Grazie al 2014 Coppa del Mondo, tutti gli occhi saranno puntati sul Brasile per il prossimo mese. Tuttavia, puoi essere perdonato se trovi tuo occhi che di tanto in tanto vagano dai panini e finti falchi sul campo da calcio alle onde lussureggianti dei calciatori WAG (mogli e fidanzate) e fan di sesso femminile.
Mentre le tendenze dei capelli brasiliani si sono decisamente incrociate in Nord America e oltre negli ultimi anni anni grazie alla popolarità delle procedure di stiratura brasiliane (che sono diventate anche controverso, a causa delle sostanze chimiche tossiche alcuni di questi trattamenti contengono), in Brasile la preoccupazione per i capelli va ben oltre la stiratura. Una buona parte del tempo - e del reddito - delle donne viene spesa per la cura dei loro capelli. Come il calcio, è una specie di ossessione nazionale.
Il santo patrono dei capelli brasiliani ambiziosi è, non a caso, Gisele Bundchen (chi capita di presentare il trofeo della Coppa del Mondo di quest'anno). "I brasiliani, in generale, amano molto i capelli lunghi, elastici e mossi", ha detto Victoria Ceridono, l'editor di bellezza di
Voga Il Brasile e il fondatore del popolare Dia de Beauté blog. "E i riflessi ombré anche per i capelli più scuri sono ancora molto grandi. Insomma, i capelli di Gisele!” Anche le attrici di telenovela brasiliane ispirano le donne della nazione, secondo Maria Clara Povia, il direttore della bellezza di Marie Claire Brasile. Ha chiamato espressamente Giovanna Antonelli e Bruna Marquezine, un'attrice che frequenta anche il famoso calciatore brasiliano Neymar. (È così famoso che non ha bisogno di un cognome, e il NYT offre un argomento sul perché potrebbe essere il prossimo David Beckham, almeno per quanto riguarda la moda.) Ma i locali non sono gli unici influencer dei capelli: Povia ha detto che l'americano celebrità come Jennifer Lopez e Kim Kardashian ispirano le donne in Brasile, ed Emma Stone e Alexa Chung sono popolari con il set di moda e It-girl là. Quindi i brasiliani hanno un certo tipo quando si tratta di adorare i capelli, per lo più lunghi e molto alla Victoria's Secret.Tuttavia, ottenere questo aspetto non è facile, né è economico. Povia ha affermato che le donne in Brasile spendono un enorme 10% dei loro stipendi solo per la cura dei capelli. Secondo Euromonitor International, le donne brasiliane hanno speso quasi 9 miliardi di dollari per la cura dei capelli nel 2013, rispetto ai 6 miliardi di dollari del 2009. È il secondo mercato più grande al mondo per la cura dei capelli, dopo gli Stati Uniti. Quindi per cosa lo stanno spendendo esattamente? Oltre alle popolari procedure di stiratura, "la donna brasiliana media va dal salone una volta al mese per ritoccare le radici e due volte al mese per idratarsi", ha spiegato Povia. "Colorano e stirano così tanto, quindi devono andare dal salone per un condizionamento profondo".
Barbara Fialho, una modella brasiliana che ha sfilato alla sfilata di Victoria's Secret, non può fare molti dei trattamenti chimici tradizionali a causa di tutte le torture che i suoi capelli hanno già subito per lavoro. “Se facessi [trattamenti liscianti] perderei tutti i miei capelli! Sono molto forti", ha detto. Per combattere i danni allo styling, Fialho raggiunge l'alto livello Pizzi e Parrucchiere a San Paolo ogni volta che torna a casa, per partecipare alla sua firma velaterapia procedura.
In velaterapia, un parrucchiere usa la fiamma aperta su una candela accesa per bruciare le doppie punte ed essenzialmente "cauterizzare" i capelli, per mantenere l'umidità. (Ho dovuto chiedere più volte a Fialho di ripetermi questo: “Aspetta, cosa? Usano una vera candela accesa sui tuoi capelli?" Ho chiesto. "Sì!" ha insistito.)
