Perché W Hotels collabora con il CFDA e il suo programma di incubatori di moda?

Il 22 giugno, la quarta lezione del Programma CFDA Fashion Incubator viaggeranno insieme a Punta de Mita, in Messico e conosceranno per la prima volta in un nuovissimo W Hotel ricorrere. L'attuale gruppo di designer ha fatto il suo primo viaggio insieme nel 2014 a Vieques, una piccola isola al largo della costa di Porto Rico. "Li metti insieme per due giorni sulla spiaggia e si legano", ha detto CFDA Presidente Steven Kolb. La catena alberghiera di proprietà di Starwood è partner CFDA dal 2012, quando W ha annunciato che avrebbe supportato i designer di Incubator attraverso viaggi di ispirazione, vetrine ed eventi speciali nelle sue 46 sedi in tutto il mondo.

Gli hotel W sono volati Fashionista alla sua sede di Leicester Square, Londra, la scorsa settimana per coprire una di queste vetrine e l'attuale classe Incubator viaggio di gruppo finale. "Questa collaborazione che abbiamo con W è incredibile, è una collaborazione così meravigliosa perché è totalmente autentica, totalmente rilevante, totalmente non uno sforzo di pubbliche relazioni", ha affermato il presidente CFDA

Diane von Furstenberg. "Poiché W è completamente globale, consente ai [designer] di trarre ispirazione, consente loro di avere visibilità... e poi W pian piano, negli anni, diventa sinonimo di una community per la moda e i giovani che ci sono, hanno dei bei ricordi... si adatta molto bene ai loro ospiti." Si adatta bene anche al CFDA, che continuerà la relazione almeno per il prossimo ciclo di due anni dell'Incubatore. "Ci sono molti partner che potremmo avere che non vogliamo, perché non si adatta a chi siamo come organizzazione e qual è la nostra missione", ha detto Kolb.

Quindi, come funziona esattamente questa partnership? W Hotels paga una commissione al CFDA. Quindi chiede ai designer di scegliere tra una serie di programmi che gestisce, come spiegato nel primo viaggio di gruppo a cui partecipano anche Kolb e altri responsabili CFDA. "Fondamentalmente vogliamo che sia davvero, davvero chiaro in anticipo come lavorare al meglio insieme", ha affermato Anthony Ingham, leader del marchio globale di W Hotels. "Dipende da loro, quindi possono scegliere un viaggio di ispirazione, possono scegliere di fare una collaborazione di prodotto, se vogliono progettare qualcosa che va in vendita in un ambiente W. Possono scegliere di utilizzare i nostri hotel per ospitare una cena per i media o un evento per acquirenti. Possono scegliere di ospitare sfilate o vetrine collettive come questa [a Londra]." W poi estrae quei viaggi ed eventi per contenuti da diffondere attraverso i social media, il sito di lifestyle "The Angle", il canale TV in camera dell'hotel e nei negozi dell'hotel.

Il risultato è una vasta gamma di collaborazioni. Katie Ermilio e Isa Tapia ha preso ispirazione per viaggi a Barcellona, Misha Nonoo e KaraSarah Law è andata a Pechino e NomiaYara Flinn è andata a Istanbul, tra gli altri viaggi di designer individuali. Orley e Un trattato di pace pezzi progettati in edizione limitata - rispettivamente un cappello e una sciarpa in cashmere e una vestaglia di seta - che erano disponibili nel negozio online dell'hotel. Isa Tapia, Misha Nonoo e Dezso's Sara Beltran ha collaborato a una capsule collection che è stata lanciata al Settimana del nuoto a Miami. Cinque designer hanno partecipato a una vetrina al W San Francisco l'anno scorso. Queste esperienze e molte altre sono state abilmente documentate, di solito da l'avidofotografi, e si è trasformato in un prezioso contenuto per W.

"Scelgono una combinazione di attività e per ciascuna di queste attività, abbiamo una definizione chiara di cosa comporta, cosa fornisce W, quali sono i parametri di costo e cosa ci aspettiamo in cambio", ha affermato Ingham. "Invieremo designer in qualsiasi W del mondo per una settimana, ma non è una vacanza in cui possono rilassarsi a bordo piscina e bere cocktail tutto il tempo... Ci aspettiamo un certo tempo dedicato ai media nel mercato locale, tempo dedicato ai contenuti per i social media, un'esperienza di networking con designer locali con cui abbiamo un rapporto in quella città e che il viaggio di ispirazione in un modo o nell'altro influenza la loro collezione. Non definiremmo mai come, [ma] in un modo o nell'altro".

Oltre ai viaggi gratuiti (sebbene molto impegnativi), i designer ottengono visibilità sui "consumatori urbani e attenti alle tendenze per i quali lo shopping fa parte della loro normale routine", ha affermato Ingham. Von Furstenberg ha descritto gli ospiti come millennial: "quei giovani designer sono millennial e si occupano di millennial, quindi è molto compatibile" - che non è esattamente il cuore degli ospiti di W, sebbene siano un gruppo più giovane rispetto all'hotel di lusso medio ospite. "Preferiamo non dire che siamo un marchio di lusso perché ha un intero carico di connotazioni ad esso collegate che non sono proprio ciò che vogliamo", ha detto Ingham. "Ma abbiamo concorrenti di lusso e i nostri consumatori stanno acquistando marchi di lusso e stanno pagando un lusso cartellino del prezzo per W, quindi nella mente del consumatore c'è una proposta di valore che vale la pena soldi. All'interno di quel mercato, distorciamo i giovani." Ingham afferma che il consumatore è guidato da esperienze autentiche ed è interessato alla moda, alla musica e ad avere una prospettiva privilegiata sulla cultura. Il design ultramoderno della location londinese, gli interni scuri ed eleganti e la predilezione per la musica techno erano indicativo del tipo di cliente che sceglie regolarmente W sia per i viaggi che per i suoi bar e ristoranti.

Dal punto di vista di von Furstenberg, il fatto che la partnership sia a lungo termine ("non è solo un evento") crea quel prezioso sentimento autentico. "Da due anni abbiamo interessi congiunti nel contrassegnare i loro marchi e il marchio di W e viaggiare e ottenere contenuti di ispirazione che le persone amano vedere", ha affermato Ingham, che ha affermato di lavorare ancora con Jonathan Simkhai dalla precedente classe Incubatore. "Dal punto di vista degli affari, diventi radicato nel lungo termine." 

Ingham afferma che l'hotel valuterà quali iniziative hanno avuto più successo di altre prima di presentare le opzioni alla classe successiva, ma hanno detto che sono interessati a collaborare su più cose "che vivranno effettivamente negli hotel", come teli mare e ospiti Vestiti. Ne consegue l'idea che gli ospiti di W non vogliono solo ispirazione di stile, ma un "palcoscenico" su cui godersela, ha detto. "Ci sono spazi in cui le persone possono travestirsi, divertirsi, mischiarsi e socializzare e tutta quella roba". e ora, grazie ai designer emergenti approvati dal settore CFDA, quegli spazi hanno un aspetto alla moda reputazione.

Divulgazione: W Hotels ha pagato Fashionistadi viaggio e alloggio.

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