reebok e nota anche che è stato difficile spargere la voce. "Il nostro design ha iniziato a cambiare circa quattro anni fa, ed è stato lento a uscire sul mercato, in particolare con le donne", afferma Marshall. "Semplicemente non abbiamo avuto una buona distribuzione per questo. Ogni stagione migliora e dobbiamo ottenere questo risultato".

Qui è dove bandier entra. Jennifer Bandier, ex manager della band TLC, ha aperto un piccolo negozio negli Hamptons nel 2014 che curava marchi attivi di lusso di nicchia. È stato un successo locale, quindi ha aperto un avamposto più grande nel quartiere Flatiron di Manhattan, che è anche il punto zero per praticamente ogni vivace centro fitness boutique di New York. Un sito Web è seguito pochi mesi dopo ed è diventato rapidamente uno dei preferiti sia dagli istruttori di fitness delle celebrità che dalle celebrità reali. Marchi come K-Deer (ne possiedo due paia leggings a righe), Koral, Alala e Michi sono popolari. Altri due negozi fisici stanno aprendo quest'anno a Manhasset, NY e Dallas, TX, con più sedi all'orizzonte per il 2016.

Lo slogan di Bandier è "moda, fitness, musica" ed è qui che Reebok cerca sinergie. (Fatto divertente: Marshall ha detto che Reebok è stato il primo marchio di calzature a firmare un artista hip-hop, con S. Carter nel 2003.) A partire da questa stagione e fino alla primavera 2016, Reebok fornisce Bandier con più esclusive, oltre a dare al rivenditore la merce molti mesi prima degli altri negozi prendilo.

Entrambe le parti sono entusiaste della partnership. "Reebok era sul mio radar quando abbiamo aperto il negozio e ho visto i fantastici design che stanno facendo", dice Jennifer Bandier. Marshall aggiunge: "Crediamo che [Bandier] siano quelli che tutti stanno cercando in questi giorni. Tutti gli occhi sono puntati su di loro e credo che possano esprimere il miglior volto di Reebok là fuori. È un autenticatore, onestamente." 

Continuando il tema che abbiamo visto nell'ultimo anno di brand di activewear che mettono in mostra durante la Fashion Week, Bandier e Reebok hanno ospitato un evento mercoledì sera al Marquee di New York per mostrare sia la sua attuale collezione autunno 2015 e per mostrare la sua collezione primavera 2016, gran parte della quale Bandier sarà la prima a mercato. Con un DJ dal vivo che forniva musica, tre famose boutique di fitness offrivano brevi lezioni sulla pista da ballo, seguite da uno spettacolo con ballerini vestiti con la nuova attrezzatura Reebok.

Gli abiti in sé non sono assolutamente da tappezzeria: Reebok vuole fare una dichiarazione. "Vedrai molte impronte rumorose. Questa è la nostra voce, è audace", dice Marshall. "Ci dà un punto di vista diverso." Reebok ha anche collaborato con artisti come Upendo Taylor (vedi prima foto sopra) sulle stampe e prevede di continuare con questo tipo di collaborazioni. Hanno anche pubblicato un "magalog" chiamato "Rally", che presenta i vestiti e brevi servizi su influencer nel campo del fitness, della musica, dell'arte e della moda. Tutto questo arriva sulla scia di una bella adorabile capsule collection a tema baseball con Maison Kitsuné, che è ora disponibile.

Ho visto un sacco di abbigliamento sportivo pazzesco e Reebok non ha paura di metterti il ​​plaid su tutto il sedere, una tendenza che generalmente sono a favore. Tuttavia, ci sono molti pezzi nella collezione primaverile per attenuare il rumore. I reggiseni grafici a blocchi di colore sono fantastici, così come i bomber, che potrebbero essere facilmente indossati fuori dalla palestra. Ho adorato un paio di leggings da moto con pieghe in stile giapponese sulle ginocchia, una caratteristica che aumenta la mobilità del capo ma sembra anche dannatamente cool. C'è generalmente un'atmosfera industriale nella collezione, e mentre i top con grafiche alfanumeriche non erano i miei preferiti, sicuramente piaceranno ad alcune donne. (SoulCycle ha sostanzialmente fatto di questo stile il suo marchio di fabbrica sul suo abbigliamento sportivo di marca.) Marshall afferma che a Reebok piace immaginare le proprie donne con un po' di "grinta".

Resta da vedere se Reebok può fare abbastanza rumore in questo mercato sempre più affollato da sfondare, ma sembra un inizio di buon auspicio.