L'appartamento della linea Los Angeles. Foto: La linea
Due anni dopo aver preso il suo sito di e-commerce di lusso La linea offline con The Apartment a New York, Vanessa Traina Snow ha aperto venerdì la sua prima location sulla West Coast a Melrose Place a Los Angeles. La piccola strada alberata non è estranea alla vendita al dettaglio di fascia alta, ma The Apartment si distingue per concetto e design.
Il negozio non è dei più facili da individuare: è uno dei pochi spazi commerciali di Melrose Place che si trova al secondo piano e non c'è segnaletica particolarmente evidente sulla strada. La sottigliezza all'esterno continua come tema in tutto lo spazio. Come se fosse Negozio di Soho, L'avamposto di Los Angeles dell'appartamento è strutturato come, beh, l'appartamento impeccabilmente arredato di una donna eccezionalmente elegante e dai mezzi infiniti. Una volta che ti trovi all'interno della sua dimora perfettamente curata, ti sposti dal suo fornitissimo bagno (con una vasca che è delle dimensioni di uno studio decente) al suo invidiabile armadio e camera da letto al suo soggiorno spazioso e luminoso cucina. Ovviamente, tutto, dalle Birkenstock di Alexandra Knight in alligatore, ai vestiti Calvin Klein, ai prodotti di bellezza Serge Lutens e alle lampade FLOS, è disponibile per l'acquisto.
Probabilmente non è un caso che sembri che l'innominato residente incredibilmente chic di The Apartment sia Vanessa Traina Snow, co-fondatrice e direttrice creativa esecutiva sia del negozio che del suo online casa. La bionda flessuosa di New York è una fashionista di lunga data, amica e musa ispiratrice di stilisti come Joseph Altuzarra e Alexander Wang. Sorseggiando un frullato molto LA e indossando un completo bianco Protagonista dress, Traina Snow ha parlato con noi del suo primo negozio della West Coast, curando le sue collezioni online e fisiche, e gli aspetti ambiziosi di The Line e The Apartment.
Come hai scelto questa località?
Vivevo a Los Angeles e ho visto Melrose Place crescere ed evolversi nel corso degli anni. Era quasi un gioco da ragazzi farne parte e poi trovare uno spazio al secondo piano era perfetto.
L'appartamento della linea Los Angeles. Foto: La linea
Mi sento un po' come se fossi tra gli alberi in questo spazio. È per progettazione?
Decisamente. È importante per noi mantenere la nostra sensazione di intimità e l'esperienza che ne deriva. Pensiamo di perdere quella sensazione se siamo al livello della strada commerciale.
In che modo ritieni che questo negozio sia diverso dal negozio di New York?
Naturalmente abbiamo risposto a ciò che ci circonda. Lo spazio stesso è più luminoso. È la stessa estetica generale e lo stesso tono, ma c'è una sensazione più leggera per i mobili. È decisamente adattato all'ambiente.
Hai intenzione di avere alcune cose disponibili solo nel negozio Melrose Place?
Stiamo lavorando con alcuni fornitori locali. Ma non abbiamo deciso di trovare cose specificamente disponibili solo a Los Angeles.
Abbiamo anche appena lanciato la prenotazione degli appuntamenti online. Vogliamo che le persone siano in grado di vivere lo spazio così com'è inteso e su misura per ogni cliente. L'idea è che puoi andare online, prenotare un appuntamento per lavorare direttamente con uno stilista, entrare quando vuoi e avere gli articoli pronti per te. In realtà, è comunque [il cliente] vuole che l'esperienza sia.
L'appartamento della linea Los Angeles. Foto: La linea
Pensi che The Line e The Apartment siano ambiziosi?
Nel contesto della totalità di ciò che abbiamo, penso che ci siano sicuramente alcuni elementi ambiziosi qui. Ma sento che c'è un assortimento così vario che c'è davvero qualcosa per tutti. Ci siamo divertiti molto a personalizzare le cose per i nostri clienti. Sul sito online, ad esempio, facciamo "selezioni", che è una selezione più piccola, selezionata personalmente e curata personalmente per i clienti scelti da selezioni più grandi. Quindi non devi essere a New York o Los Angeles per avere un appuntamento con uno stilista... È un modo per chiunque di avere accesso a una sessione di styling personale.
L'appartamento di The Line – Los Angeles si trova all'8463 di Melrose Place (al secondo piano). È aperto dal martedì alla domenica dalle 11 alle 18 e su appuntamento.