100 anni di annunci Maybelline mostrano quanto poco sia cambiato nella bellezza

Quest'anno, Maybelline segna un secolo nel settore della bellezza. Per celebrare il traguardo, abbiamo chiesto all'azienda di condividere con noi alcune delle sue foto di prodotti vintage, immagini pubblicitarie e spot pubblicitari. Erano entrambi divertenti e illuminanti. La cosa più sorprendente qui è che mentre le tendenze e l'aspetto cambiano superficialmente, nulla è cambiato in realtà nella bellezza. Le donne vogliono ancora ciglia e sopracciglia lussureggianti e una pelle perfetta 100 anni dopo, anche se il modo in cui gli inserzionisti hanno commercializzato questi prodotti alle donne è cambiato parecchio, come vedrai di seguito.

1915-1920

Secondo l'azienda, Maybelline ha iniziato con un prodotto per ciglia e sopracciglia. Nel 1915, una giovane donna di nome Mabel Williams mescolò la polvere di carbone con la vaselina e la usò per rinforzare le sue ciglia dopo averle strappate via in un incidente. Suo fratello Tom Lyle Williams ha preso l'idea e l'ha seguita, producendo un prodotto - senza carbone - commercialmente. Lo chiamò Lash-Brow-Ine e il prodotto divenne popolare per corrispondenza. Chiamò la sua nuova società Maybelline (Mabel + Vaseline) e nacque un marchio. A quanto pare le donne hanno sempre desiderato le sopracciglia di Cara Delevingne! Interessante anche: l'affermazione dell'azienda secondo cui i prodotti sono "puri e innocui".

Cosmetici sicuri, sempre desiderabile.

anni '30

Negli anni '30, "l'oscurante per ciglia", come veniva chiamato, era ufficialmente una cosa, e Maybelline lo vendeva sotto forma di torta con un pennello separato. All'epoca c'era uno spavento che circondava una tintura per ciglia chiamata Esca per ciglia (non prodotto da Maybelline), che ha accecato alcune donne, quindi l'azienda è stata molto attenta a dire che non venivano utilizzati coloranti e che i prodotti erano "sicuri".

Negli anni '30 entrarono in voga anche le matite per sopracciglia e gli ombretti. Questa è stata anche la nascita del primo antenato del tutorial sul trucco. Il marchio ha prodotto annunci di Betty Grable che dimostrano un processo di applicazione in tre fasi, che è stato pubblicato su riviste popolari. L'azienda rileva inoltre che negli anni '30, al tempo della Grande Depressione, le donne non potevano permettersi un nuovo vestito, ma potevano certamente permettersi un nuovo ombretto. Suona familiare? (Ehm, ciao, 2008.)

1940-1950

Negli anni '40 e '50, Maybelline introdusse gli ombretti iridescenti in stick e il rivestimento liquido. Nel 1959, l'azienda ha lanciato il suo primo mascara "automatico" (dopo che Helena Rubenstein ne ha immesso sul mercato uno per primo), con uno spazzolino a spirale nel tubo, chiamato Magic Mascara. Durante questa era, Maybelline iniziò a distribuire all'estero.

Anni '60-inizio anni '70

A questo punto, e come puoi vedere dall'immagine sopra, Maybelline era il re (regina?) Quando si trattava di trucco per gli occhi. Poi, nel 1971, l'azienda ha cementato definitivamente la sua presa sulle ciglia femminili lanciando l'ormai iconico rosa e verde Ottimo mascara per ciglia. Alla fine degli anni '60, l'azienda fu venduta a Schering-Plough.

anni '70

 Nel 1974, l'azienda ha lanciato i suoi primi prodotti per le labbra, che includevano prodotti come Kissing Sticks, Kissing Koolers e Kissing Potion. Baciare: molto grande negli anni '70.

anni '80

Il marchio ha iniziato a offrire una gamma completa di prodotti, inclusi rossetti e fondotinta. Lynda Carter ha avuto un ruolo di primo piano in molte pubblicità durante questo decennio, inaugurando l'era dell'attrice come testimonial.

anni '90

Nel 1990, Maybelline passò di nuovo di mano, questa volta alla società di investimento Wasserstein Perella & Co. Uno dei in questo decennio sono stati introdotti anche gli slogan pubblicitari più famosi di tutti i tempi: "Forse è nata con esso. Forse è Maybelline." (Ammettilo. Hai appena cantato il jingle nella tua testa.) Christy Turlington ha avuto un ruolo di primo piano negli spot pubblicitari durante gli anni '90. L'Oreal ha acquisito il marchio nel 1996 e lo possiede ancora. Negli ultimi 20 anni, il marchio ha firmato modelli frizzanti come Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Adriana Lima, Freja Beha Erichsen, Jessica White, Charlotte Free e Shu Pei Qin e hanno sponsorizzato le settimane della moda globali.

Saluti, Maybelline. Ecco altri 100 anni, e per favore non interrompere Labbra del bambino.