Come se i direttori creativi delle case di moda di lusso non avessero già abbastanza di cui preoccuparsi, ora lo sono ci si aspetta di trovare idee per annunci stagionali che non siano solo on-brand, ma che abbiano anche il potenziale per essere pubblicati virale. Mentre alcune etichette chiamavano grandi nomi come Justin Bieber, Joan Didion e Joni Mitchell per portare avanti le loro campagne nel 2015; altri, come Louis Vuitton, fedeli alla loro formula abituale: modelle e/o celebrità di basso profilo che posano con nonchalance in look da passerella scattati da un famoso fotografo (o tre).
Nicolas Ghesquière non ha sperimentato molto nelle sue campagne pubblicitarie da quando è entrato a far parte di Louis Vuitton nel 2013, ma tutto sta cambiando per la primavera 2016: invece di casting Jennifer Connelly, Freja Beha Erichsen, Liya Kebede o un'altra delle sue muse perenni, ha scelto un personaggio dei videogiochi — Lightning, della serie Final Fantasy, per essere esatto. Per la campagna primaverile "Serie 4", Louis Vuitton ha collaborato con un artista di videogiochi, designer e il regista Tetsuya Normura di Square Enix ad animare le immagini, che Ghesquière ha presentato in anteprima su Instagram su Lunedì. Il tema coinvolge la fusione di realtà e fantasia e richiama l'ispirazione futuristica e fantascientifica per la collezione e lo spettacolo primaverili, che includevano cenni agli anime, allo spazio e al mondo digitale.
Anche se dubitiamo che ci sia molta sovrapposizione tra i fan sfegatati di Louis Vuitton e "Final Fantasy", il concetto multimediale è certamente nuovo e siamo entusiasti di vedere come si evolverà il resto della campagna. Speriamo in un'altra apparizione di Fernanda Ly: lei e Lightning sarebbero piuttosto carine con i capelli rosa accostati.
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