La star della campagna di Estée Lauder Kendall Jenner. Foto: Estée Lauder
La corsa di Kendall Jenner come volto di Estée Lauder è tutt'altro che finita. Avendo già recitato nelle pubblicità per il trucco del marchio, la sua prossima missione come ambasciatrice dell'esca per i millennial sarà protagonista della campagna stampa e televisiva per la sua nuova fragranza, Modern Muse Le Rouge, questo autunno. Lo ha annunciato l'amministratore delegato di Estée Lauder, Fabrizio Freda, durante una telefonata di martedì mattina per segnalare i problemi dell'azienda progressi finanziari, pur sottolineando che profumo e trucco sono buone categorie di reclutamento per i più giovani acquirenti.
Con le vendite di tutti i marchi di Estée Lauder in aumento solo dell'1% nei primi tre mesi di 2015 a $ 2,58 miliardi, la linea omonima dell'azienda non è l'unica a ottenere un po' di giovinezza rinvigorimento. Anche Clinique sta affinando il suo approccio a una clientela millenaria, di lavorare con Cool Teen™ Tavi Gevinson
, diventando più esperto di digitale e aumentando la frequenza dei lanci dei suoi prodotti.Ma, ha spiegato Freda in un'intervista con Fashionista più tardi, martedì mattina, Clinique ed Estée Lauder non arrivano ai clienti più giovani dello stesso posto. Clinique ha sempre avuto un grande contingente di clienti adolescenti: l'acquisto della sua faccia in tre fasi programma di pulizia essendo una sorta di rito di passaggio, mentre Estée Lauder non ha mai commercializzato direttamente a loro. Quindi assumere Jenner per rappresentare il marchio. Molto diretto.
Per quanto riguarda tutte quelle acquisizioni che Estée Lauder ha fatto lo scorso autunno – andando a ruba Le Labo, Frederic Malle, Rodin Olio Lusso e GlamGlow per un totale di $ 242 milioni - Freda afferma che la crescita delle loro attività sarà un'evoluzione graduale con l'accento sul mantenimento della distribuzione "molto selettiva" per il momento. Mentre Frederic Malle e Le Labo hanno rispettivamente cinque e 12 negozi indipendenti, GlamGlow vende in gran parte attraverso Sephora e Rodin attraverso boutique e catene come Barneys.
Per quanto riguarda l'espansione, Freda vede molto potenziale per Le Labo in Europa, Medio Oriente, Asia e, a lungo termine, in America Latina; sebbene il primo punto di attività aumenterà la sua presenza negli Stati Uniti. Nel frattempo, afferma che l'azienda è dando priorità alla crescita di Rodin negli Stati Uniti e in Europa a breve termine, ma vede "un potenziale incredibile" per il marchio in Asia. Per quanto riguarda GlamGlow, aspettati di vederlo espandersi in categorie di prodotti oltre alle maschere di fango e ai detergenti che attualmente vende.