Lezione di storia della moda: l'origine e l'escalation della stagione dello shopping natalizio e del Black Friday

Benvenuto a Lezione di storia della moda, in cui ci immergiamo nell'origine e nell'evoluzione dei business, delle icone, delle tendenze e altro ancora più influenti e onnipresenti dell'industria della moda.

Venerdì nero e Cyber ​​lunedì tira fuori cose diverse per persone diverse: per alcuni è l'eccitazione per le offerte e una giornata di shopping; per altri è rabbia per consumismo e negozi affollati. Tuttavia, sono ancora i giorni di shopping più pubblicizzati d'America, che promettono ai consumatori offerte e segnali irripetibili l'inizio non ufficiale di quando è socialmente accettabile spendere soldi nello spirito di St. Nick, e il loro profilo è aumentato rapidamente.

Per molti anni, è stata una tradizione per i rivenditori aprire presto il Black Friday, offrendo offerte "doorbuster" per invogliare i clienti a fare la fila alle prime luci dell'alba mentre ancora digeriscono Cena del Ringraziamento. Alla fine degli anni 2000, nel tentativo di superarsi a vicenda e attirare clienti assetati di affari, i negozi hanno iniziato ad aprire già alle 4:00 a.m., seguita dalla controversa decisione di molti rivenditori di iniziare le loro stravaganze di shopping del Black Friday a mezzanotte. Dopo

Wal-Mart aperto alle 20:00 nell'effettivo giorno del Ringraziamento nel 2012, sempre più rivenditori hanno aperto il loro porte già alle 17:00, spingendo alcuni a chiedersi quando sarebbe finito il cosiddetto "Christmas Creep".

Inizia così il contraccolpo. Nell'ottobre del 2017, tra la crescente frustrazione per gli spettacoli mediatici del Black Friday, del Cyber ​​Monday e per l'"eccessiva commercializzazione" delle festività natalizie in generale, ci siamo chiesti se a qualcuno importasse ancora del Black Friday, soprattutto perché gran parte del caos e delle offerte imperdibili ora si estendono per tutto novembre e dicembre e sono diventate più importanti online. Anche così, non possiamo fare a meno di chiederci quali vendite verranno offerte dopo il Ringraziamento, il che ci ha fatto pensare: come è iniziata questa follia?

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Dopo aver appreso delle origini meno conosciute dello shopping natalizio, potresti non guardare mai più un'altra vendita del Black Friday allo stesso modo.

LE ORIGINI DELLO SHOPPING IN VACANZA

Feste di Natale rimase relativamente piccolo e di basso profilo fino a quando la festa non fu trasformata tra il 1880 e il 1910 nella moderna stravaganza di regali e decorazioni di alberi che conosciamo come oggi. Ciò è in parte dovuto all'industrializzazione diffusa ea una nuova classe media con un aumento del reddito disponibile. Mentre i negozi di Boston avevano pubblicizzato il rituale del dono per il Natale già nel 1808, la maggior parte dell'America rimase ambivalente riguardo alle festività fino a Clement Clark Moore ha pubblicato una poesia estremamente popolare dal titolo "A Visit from St. Nicholas" (meglio conosciuta come "La notte prima di Natale") nel 1822.

Fino al 1880, i regali di Natale in America erano generalmente fatti a mano. Dopo che più americani si sono trasferiti nelle grandi città per iniziare a lavorare in fabbriche e uffici durante la fine del 1800, è diventato più comune... acquistare e regalare manufatti, rendendo la stagione dello shopping natalizio una parte essenziale della vita di coloro che celebravano il cristiano vacanza. Sebbene la pratica fosse ancora relativamente nuova, gli americani avevano già iniziato a temere e a detestare la commercializzazione della vacanza nel 1900. [3]

LA "CAMPAGNA ACQUISTA IN ANTICIPO"

Nel 1906, la U.S. Consumer's League formò la Shop Early Campaign per incoraggiare le persone a fare presto la spesa per le vacanze, così per alleggerire il carico di commessi, operai, fattorini e impiegati delle poste nei giorni che precedono Natale. [3] Dal momento che le persone continuano a lamentarsi di come le campagne di shopping natalizio sembrano iniziare prima ogni anno, è divertente pensare a un'epoca in cui i negozi erano incoraggiati ad invogliare i consumatori con offerte di inizio stagione per il "bene di tutti" le persone".

Uno dei sostenitori più espliciti del Acquista la campagna iniziale era Florence Kelley, una co-fondatrice del NAACP. Nel 1903 pubblicò un saggio intitolato "La parodia del Natale", che ha esortato gli acquirenti a iniziare presto per evitare di gravare sui lavoratori della vendita al dettaglio e delle fabbriche, soprattutto perché le leggi sul lavoro minorile sono state maggiormente abusate durante questo periodo. Negli anni '10, in tutta New York si potevano trovare cartelli che chiedevano ai cittadini di "Fai la spesa natalizia in anticipo"; e nel 1918, an campagna pubblicitaria con Babbo Natale in uniforme militare che diceva agli americani di "Andare presto nei negozi!" e a "Togli la cotta dai tuoi acquisti di Natale e mettila a vincere la guerra".

