Look della collezione Hood By Air primavera 2016
Foto: Imaxtree
L'anno scorso, la notizia di a Cappuccio in aereo il rilancio ha mandato in delirio Internet. Ma nonostante diverse interviste che stuzzicano il suo ritorno, il direttore creativo e co-fondatore dell'etichetta Shayne Oliver teneva i dettagli vicino al petto. Mesi – e una pandemia che cambierà il mondo – dopo, e finalmente abbiamo più informazioni su cosa aspettarci dal marchio di New York preferito dai cult.
Secondo una dichiarazione rilasciata sul suo Instagram, Il riavvio di Hood by Air è, infatti, in corso e si concentrerà sul diventare "un veicolo per promuovere e sponsorizzare i giovani talenti".
"Negli ultimi anni abbiamo visto le industrie creative allontanarsi sempre più dalla vera cultura", si legge nel post su Instagram del brand. "Le opere radicali sono state eliminate dalla gentrificazione. I giovani sono stati derubati degli spazi fisici e psicologici necessari per far crescere nuove idee. Il sistema è antiquato e vogliamo sostituirlo con qualcosa di nuovo. C'è un altro mondo che deve essere creato. Lo abbiamo già fatto e lo stiamo facendo di nuovo".
Hood by Air in origine è andato in pausa Aprile 2017, dopo cosa può essere incolpato? sia sui fallimenti del fashion system americano che sulle disfunzioni interne dell'etichetta. Ma in una recente intervista con Senso, Oliver ha condiviso che aveva bisogno di una pausa per "ripensare alle nostre decisioni", aggiungendo che "le cose ora sono più trasparenti di quanto non siano mai stati, e tutto ciò è dovuto a molte conversazioni che hanno avuto, e sono tuttora, accadendo."
Un comunicato stampa ufficiale rivela che il nuovo Hood By Air sarà suddiviso in quattro "entità": Hood By Air, HBA, Museum e Anonymous Club. Hood By Air sarà supportato da eventi e lanci di prodotti, mentre HBA fungerà da piattaforma diretta al consumatore per vari prodotti e esperienze di vendita al dettaglio; Il museo offrirà pezzi rielaborati dagli archivi del marchio e si concentrerà sull'inclusione di giovani creativi BIPOC; infine, l'Anonimo Club fungerà da piattaforma per i talenti emergenti.
Il ritorno del marchio, tuttavia, non arriverà con presentazioni in passerella in nessuna settimana della moda.
"Non sento il bisogno di essere in quella conversazione", ha detto Oliver Senso. "Voglio rimuovere il marchio dalla conversazione sulla moda in generale e consentirgli di esistere al di fuori del sistema della moda, così le persone possono davvero vedere che non sto cercando di dimostrare nulla o creare un vocabolario per la moda mondo."
In concomitanza con la notizia del rilancio, il marchio rilascerà una maglietta in edizione limitata giovedì 16 luglio come parte di Uprising, un'iniziativa di beneficenza per sostenere le comunità nere e queer. Tutti i proventi delle vendite della maglia saranno divisi e donati a Donne trans nere nell'arte, Fondo di rilascio di emergenza e Gay e lesbiche che vivono in una società transgender.
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