A poco meno di un anno dal lancio, Tamara Mellon sta aggiungendo l'e-commerce al sito web di punta della sua etichetta omonima, rendendo i suoi prodotti - ready-to-wear, borse, scarpe - disponibili per la prima volta direttamente ai clienti.
Il sito mescola forma e funzione, con scatti ispirati a Veruschka della modella Dree Hemingway sulla home page e griglie di offerte di prodotti nelle pagine delle categorie. Per ora, solo i residenti negli Stati Uniti possono acquistare sul sito, che offre spedizione e resi gratuiti.
Questa è la seconda destinazione per lo shopping online per i design di Mellon fino ad oggi, dopo che una selezione limitata è stata resa disponibile a livello globale su net-a-porter.com alla fine dell'anno scorso. I design di Mellon sono venduti anche in un numero selezionato di grandi magazzini fisici (Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, ecc.) in tutto il mondo.
Mellon è senza dubbio uno dei designer più interessanti che lavorano oggi, non solo per i suoi vestiti e accessori, che sono eleganti e sofisticati, ma più per il modo in cui li mostra e li commercializza. Il co-fondatore di Jimmy Choo - chi
ha lasciato l'azienda nel 2011 e ha fondato un'etichetta con il suo nome due anni dopo - mostra le sue collezioni appena prima che arrivino nei negozi e non rilascia i suoi prodotti in lotti stagionali, ma invece su un base mensile, a volte saranno indossati. (Non potrai, ad esempio, acquistare un cappotto invernale in una prossima boutique Tamara Mellon a luglio, quando la maggior parte dei rivenditori li spinge, ma invece a novembre, quando potrai effettivamente indossarlo.) E sebbene i vestiti di Mellon appartengano alla categoria di lusso, i suoi prezzi sono spesso più in linea con i marchi di "lusso accessibile", poiché Mellon ha un markup inferiore rispetto ai suoi coetanei: circa il 40 percento, rispetto allo standard 50 per cento.Dopo il lancio dell'e-commerce, Mellon ha in programma di aprire due boutique, una a New York e una a Londra, entro la fine dell'anno. Mellon ha detto in precedenza che prevede che la maggior parte delle sue vendite avvenga attraverso i suoi canali, piuttosto che all'ingrosso, di cui circa la metà attraverso il web. Il suo sito web appena lanciato, quindi, potrebbe presto diventare il suo più grande canale di vendita.