Maer è un'etichetta da tenere d'occhio, pronta per le feste, adatta alle dimensioni e diretta al consumatore

Non c'è dubbio che passare anni lavorando dietro le quinte di importanti marchi di moda può essere utile prima di lanciare la propria etichetta. Ma molto spesso, la conoscenza più preziosa di quell'esperienza si rivela essere ciò che vuoi fare diversamente, piuttosto che un percorso da seguire.

Questo era certamente vero per Donna Kang e Megan Wall, che la scorsa settimana hanno lanciato Maer, una divertente linea femminile di vestiti e spezzati pronti per le feste. Dopo aver trascorso anni nei reparti di design di marchi di moda tradizionali, Kang at Timo Weiland e Carolina Herrera e muro a Michael Kors e Donna Karan — hanno scelto di fare le cose in modo diverso come imprenditori. Invece che all'ingrosso, la linea è tutta diretta al consumatore, il che aiuta a mantenere i prezzi accessibili (per lo più sotto i 500 dollari) mentre si utilizzano tessuti di alta qualità; invece di raggiungere una taglia 8 o 10, tutto arriva fino a una 20; invece delle consegne stagionali, vengono lanciati nuovi articoli o

gocciolare, mensile. E quando parlo con loro al telefono, nonostante abbia lavorato tutto il giorno per far funzionare Maer, c'è palpabile eccitazione ed energia nelle loro voci, invece del burnout così tanti professionisti del settore hanno esperienza in questi giorni.

Kang e Wall si sono conosciuti circa 10 anni fa tramite amici comuni a New York. Sono rimasti in contatto per tutta la loro carriera, anche dopo che Wall ha lasciato il mondo della moda e si è trasferita a Lisbona, in Portogallo, per stare con il suo attuale marito circa quattro anni fa.

"A un certo punto abbiamo semplicemente detto, 'ok, perché non iniziamo a parlare di cosa vogliamo fare con il nostro futuro?'" mi dice Wall. "Avevo una passione per essere un designer, ed era proprio quello che mi rendeva felice. E sapevo di aver preso questa pausa, ma sapevo di voler tornare indietro." Mentre Wall pensava che avesse lasciato il mondo della moda alle spalle, ha scoperto una ricchezza di risorse di produzione di abbigliamento nella parte settentrionale del Portogallo. Nel frattempo, i co-fondatori di Timo Weiland di Kang — Weiland e Alan Eckstein — avevano iniziato a dedicarsi ai loro nuovi progetti. Anche lei iniziò a cercare qualcosa di nuovo e Wall fu la prima persona con cui parlò.

articoli Correlati
13 nuovi marchi Plus Size e Size Inclusive lanciati nel 2018
Il burnout dell'industria della moda è la tendenza che nessuno vuole vedere rimanere in giro
Le storie mai raccontate dei designer che lavorano dietro le quinte delle tue case preferite

Si sono avvicinati allo sviluppo di Maer - la vecchia parola gallese per "sindaco" - pensieroso, usando il loro prior esperienze e connessioni nel settore per guidarli su cosa fare e, forse ancora più importante, cosa non fare fare. "Mentre vai avanti, pensi ai tuoi successi e pensi principalmente agli errori e applichi le cose per impedirti di avere quegli errori", dice Kang. "Sento che abbiamo un team davvero eccezionale di persone con cui stiamo lavorando che impediranno che questi errori si ripetano".

"Siamo diretti al consumatore e includiamo il dimensionamento, quindi questo di per sé è ovviamente un allontanamento da ciò che stavamo facendo prima", aggiunge Wall. "Questo di per sé è anche il nostro più grande messaggio". La prima esperienza di Kang con dimensionamento esteso è arrivata mentre consultava i suoi co-fondatori Timo Weiland con Crowne Plaza Hotels per ridisegnare le loro uniformi. Ha appreso che alcuni dipendenti stavano portando a casa i pantaloni dell'uniforme per indossarli perché sembravano e si adattavano meglio di qualsiasi cosa potessero comprare nella loro taglia. "Volevamo davvero che i nostri design fossero su tutti", afferma Wall. "Non volevamo limitare nessuno".

Anche le esperienze passate dei designer sono state utili per convincere gli altri a lavorare con loro ea prenderli sul serio. "Ci sentiamo così fortunati che la nostra reputazione ci preceda e che abbiamo persone che credono in noi proprio come noi crediamo l'uno nell'altro", afferma Wall.

Mentre si preparavano a lanciare il marchio, Kang si è recato in Portogallo per un mese per progettare con Wall. Il duo ha progettato intenzionalmente in modo eccessivo all'inizio in modo da poter modificare le collezioni dalle rispettive posizioni, anche se Wall fa ancora viaggi regolari a New York. Fanno lavorare la loro distanza a loro vantaggio quando sono separati, impiegando persone in entrambe le sedi per gestire compiti diversi. In Portogallo, impiegano fabbriche interamente gestite da donne specializzate nella creazione di modelli di dimensioni curve.

La premura dei designer si estende anche alla cultura aziendale. "È anche molto importante che abbiamo trovato fabbriche con condizioni di lavoro eque perché se hai intenzione di avere un brand che si basa sull'essere potenziati e non si parte dal cuore, si tradurrà nell'abbigliamento", afferma Kang. "Puoi sentirlo." Vogliono anche garantire che i dipendenti abbiano un equilibrio tra lavoro e vita privata. "Penso che le persone finiscano per bruciarsi e diventare scontente se c'è troppo di una cosa", dice Wall.

Tuttavia, in questa fase dell'attività, Wall e Kang hanno le mani in quasi ogni aspetto, dal web design ai social media, ma non lo farebbero in nessun altro modo. "È il miglior tipo di lavoro perché è tuo e lo ami e non ti interessa quanto devi lavorare", osserva Wall.

La collezione di debutto è composta da 16 pezzi ideali per una serata divertente, da un abito a portafoglio metallico a un top peplo arricciato. I pezzi sono ispirati alla Hollywood degli anni '70, ma sono nati anche da input di amici e familiari di tutte le forme e dimensioni. Kang e Wall si sono assicurati di prestare la stessa attenzione all'adattamento e alla funzione come hanno fatto all'estetica, da utilizzando tessuti in jersey confortevoli e regolabili per inserire strategicamente i tasselli per aiutare in traspirabilità. Si adattano anche ai loro modelli su una taglia 14, invece di una dimensione del campione. "Vogliamo che le persone indossino i nostri vestiti e dicano: 'Io comando la stanza, ma sono anche molto a mio agio, e posso avere un pezzo di torta in più e anche un altro bicchiere di vino'", dice Wall.

In questo momento, i designer sono al lavoro sulla seconda collezione e hanno in programma di espandere le spedizioni in Europa nel prossimo futuro. (Il marchio è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti.) "Vediamo il marchio diventare il punto di riferimento per le donne di tutte le forme e dimensioni", afferma Wall. "Chiunque sente di aver bisogno di un posto dove andare per trovare un capo o un vestito da indossare per un evento o una appuntamento o altro." Tuttavia, dopo aver visto in prima persona gli alti e bassi del settore, rimangono cauti e flessibile. "Il modo in cui ci si arriva cambia ogni giorno e il mercato cambia e il mondo cambia, quindi vedremo cosa succede", afferma Wall.

Non perdere mai le ultime novità del settore moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.