Nel 1890, i negozi stavano già promuovendo eventi di shopping natalizio per la metà di novembre, facendo sembrare il Black Friday di oggi relativamente tardi.

ISTITUZIONE DEL RINGRAZIAMENTO E DEL BLACK FRIDAY

Nel 1939, la durata della stagione dello shopping natalizio era diventata una preoccupazione presidenziale. Franklin D. Roosevelt ha ufficialmente cambiato la data della festa più golosa d'America dall'ultimo giovedì di novembre al il quarto Giovedì per allungare la stagione dello shopping natalizio, ma non per il bene dei dipendenti al dettaglio oberati di lavoro. Invece, Roosevelt stava principalmente soddisfacendo i desideri dei commercianti che volevano che i consumatori avessero più opportunità di fare acquisti. Mentre ciò non è accaduto sempre allungare la stagione a seconda dell'anno solare, la sua idea che i consumatori americani dovrebbero avere più tempo per fare acquisti è diventata una filosofia integrale delle moderne festività natalizie.

Tuttavia, fino alla metà del 1900, il termine "Black Friday" era stato utilizzato solo per descrivere eventi catastrofici come come crisi finanziarie, proteste violente e altri eventi sfortunati che non avevano nulla a che fare con lo shopping offerte. La ricercatrice Bonnie Taylor-Blake ha individuato il primo uso del termine relativo al Ringraziamento in un numero di Gestione e manutenzione della fabbrica dal 1951, che si riferiva ai lavoratori che si davano malati il ​​giorno dopo il Ringraziamento come "Black Friday". Il termine è stato usato nei primi anni '60 dagli agenti di polizia di Filadelfia per descrivere le miserabili folle e il traffico che hanno dovuto ammassare quel giorno, che sono stati il ​​risultato dei primi acquirenti e fan delle vacanze che hanno sciamato la città per la partita di football Army-Navy ciascuno anno.

Come la storia va, gli esperti di pubbliche relazioni sono stati in grado di dare una svolta positiva al caos del Black Friday di promuovendolo come una "gita per la famiglia" e un'opportunità per abbracciare lo spirito natalizio mentre ci si diverte offerte commerciali. Negli anni '80, si diffusero voci secondo cui il nome derivava da rivenditori che "tornavano in attivo" o realizzavano un profitto dalle vendite delle vacanze, quel venerdì. Taylor-Blake e altri storici considerano questo nient'altro che un rebrand di successo, anche se il giorno sarebbe andato avanti per portare ai rivenditori molte entrate. Nel 2005, la National Retail Federation ha contribuito a istigare il termine lunedì cibernetico, portando la tradizione del Black Friday nell'era digitale senza necessariamente cannibalizzarla.

I LATI BUONI, CATTIVI E BRUTTI DELLO SHOPPING IN VACANZA

Mentre le offerte del Black Friday potrebbero aiutare le famiglie a permettersi regali, negli ultimi anni è stato esposto un lato più oscuro della tradizione. Naturalmente, la vacanza all'insegna dello shopping può mettere a dura prova i dipendenti del negozio chiedendo loro di lavorare su turni lunghi e talvolta di rinunciare alle vacanze con le proprie famiglie. Inoltre, il Black Friday è diventato causa di preoccupazione nazionale nel 2008, quando un impiegato temporaneo di 34 anni in un Wal-Mart di Long Island è stato calpestato a morte dalla folla in aumento che ha fatto irruzione attraverso le porte del negozio prima che fosse programmata l'apertura. Sia in questo caso che in eventi simili, i rapporti hanno affermato che folle di acquirenti ansiosi sono pronti a far passare i paramedici e la legge forzatura, forse soffrendo di un temporaneo stato di follia dopo ore e ore di attesa in fila per ottenere un accordo su un ambito articolo. UN quantità sbalorditiva di sparatorie, accoltellamenti, spray al peperoncino e altre controversie sono state segnalate dal 2008, portando molti a identificare Black Friday con intensa avidità e raccapricciante oltre alla normale quantità di stress associata alle vacanze shopping.

Chiunque sembri scioccato dall'idea di consumatori affamati di affari che si spingono e si accoltellano a vicenda può guardare indietro alla storia per una spiegazione. La battaglia per gli accordi del Black Friday fa appello a una spinta naturale verso la concorrenza e all'incessante copertura di notizie delle linee miserabili e la carneficina consumistica fa appello a un lato più oscuro della natura umana, quello che ha portato migliaia di romani a guardare i gladiatori combattere per il Morte. Naturalmente, a differenza dei gladiatori, questi acquirenti probabilmente non sono costretti a sopportare un tale stress condizioni, quindi perché qualcuno dovrebbe sottoporsi a potenziale violenza per risparmiare un po' di soldi? i regali? La risposta è semplice: molte persone hanno un innato desiderio di competizione e, quando è combinato con i propri cari, questa natura competitiva può essere portata a estremi inquietanti.

