Instagram: il passatempo ufficiale dell'industria della moda. Foto: Imaxtree
quando Estée Lauder ha assunto Kendall Jenner come suo nuovo volto, lo ha fatto con l'intenzione di catturare una base di fan shopper: l'immensa popolarità di Jenner sui social media è uno dei fattori principali nel raggiungimento di tale obiettivo. Secondo un nuovo studio sull'uso di Instagram da parte dei brand del gruppo di ricerca L2 Inc, Estée Lauder ha, infatti, fatto passi da gigante su questo fronte. Solo 24 ore dopo l'annuncio del contratto di Jenner, il numero di follower su Instagram della linea di bellezza è aumentato del 18%. Ora si trova a 434.000, che è abbastanza buono, anche se ancora molto lontano dai 21 milioni di follower del modello.
L2 sottolinea che, quando si tratta di marchi di bellezza, alcuni marchi di colori cult come MAC, Nyx e Urban Decay si affidano ai loro fan accaniti basi per l'amore di Instagram, mentre altri, come Proactiv ed Estée Lauder, spingono gli influencer delle celebrità a stimolare la crescita e il coinvolgimento. È vero che Jenner ha portato i prodotti di Estée Lauder a nuovi occhi: un post video sul suo account ha generato 56 volte i like che ha ricevuto un post identico sul manico del marchio.
Detto questo, era Il video meno popolare di Jenner dell'anno. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che, come dice L2, "i consumatori diffidano dell'inautenticità quando si tratta di sponsorizzazioni del marchio". mentre qualsiasi una sorta di presenza su una celebrità come Instagram di Jenner è una vittoria per Estée Lauder, il vero successo sarebbe capire come nnon apparire non autentico mentre lo fa.
Estée Lauder è ora abbastanza al di sopra della media del 2014 per il conteggio dei follower su Instagram dei marchi di bellezza, che si attesta a circa 318.000, e la bellezza è uno dei settori di consumo più piccoli in generale. Grazie alle potenze sociali Nike e Adidas, i marchi di abbigliamento sportivo hanno in media più follower: 1,3 milioni, con un tasso di coinvolgimento dell'1,27 percento. La moda è solo un passo indietro con una media di 1,2 milioni di follower.
Tra le migliori strategie di Instagram menzionate nel rapporto di L2 c'è Benefit, Maybelline e la tattica condivisa di L'Oreal Paris di creare a nord di 25 account regionali attivi per soddisfare la popolazione internazionale della piattaforma, che rappresenta il 70% degli utenti in questo momento punto.
Un'altra mossa intelligente? Posto tante foto dei prodotti. Secondo L2, quelle foto ricevono, di gran lunga, il maggior coinvolgimento, con stili di vita, influencer, regrammi incentrati sugli eventi ed espliciti che seguono in ordine decrescente di coinvolgimento.
Basta non provare a creare un account basato esclusivamente sulle immagini degli eventi di vendita. Quelli hanno il coinvolgimento più basso in assoluto.