Condé NastIl CMO di Edward Menicheschi ha annunciato martedì che la società di media sta aggiungendo un altro livello alla sua offerta di contenuti di bellezza. Un nuovo social network amichevole chiamato #TheLookIs (hashtag incluso) verrà lanciato digitalmente in Settembre, così come nelle pagine dei numeri di ottobre in molti dei più incentrati sulle donne di Condé titoli: Allure, Fascino, Voga, Teen Vogue, Se stesso, spose, W e Fiera della vanità. È "progettato per connettersi con una nuova generazione di appassionati di bellezza" e "gli inserzionisti avranno l'opportunità di integrare in modo prominente i loro marchi e co-creare contenuti attraverso formati e piattaforme", ha affermato la società in a dichiarazione.
Ecco cosa sappiamo finora: i contenuti di bellezza assumeranno la forma di video, pezzi stampati e portfolio di contenuti di marca e vivranno su tutte le principali piattaforme di social media. #TheLookIs sarà organizzato trimestralmente attorno a un look o tendenza stagionale e sarà personalizzato per la voce e il pubblico di ogni rivista. Ci sarà una sezione separata in ogni rivista cartacea dei titoli sopra elencati, dedicata a #TheLookIs; ogni titolo continuerà a produrre la propria copertura di bellezza. La maggior parte di #TheLookIs lo farà
non essere contenuto brandizzato, e sarà scritto dai redattori dei diversi titoli. Infine, il contenuto #TheLookIs potrebbe essere supportato da un inserzionista o da un gruppo di inserzionisti."Sviluppato e informato dai profondi dati comportamentali dell'azienda, #TheLookIs sarà curato dai redattori di bellezza dell'azienda e guiderà la tendenza ispirazione e scoperta del prodotto attraverso video social, contenuti nativi, targeting personalizzato e stampa di grande impatto", ha affermato l'azienda in a dichiarazione. VogaLa direttrice della bellezza di Celia Ellenberg supervisionerà la prima edizione.
C'è anche un componente newsletter. Menicheschi raccontava WWD che Condé sta sperimentando il format, e il successo di un'edizione beauty negli ultimi quattro mesi ha portato alla formalizzazione di #TheLookIs. Ha anche detto che reti simili incentrate su diverse categorie potrebbero essere in arrivo presto. "È giusto dire che saremo sul mercato con altri elementi", Egli ha detto. La bellezza è un luogo naturale per avviare una rete focalizzata sui social media, dal momento che i consumatori millenari lo sono passando ai social media e ai video per scoprire nuovi prodotti e come utilizzarli.
A partire da ora, #TheLookIs può essere trovato su Instagram e attraverso un sito web con a modulo di iscrizione.
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