Nel 1954, antropologo Marcel Mauss ha introdotto l'idea che "fare regali è un atto di competizione tanto quanto la generosità". In altre parole, Il Black Friday e il Cyber ​​Monday sono qualcosa di più di un semplice punteggio di un televisore a schermo piatto o costoso borsetta; queste vendite sono un'opportunità per le persone di dimostrare il loro status sociale, disciplina e abilità. Nel tentativo di spiegare perché gli esseri umani equilibrati sarebbero disposti a spingere oltre le barricate e rovesciare le vetrine dei negozi, i ricercatori dei consumatori hanno scoperto che "La quantità degli sforzi che i consumatori hanno speso per raccogliere informazioni sul loro acquisto del Black Friday tramite promozioni ha aumentato la loro probabilità di qualche atto di comportamento scorretto quando il prodotto non era più disponibile." [2] Da questo punto di vista, lo shopping per le festività è un gioco strategico che non riguarda tanto la ricerca di regali premurosi quanto più il superamento altri.

D'altra parte, violenza a parte, quel "gioco" è tutto un male? Il Black Friday è una tradizione festiva simile allo shopping sugli alberi e all'appendere le calze davanti al caminetto?

Uno studio ha dimostrato che lo shopping del Black Friday può essere considerato sia positivo che culturalmente importante perché "gli acquirenti sono impegnati in una serie sequenziale di atti simbolici: cercare affari; decidere dove fare acquisti; mappare i negozi; sviluppo di piani d'azione in negozio; e l'assegnazione di ruoli da svolgere." [1] Mentre le sfumature capitalistiche sono certamente in atto, lo studio ha mostrato che molte persone usano il Black Friday come un modo per legare con i membri della famiglia e abbracciare l'eccitazione della stagione delle vacanze, rendendola una tradizione utile che si estende oltre l'avidità e materialismo.

IL FUTURO DEL BLACK FRIDAY E DELLO SHOPPING HOLIDAY

Nonostante i sentimenti confusi sopra menzionati, la stagione dello shopping natalizio nel suo insieme sarà sempre incentrata sui rivenditori che fanno soldi. E la voglia di fare tanto va oltre la religione, la classe sociale e anche la nazionalità. Infatti, il concetto di Black Friday è stato adottato da numerosi Paesi che includono Regno Unito, Francia, Germania e Cina.

Poiché la frenesia dei media e dei consumatori relativa allo shopping natalizio continua a essere soddisfatta con uguali livelli di desiderio e disgusto, alcuni gruppi hanno preso si impegnano a boicottare i negozi che non consentono ai propri dipendenti di avere il giorno del Ringraziamento libero o a rifiutare del tutto il consumismo festivo attraverso Giornata del non acquisto. I rivenditori hanno sicuramente notato una crescente avversione per il caos del Black Friday e alcuni si sono persino rivolti a una situazione diversa strategia di marketing rifiutando il consumismo o enfatizzando la loro dedizione ai "valori della famiglia" rispetto alle vendite delle vacanze. Marchi come T.J. Maxx e Marshall hanno pubblicato annunci in cui dichiarano di rifiutarsi di far lavorare i propri dipendenti il ​​giorno del Ringraziamento (o il Black Friday, nel caso di R.E.I.). Altri, come la Patagonia, hanno iniziato a devolvere il ricavato della giornata in beneficenza. Sebbene il concetto sia ammirevole, la crescente popolarità di questa strategia di marketing è in realtà solo un altro modo per attirare clienti fedeli che si identificano con i loro "valori".

Forse le connotazioni negative relative al Black Friday diminuiranno man mano che un numero maggiore di rivenditori continuerà a ridimensionare alcuni dei parti più estreme della stagione dello shopping, mettendo giustamente al primo posto la salute e la sicurezza dei propri dipendenti e clienti. Anche la proliferazione delle vendite online, che elimina tutti i rischi di danni fisici, sta contribuendo a un Black Friday leggermente più freddo.

Anche se è difficile immaginare che il Black Friday finisca del tutto, è probabile che continueremo a vedere i rivenditori alterare i modi in cui pianificano e commercializzano i loro sconti per le vacanze negli acquisti in rapida evoluzione di oggi paesaggio.

Fonti non collegate:

[1] Campana, Castello Gina, Melinda R. Weathers, Sally O. Hastings ed Emily B. Peterson. "Indagare sulla celebrazione del Black Friday come rituale di comunicazione". Journal of Creative Communications 9, n. 3 (2014): 235-251.

[2]: Lennon, Sharron J., Kim K. P. Johnson e Jaeha Lee. "Una tempesta perfetta per i comportamenti scorretti dei consumatori: fare acquisti durante il Black Friday." Rivista di ricerca su abbigliamento e tessuti 29, n. 2 (2011): 119-134.

[3]: Aspetta, William. Il Natale moderno in America: una storia culturale del dono. New York e Londra: New York University Press, 1994.

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