Ceridono ha confermato che questo trattamento, che dura dalle due alle tre ore, è legittimo. "Bruciano i capelli per eliminare le doppie punte", ha spiegato. Laces fa anche la terapia del "ricamo", dove tagliano meticolosamente solo le doppie punte per tutta la lunghezza dei capelli. "È incredibile. Non hai i capelli più corti, ma se tocchi il lato trattato ti senti molto più liscio e sano!” Secondo quanto riferito popolare tra le donne e le modelle facoltose - Fialho ha detto che anche Alessandra Ambrosio e Isabeli Fontana vanno lì per trattamenti.
Guarda una demo della velaterapia e del trattamento delle doppie punte qui. E per l'amor del cielo, fallo NON prova questo a casa:
La maggior parte delle donne brasiliane si rivolge ai prodotti, non alle candele, per prendersi cura dei propri danni autoinflitti. Oli, balsami e trattamenti leave-in sono molto richiesti. Secondo il Industria dei prodotti per la casa e la persona (HAPPI), utilizzano il triplo della quantità di prodotti "post-trattamento" utilizzati dalle donne negli Stati Uniti.
Aziende americane come P&G e Unilever hanno lanciato marchi in Brasile negli ultimi anni con grande successo. Povia ha detto che sono popolari Moroccanoil, L'Oreal, Tresemme e Garnier, così come Pantene, che – probabilmente non a caso – proprio chiamato Gisele come il volto del marchio. Pavio definisce il marchio di lusso Kerastase, particolarmente costoso in Brasile, "un regalo per te, un investimento". FELICE stima che ci siano più di 3000 marche di shampoo e balsami sul mercato e le donne brasiliane non hanno molte marche lealtà. Stanno cercando qualunque cosa funzioni.
Prodotti di fabbricazione brasiliana, come natura e O Boticario, stanno diventando più comuni, ma i nativi sembrano fidarsi ancora di più dei marchi stranieri. Pollyanna, una banchiera brasiliana che ha vissuto negli Stati Uniti negli ultimi due mesi, mi ha detto: "In Brasile c'è questa cultura secondo cui i prodotti stranieri sono molto meglio di quelli nazionali -- e quelli stranieri sono molto costosi lì”. Nota che quando i suoi amici visitano gli Stati Uniti fanno scorta dei nostri marchi, che sono più economici di quelli in cui sono Brasile. Ma i marchi brasiliani, in particolare quelli biologici e naturali, stanno iniziando a prendere piede.
Fialho utilizza solo i prodotti completamente biologici di Laces e li acquista alla rinfusa quando si reca in Brasile. Altri marchi come Natura producono prodotti naturali che sfruttano ingredienti come acai e cacao che possono essere reperiti nella vicina foresta pluviale. Ma, come la cosiddetta cura della pelle "naturale" qui negli Stati Uniti, ci vorrà un cambiamento culturale prima che i prodotti naturali diventino completamente mainstream. C'è la percezione che i prodotti tradizionali funzionino meglio e che "i risultati derivino dalla tecnologia nei prodotti", ha affermato Povia. "Le donne medie vogliono "sentire" la chimica nei prodotti, sai?"
Mentre i ricci lunghi, elastici - non eccentrici - sono attualmente l'ideale, c'è un piccolo ma fiorente movimento tra alcune donne per abbracciare la loro consistenza naturale, secondo Povia. E la lunghezza potrebbe non essere sempre così importante. I tagli corti pixie non sono sicuramente di tendenza in Brasile, ma alcuni siti femminili popolari stanno prestando un po' di attenzione al look e Ceridono prevede che il bob lungo e stratificato diventerà più popolare.
Ma l'OBIETTIVO generale (umorismo calcistico! Scusa.) quando si tratta di capelli: Gisele. E, davvero, chi può biasimarli?